品牌导入
什么是品牌导入 品牌导入是具有一定品牌价值的开发企业在进行异地扩张时常采用的一种营销推广手法。 品牌导入的关键因素 1、差异性价值观 新品牌导入市场首先遇到的是知名度问题，没有知名度就缺乏品牌信赖。经销商和消费者对不知名的产品会产生抵触态度。为了更快的提高品牌知名度，并让人记住它 […]
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最新词条 第883页
品牌撤退
什么是品牌撤退 品牌撤退指一种在市场上存在的品牌 ,逐渐退出市场的过程。 品牌同其它事物与现象一样 ,都要经历一个投入 (或创造 )、成长、成熟与衰亡的过程。而到了一个品牌 该“衰亡”时。就必须逐步“撤退”,否则如果继续经营 ,必然会出现经营的“不经济性”。在现代社会 ,科技日新 […]
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直线趋势模型预测法
什么是直线趋势模型预测法 直线趋势模型预测法是利用描述预测对象的直线趋势模型进行外推预测的方法。在统计预测中，当某一变量的时间序列在长时期内呈连续增长或减少的变动趋势，且其逐期增减量大致相同时，常用直线趋势模型进行预测。 直线趋势预测模型 直线趋势预测模型为： 式中，a,b为趋势 […]
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品牌知识
什么是品牌知识 品牌知识是消费者品牌知识或关于品牌的消费者知识，是储存在消费者头脑中的关于品牌的所有信息、评价和态度，是品牌形象和品牌知名度的集合体。 品牌知识的分类 最常见的品牌知识分类，可分为显性品牌知识和隐性品牌知识两类。 显性品牌知识可以被准确地加以描述，并可以典化(Co […]
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品牌物种
什么是品牌物种 品牌物种是品牌分类的最基本单位，是指具有一定的形态和特性上的共同特征、拥有共同的品牌DNA、分布在一定地理范围、占有相同生态位的那些品牌个体的集合。 品牌DNA记录着品牌的根本特性和遗传代码，是区分品牌种类的重要标志。例如，同为手机类品牌，诺基亚、三星、摩托罗拉、 […]
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品牌选择
什么是品牌选择 品牌选择是指以个人和家庭消费为特征进行购买的消费市场顾客的品牌选择以及从供应者角度出发的品牌选择。 品牌选择的分类 品牌可以从两个角度进行选择: 1、供应者角度的品牌选择 品牌的供应者是指品牌的生产者和经营者，他们或者生产品牌，或者经营品牌。生产产品的制造商，他们 […]
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形象转移
什么是形象转移 形象转移是指消费者将对某一产品富有意义的联想转移到另一个产品上。 形象转移的要素 形象转移至少需要两个“实体”(即发生形象转移的个体)：来源体和目标体。首先，来源体必须在人们心目中已经激发了某种联想，然后通过形象转移将联想转移到目标体。要想使联想从来源体转移到目标 […]
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品牌经济力
什么是品牌经济力 品牌经济力是指因品牌而生成的经济效益，即品牌的赢利能力。 品牌经济力的内容 在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。品牌的概念范畴品 […]
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效用函数
效用函数的定义 “效用函数” 在工具书中的解释 表示消费者在消费中所获得的效用与所消费的商品组合之间数量关系的函数。它被用以衡量消费者从消费既定的商品组合中所获得满足的程度。运用无差异曲线只能分析两种商品的组合,而运用效用函数则能分析更多种商品的组合。其表 […]
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品牌认证
什么是品牌认证 品牌认证是指企业为实现营销目标,由第三方依据程序对产品过程或服务符合规定要求给予书面保证的一种的活动。 品牌认证的内容 品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价，在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用，并成为世界各国规范市场行为，促进经济贸易健康发展和保护消费者 […]
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体育品牌
什么是体育品牌 体育品牌是体育营销意义上的以差别化为代表的体育商品个性和独特卖点的标志，是活在消费者心目中的一种消费情结．是一个名称、术语、符号、标记．或是这些因素的组合。体育品牌是企业和消费者共同创建的，企业生产了产品，通过一定的渠道将信息传递给消费者，消费者在需求得到满足之后 […]
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品牌研究
什么是品牌研究 品牌研究是指专业的市场调研公司与研究机构采用科学的市场指标评价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价。 品牌研究的内容 品牌研究与分析是指专业的市场调研公司与研究机构，采用科学的市场指标评价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价 […]
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品牌数据库
什么是品牌数据库 品牌数据库是指依照品牌指数模型建立起来的存放在互联网上的品牌数据集合。从中可以看出，品牌数据库不是简单的品牌信息的汇集，而是依据一个标准进行收集整理存放的数据的集合，这个标准就是《品牌指数标准QBIS2008》。 品牌数据库的现实意义 品牌数据库的现实意义体现在 […]
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品牌构筑
什么是品牌构筑 品牌构筑是指组织用来设计和管理其品牌组合的方法。金融服务行业由于强调规模经济、范围经济和分散风险,不但业务种类众多,而且金融衍生产品花样繁多,品牌构筑就成为金融服务机构一项较为重要的战略任务。 金融服务机构的管理者一般都倾向于创造或是收购品牌来进行品牌构筑。Har […]
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品牌依恋
什么是品牌依恋 品牌依恋是指消费者与某一品牌独特的情感联系或纽带。 品牌依恋的理论渊源 品牌依恋概念的提出源于3种重要理论：一是心理学中的依恋理论(attachment theory)，二是营销学中的品牌关系(brand relationship)理论，三是自我一致性(self- […]
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品牌定位报告
什么是品牌定位报告 品牌定位报告是品牌运作的可行性分析。要实现一个品牌定位报告的既定目标就必需要配套合适的投入，这一资金投入的依据就是品牌定位报告。从经营的角度来看，企业经营什么产品或者为谁服务都不是最主要的，企业经营的根本目的是盈利，而盈利的保证是资金的合理流动与分配。品牌定位 […]
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品牌调研
什么是品牌调研 品牌调研是指品牌策划的工作人员对企业的品牌现状进行了解。或者对企业计划树立的品牌相关内容资料的搜集。对于已有品牌的现状，主要是了解企业品牌的知名度、美誉度、代表意义等，其意义在于明确企业预期的状况及实际品牌所处的状态。 品牌调研的类型 品牌调研有很多的分类方法。根 […]
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品牌国际竞争力
什么是品牌国际竞争力 品牌国际竞争力是指企业品牌在国际竞争性市场中所具有的能够持续地比其他品牌更有效地获得市场认同与消费者支持的整体形象特质，它足以企业品牌形象为核心，以国际市场为竞争平台，关于企业品牌战略、管理模式，技术路线、企业品牌文化及信息化支持等形象要素的有效整合。 品牌 […]
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品牌注意度
什么是品牌注意度 品牌注意度是指品牌引起公众注意的能力表现。即品牌在与公众接触时的引人注目的程度。当消费者对某品牌有了一次或几次消费后，就会形成对品牌的印象，评价该产品的功能、价值，形成品牌注意。一般情况下，品牌注意度与品牌形象、品牌历史、品牌时尚、品牌价值、品牌推厂有密切关系。 […]
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品牌等级
什么是品牌等级 品牌等级是指构成产品品牌的一组名称或符号的先后有序的组合。 品牌等级往往自上而下进行命名，排名越靠上的名称应用的类别越广，排名越靠下的应用范围越窄，品牌的修饰性号码只用于特定的一种产品。 当然，在一个品牌中，不同的等级发挥的作用是不一样的。 一般来讲，产品的品牌名 […]
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