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品牌战略系统

什么是品牌战略系统

品牌战略系统是指将品牌建设提升到企业经营战略的高度,是以建立强势品牌、创造品牌价值为目标并实施系统化管理的企业经营战略,实现企业“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”的提高,并最终实现销售倍增的目的。

品牌战略系统的相关要素分为主体要素、客体要素和环境要素三个部分。其中,主体要素是指实施品牌战略的公司、企业,经营和销售的公司或企业;客体要素则指品牌定位、品牌架构、品牌传播和品牌维护等;环境要素则是指企业实施品牌战略所面临的市场环境,如政策环境、产业环境及人文环境等。

品牌战略系统的构建

1.品牌灵魂:组织之所以有生命,不是因为有产品,而是因为有灵魂。灵魂不可凭空创造,灵魂来源于组织的先天基因和后天影响,铸成于竞争。品牌灵魂是凝聚利益攸关者的政治基础。

2.品牌定位:主动定位,才能主动掌握命运。定位是聚焦、取舍,如何定位,既取决竞争趋势与拥有资源,更取决于格局观与价值观。

3.品牌结构:产品结构决定赢利水平,品牌结构决定经营水平。多元化企业的品牌整合,专业化企业的品牌梯次,城市产业结构的调整,都要回归到“业务(产业)版块品牌化”的战略原点,从市场和经营的立场梳理结构,明确角色,各尽其责,各施所长。

4.品牌符咒:有效的沟通就是用视觉和语言直指人心。一个节奏越来越快的世界对长篇大论失去了耐心。今天的人们不想记一篇文章、一句话;能记住一个词、一个符号已经是品牌巨大的成功。

5.品牌行为:领导者做领导者的事,跟随者做跟随者的事,颠覆者做颠覆者的事。所有的行为都会导致结果,是否符合目标,需要洞察、想象和创新

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