受众商品论
什么是受众商品论 受众商品论是加拿大传播政治经济学家达拉斯·斯麦兹的基本观点。该观点把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场，认为受众是特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者集合体。 受众商品论的背景 二十世纪八十年代以前，多数传媒把受众看作是一个 […]
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广告
政府广告
什么是政府广告 政府广告是指政府和政府各部门以付费的方式对社会公开发布的广告。如法庭判决、交通管理、税务征收、环境保护、计划生育等类型的公告。不付费的政府公告不属于广告。 政府广告的特点 1．公共服务性 现代政府的角色定位于公共服务提供者，有别于强调人治和法制的治理管理者。与此相 […]
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广告画面
什么是广告画面 广告画面是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影。广告画面是广告作品的重要组成部分，能够产生强大的视觉冲击力。由于图画具有直观形象性，在广告作品中能够形象地传达广告信息，更能吸引读者的注意力，所以，必须高度重视广告图画的运用。 广告画面的表现形式 广告画面根据产品 […]
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广告刊播
什么是广告刊播 广告刊播是指报刊、广播、电视、网络等媒体刊登和播发广告的业务活动。新闻传媒是广告传播所能借助的最有效的形式和手段。因此，刊播广告也就成了新闻传媒业的一项主要业务。 广告刊播是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。
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绝对感觉阈限
什么是绝对感觉阈限 绝对感觉阈限指最小可觉察的剌激量,即光、声、压力或其他物理量为了引起刚能觉察的感觉所需要的最小数量。感觉阈限越低,感受性越高。不同的人感觉能力不同,即感受性有很大差异，实践证明它能通过训练而改变。 绝对感觉阈限的表现 绝对阈限是有50%机会被觉察的最小刺激量。 […]
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数字广告
什么是数字广告 数字广告简单的说就是以数字媒体为载体的各种广告。 数字广告中的感性思维 1.直觉 在数字广告创作中，直觉性决策不是突然显现出来的，它是以逻辑思考为基础的，在没有意识的领域里直觉代替了逻辑思考。直觉的运用主要表现为对某些认识对象是否能成为创意的亮点进行判断，同时根据 […]
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广告符号
什么是广告符号 广告符号是运用广告学原理对广告进行解码而得出的一系列符码．它包括能指与所指能指包含品牌的具体功能层面，所指则包含理念、抽象的层面。从分类来看，广告符号既可分为理性符号与感性符号，也可分为文字符号与图像符号．还可分为隐喻符号和造型符号等多种类型。 广告符号的基本性质 […]
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跨国广告代理商
什么是跨国广告代理商 跨国广告代理商是指国际营销企业在从事多国营销时，为每个不同的目标市场选择同一个有实力的跨国广告公司，通过其在各国的分支机构为企业在当地的促销活动进行广告设计、广告制作或提供广告代理服务。一般情况下，选择跨国广告商从事广告促销活动，可以利用其在全球各地的分支机 […]
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离播包装
什么是离播包装 离播包装是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告(车载、公告牌)等等的设计，它实际上是传统CI中VI部分的非电视应用。 离播包装的特点 离播包装利用平面媒体、网络等媒体等离播系统的优点弥补了电视播放固有的缺点，具有互动性、强势覆盖和见 […]
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广告收费管理
什么是广告收费管理 广告收费管理是指广告管理机关会同物价、城建、公安等有关职能部门，依照广告管理法律、法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动中的收费行为的合法性进行的管理。它是广告管理机关会同其他有关职能部门对广告活动实行规范化管理的重要内 […]
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户外广告管理
什么是户外广告管理 户外广告管理是由县级以上人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等部门，依照广告管理的法律、法规和户外广告的设置规划、管理办法，对户外广告实行的规范化管理。一般说来，户外广告的设置不得妨碍交通、市容和风景地区的优美环境，或者破坏古物建筑等，即要求户外 […]
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广告信源
什么是广告信源 广告信源即广告信息的来源，其含义有二：（1）广告信息的生成者或发出者；（2）在广告活动中所需的其他信息来源。 广告信源的识别 在广告传播活动中，广告信源也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计 […]
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网络广告成本
什么是网络广告成本 网络广告成本是指在生产网络广告产品过程中，或提供广告信息服务活动中所发生的资源耗费。 网络广告成本的内容 网络广告总成本是指网络企业制作，发布网络广告所耗费的成本总和。它由变动成本与固定成本构成。其计算表达方式如下： 网络广告总成本=网络广告固定成本总额+网络 […]
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In-house广告公司
什么是In-house 广告公司 in—house广告公司又称广告主衍生广告公司或广告主自建广告公司，专指由广告主出资组建，专门负责该广告主的广告业务的广告代理公司。需要特别指出的是，这类广告公司与由广告主出资组建，不仅代理该广告主的广告业务，而且还要代理其他广告主广告业务的广告 […]
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夸张诉求
什么是夸张诉求 夸张诉求是指运用夸大或缩小的手法，着力介绍商品的某种特性的诉求方式。 夸张诉求的表现形式 根据夸张在广告中的不同运用，广告夸张可分以下几类。 (1)功能特点夸张。功能特点夸张不是直接地用通行的语言去机械地介绍产品的性能，使广告变成呆板的产品说明书，而是借助形象生动 […]
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黄金时间
什么是黄金时间 黄金时间是指电台收听率、电视收看率最高的一段时间。 黄金时间的内容 具体时间因各国民族生活习惯不同而异。黄金时间的收听收视率高，所以其广告费也就很高。有些国家的商业台广告的最高和最低收费标准相差10倍。一般地说，我国广播电台在清晨6—7时之间，电视在19—22时之 […]
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临时性广告经营
什么是临时性广告经营 临时性广告经营是指某项活动(如体育比赛、文艺演出、展览会、交易会、纪念庆典等)的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。 临时性广告经营的申请 临时性广告经营，应当由活动主办单位委托广告经营者承办；经省、自治区、直辖市以上人民政 […]
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广告记忆
什么是广告记忆 广告记忆指广告从众多广告中被区分出来，并被消费者记住的能力。 影响广告记忆效果的因素 (一)消费者对产品的涉入程度是影响广告记忆效果的主要变量 Zaichkowsky对于产品涉人度的定义是，涉人为由于个人固有的需求、价值观及兴趣不同，而对某项事物所感觉到的攸关程度 […]
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自建型广告联盟
什么是自建型广告联盟 自建型广告联盟是指推广自己的产品为主的广告联盟，如金山联盟、MOP联盟、QIHOO联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额。 自建型广告联盟是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。
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文化广告学
文化广告学概述 广告是一种文化形态，今天广告已成为现代社会文化的重要组成部分。广告的发生和发展历史清晰地显示了广告与社会文化的依存和互动关系。社会的发展不仅为广告发展提供了物质条件，也提供了文化养分，而广告的丰富文化内涵，也深深地影响着社会文化系统。 在全球经济一体化和经济文化一 […]
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