人才素质
什么是人才素质 人才素质是指人们在先天生理的基础上，经过后天学习和社会实践形成的基本稳定的生理特点和思想行为以及潜在能力的总称。 人才素质包括 人才素质一般可以分为身体素质、思想政治素质、能力素质、心理素质和知识素质等五个方面。 一、身体素质 身体素质是个人最基本的素质。没有健全 […]
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最新词条 第880页
人力资源效能
什么是人力资源效能 人力资源效能是指人力资源管理的绩效或结果，它包括人力资本效应、组织成员关系和行为的中间效应两个方面。 关于人力资源效能的定义，理论界主要存在两种思路。一种是从人力资源服务对象出发，比如Ulrich(1989)将人力资源管理效能定义为：“人力资源管理职能或部门使 […]
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品牌创建
品牌创建的步骤 品牌创建的过程包括品牌命名，还包括品牌发展与市场定位。 品牌命名 识别3种品牌命名策略：家族品牌命名、个体品牌命名和混合品牌命名。 家族品牌名称（family brand name）用在所有产品上——比如飞利浦、亨氏和谷歌。将所有产品都附在家族品牌名字上的良好愿望 […]
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董事会会议的召开
作为领导者和指导者的董事长 你主要应该关注董事会的凝聚力、会议过程的完整性、董事会目标以及公司整体目标的达成。这些可以通过你所表现出的尊重、耐心、幽默和亲切而顺利完成。你看起来越少将自己的观点强加给他人，就将更有能力高效地领导董事会。或许你的一个最重要的特征就是善于倾听——注意别 […]
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品牌特性
什么是品牌特性 品牌特性是对一品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性。用一系列可明显识别的词汇来标注品牌特性是最常见的做法。品牌特性可采用品牌母体自我表达分析、消费者印象调查分析、品牌搜索方法获得。 品牌特性的性质 品牌特性是相对的，这种相对性表现在两个方面，一是各 […]
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要素分层法
要素分层法的概念 要素分层法是项目机会研究中比较常用的一种方法。项目选择涉及众多影响因素，且因素杂乱无章。要素分层法是将这些杂乱无章的影响因素按照项目机会、项目问题、项目承办者的优势、劣势进行分层。通过要素分层分析，并采用主观评分的方法，判断机会与问题、优势与劣势各自的强弱，从而 […]
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品牌战略系统
什么是品牌战略系统 品牌战略系统是指将品牌建设提升到企业经营战略的高度，是以建立强势品牌、创造品牌价值为目标并实施系统化管理的企业经营战略，实现企业“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”的提高，并最终实现销售倍增的目的。 品牌战略系统的相关要素分为主体要素、客体要素和环境要素三个部 […]
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最优化原理
什么是最优化原理 最优化原理是指要求目前存在的多种可能的方案中，选出最合理的，达到事先规定的最优目标的方案，这类问题称之为最优化问题。其中，在所有可能的方案中，选出最合理的，达到事先规定的最优目标的方案称之为最优方案。即一个最优策略的子策略，对于它的初态和终态而言也必是最优的。 […]
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品牌创新
品牌创新的概述 品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化， 品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。综观世界知名品牌，特别是一些百年品牌，如可口可乐、杜邦等，其品牌能长盛不衰的原因之一就是不断进行品牌和产品创新。 品牌是时代的标签，无论是品牌形式，如名称、标识等，还是品 […]
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品牌自由度
什么是品牌自由度 品牌自由度是衡量品牌竞争力的指标。 品牌自由度的含义 品牌自由度有两层意思：一是指该品牌在市场竞争中在保持一定的张力的同时仍有相当大的回旋余地，仍能游刃有余，品牌竞争充满弹性。二是该品牌仍有许多商机，其中每一种商机都有可能隐含潜力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“ […]
