什么是品牌指南

品牌指南，是一份提供给消费者阅读的某类品牌的对比性购买指导手册，消费者通过这个可以快速了解某类品牌的总体分布情况，品牌在这个类别的行业竞争位置，品牌的排名变动情况，更包括消费端对品牌疑惑、品牌知情的解决方案。

品牌指南的价值

对于消费者来说，品牌指南就是最贴心的品牌选择的助手，将品牌及产品进行深度分析，将指导消费者轻松挑选品牌产品作为终极目标，把那些面对众多品牌却无从下手、面对琳琅商品却不知真正所需的消费者从消费困境中解放出来，能帮助消费者找到自己真正想要的品牌产品。

比如目前国内的母婴市场品牌繁多、品种丰富，整个市场呈现供大于求的局面，不少年轻的爸爸妈妈们在满怀喜悦迎接新生命的同时，常常面临着如何选购产品的困惑：什么鱼肝油更适合我的孩子？什么奶瓶性价比更高？什么纸尿裤经济实惠还特别柔软？而丫丫的品牌指南就能使年轻的父母快速又轻松地找到自己想要的品牌和产品，从而省下更多时间来抚育稚嫩的生命。

品牌指南的表现

品牌指南以品牌指数和消费端的行为分析为基础数据，帮助消费者在第一时间解决他所关心的问题、协助消费者判断品牌对自己的价值所在，并适时总结品牌趋势变化 指导消费市场。品牌指南发行的形式包括网站、杂志、DM、电子杂志、广播电视等形式。

如果监测的品牌对象为全国性，则品牌指南为该行业类别的国内品牌指南；如果监测的品牌对象为区域性的，如北京、广州等城市，则品牌指南为该行业类别的区域品牌指南。

品牌指南与产品指南、价格指南有较大区别。产品指南重点在于对比分析各产品的特点，价格指南重点对比各产品的销售价格及销售地点分布等。