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选优判断法
什么是选优判断法 选优判断法又称直接判断法，主要是根据决策者选定的指标标准来判断方案的优劣进行决策的方法。 选优判断法的例子 例如：某厂为加工一批零件欲选用一种机床进行加工现有A、B、C三种机床可供选择通过计算取得有关参数。如表1所示试作选优决策。 这是一个选择最佳加工方案，使企 […]
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品牌专管
什么是品牌专管 品牌专管是指企业设立专人或专门机构，对自有品牌实行专业化管理。 品牌专管的重要性 1、品牌是企业最大的一笔无形资产。这笔资产为企业所有，是企业人力、物力和财力的长期积聚。品牌专管能确保品牌的安全性。 比如：为树立企业形象和品牌信誉，争取特许经营等，不得不拿出大量的 […]
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品牌社会化
什么是品牌社会化 品牌社会化是一种全新观点，无论是产品还是服务，无论是流行品牌、偷安品牌、跟随品牌、强势品牌还是传奇品牌，它们只有进入社会进行买卖，成为社会化的品牌才能实现其存在的价值。 品牌社会化的七种机遇 摧毁一个旧世界往往也会催生一个新世界。想成为新世界的广告和传播新贵,可 […]
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工党：生存战略
一个企业如果不能很好地实行一个强有力的战略远景，它也不会一夜之间就死掉。但对1994年的英国工党来说，这个危机时刻已经来临，如果它不能在下次大选中胜出，即陷人存亡攸关的境地。 工党已经有15年没能执掌英国政权，在连续4次大选中被击败。如果在下一次大选中(距当时还有3年时间)还是以 […]
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区域性品牌
什么是区域性品牌 区域性品牌是指在一个相对较小的区域内进行生产销售的品牌 区域性品牌的内容 区域性品牌是在某个区域内该品牌有着固定的消费群体和较高的知名度，这样的品牌有着稳定的销路，但想进一步拓展到区域外，则存在品牌认知的困难。 区域性品牌上线策略 建议区域性品牌学会借力，比如第 […]
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品牌指南
什么是品牌指南 品牌指南，是一份提供给消费者阅读的某类品牌的对比性购买指导手册，消费者通过这个可以快速了解某类品牌的总体分布情况，品牌在这个类别的行业竞争位置，品牌的排名变动情况，更包括消费端对品牌疑惑、品牌知情的解决方案。 品牌指南的价值 对于消费者来说，品牌指南就是最贴心的品 […]
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品牌区隔
什么是品牌区隔 品牌区隔是指分析主要竞争对手的产品、定位、卖点等方面，在这些方面与之区隔，塑造体现独特功能和利益的品牌。每个产品也是一样，根据它所属品类，也具有一系列不同特性。以一个特性广为人知，令一个人或产品独特,不要忽视任何特性。 品牌区隔就是要让你的品牌（产品）在消费者的心 […]
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品牌传播要素
什么是品牌传播要素 品牌传播要素是指通过企业各项传播工作来扩大品牌知名度和影响力的要素，它通过企业品牌整合传播计划得以实施，其主要内容有广告计划、公共关系活动计划、营业推广计划和人际沟通计划等。 品牌传播要素的内容 广告计划通过各种大众传媒广告、网络传播广告、展示传播广告 […]
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品牌生产力
什么是品牌生产力 品牌生产力是指产品从选材、制作、加工所形成的品质及其具有的属性和功能相结合的一种本身含有的、具有先天性的品牌力的集中体现。 品牌生产力的理论解释 Rust等人（2004）认为品牌塑造过程就是品牌价值创造过程；品牌塑造的结果就是品牌资产。Hammerschmidt […]
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品牌管理卡
什么是品牌管理卡 品牌管理卡是为企业量身打造的品牌管理工具，共由品牌审计卡、品牌战略卡、品牌延伸卡、品牌传播卡、品牌资产管理卡五张卡片组成。品牌管理卡从品牌战略的规划到战术的执行，不但可以帮助企业快速洞察自己品牌的优劣势，还可以分析竞争对手的优势和弱点，并时刻洞察品牌主要消费者的 […]
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