管理品牌与产品组合
管理品牌与产品组合概述 一些公司有很大的品牌组合。它们一般包含在公司产品线和产品组合之中。（比如戴尔的个人电脑或者三星的电视机系列）。产品组合是公司品牌或产品的总和，它是产品线提供的所有东西。所以产品组合的广度是指一个企业提供的产品线数目。比如飞利浦提供了很多的产品组合，包括电视 […]
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品牌
合作品牌
两种品牌结合形成的合作品牌是现在很流行的一种策略，包括基于产品的合作品牌(product-based co-branding)和基于传播的合作品牌(communication-based co-branding)。基于产品的合作品牌包含两种或更多既有品牌，消费者能看见它们各自的商 […]
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品牌和类别管理
品牌和类别管理概述 品牌管理体系演变自公司内部品牌应当相互竞争的观念。这种竞争会在品牌经理之间创造强烈的胜过他人的激励刺激，但也会产生冲突甚至效率低下，因为品牌经理们都在争夺公司的资源，如广告预算、生产能力和交货服务。品牌增值和市场分割以及零售商实力的增强的共同作用使许多消费包装 […]
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制造商品牌与自有品牌
制造商品牌由生产者自己选择，因此生产者也就担负了营销的责任。比如家乐氏玉米片，吉列感应刀片和碧浪洗衣粉。品牌的价值依托于生产者，通过建立主品牌，生产者可以分销并得到消费者忠诚。 自有品牌（有时称作经销商品牌）由经销商创造并拥有。有时经销商的整个产品组合( product mix) […]
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泛欧洲品牌和国际品牌
欧洲经济一体化和商业全球化的发展使泛欧和国际品牌得以兴盛。泛欧品牌(pan-European branding)指成功打入欧洲市场的品牌，而国际品牌(global branding)指进入全球市场层面的品牌。在欧洲，泛欧品牌的前景使得很多领先制造商寻求拓展他们的市场范围以及创建他 […]
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品牌延伸与扩张
著名品牌的良好信誉和因此带来的高额利润为公司带来有形价值。这种高额财务价值成为品牌价值( brand equity)。具有高品牌价值的品牌很可能被其他产品所使用，因为它们的出现能增加产品吸引力。品牌延伸( brand extention)指在相同市场的新产品上利用已有的品牌名称。 […]
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品牌创建
品牌创建的步骤 品牌创建的过程包括品牌命名，还包括品牌发展与市场定位。 品牌命名 识别3种品牌命名策略：家族品牌命名、个体品牌命名和混合品牌命名。 家族品牌名称（family brand name）用在所有产品上——比如飞利浦、亨氏和谷歌。将所有产品都附在家族品牌名字上的良好愿望 […]
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品牌特性
什么是品牌特性 品牌特性是对一品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性。用一系列可明显识别的词汇来标注品牌特性是最常见的做法。品牌特性可采用品牌母体自我表达分析、消费者印象调查分析、品牌搜索方法获得。 品牌特性的性质 品牌特性是相对的，这种相对性表现在两个方面，一是各 […]
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品牌战略系统
什么是品牌战略系统 品牌战略系统是指将品牌建设提升到企业经营战略的高度，是以建立强势品牌、创造品牌价值为目标并实施系统化管理的企业经营战略，实现企业“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”的提高，并最终实现销售倍增的目的。 品牌战略系统的相关要素分为主体要素、客体要素和环境要素三个部 […]
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品牌创新
品牌创新的概述 品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化， 品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。综观世界知名品牌，特别是一些百年品牌，如可口可乐、杜邦等，其品牌能长盛不衰的原因之一就是不断进行品牌和产品创新。 品牌是时代的标签，无论是品牌形式，如名称、标识等，还是品 […]
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品牌自由度
什么是品牌自由度 品牌自由度是衡量品牌竞争力的指标。 品牌自由度的含义 品牌自由度有两层意思：一是指该品牌在市场竞争中在保持一定的张力的同时仍有相当大的回旋余地，仍能游刃有余，品牌竞争充满弹性。二是该品牌仍有许多商机，其中每一种商机都有可能隐含潜力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“ […]
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品牌专管
什么是品牌专管 品牌专管是指企业设立专人或专门机构，对自有品牌实行专业化管理。 品牌专管的重要性 1、品牌是企业最大的一笔无形资产。这笔资产为企业所有，是企业人力、物力和财力的长期积聚。品牌专管能确保品牌的安全性。 比如：为树立企业形象和品牌信誉，争取特许经营等，不得不拿出大量的 […]
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品牌社会化
什么是品牌社会化 品牌社会化是一种全新观点，无论是产品还是服务，无论是流行品牌、偷安品牌、跟随品牌、强势品牌还是传奇品牌，它们只有进入社会进行买卖，成为社会化的品牌才能实现其存在的价值。 品牌社会化的七种机遇 摧毁一个旧世界往往也会催生一个新世界。想成为新世界的广告和传播新贵,可 […]
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区域性品牌
什么是区域性品牌 区域性品牌是指在一个相对较小的区域内进行生产销售的品牌 区域性品牌的内容 区域性品牌是在某个区域内该品牌有着固定的消费群体和较高的知名度，这样的品牌有着稳定的销路，但想进一步拓展到区域外，则存在品牌认知的困难。 区域性品牌上线策略 建议区域性品牌学会借力，比如第 […]
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品牌指南
什么是品牌指南 品牌指南，是一份提供给消费者阅读的某类品牌的对比性购买指导手册，消费者通过这个可以快速了解某类品牌的总体分布情况，品牌在这个类别的行业竞争位置，品牌的排名变动情况，更包括消费端对品牌疑惑、品牌知情的解决方案。 品牌指南的价值 对于消费者来说，品牌指南就是最贴心的品 […]
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品牌区隔
什么是品牌区隔 品牌区隔是指分析主要竞争对手的产品、定位、卖点等方面，在这些方面与之区隔，塑造体现独特功能和利益的品牌。每个产品也是一样，根据它所属品类，也具有一系列不同特性。以一个特性广为人知，令一个人或产品独特,不要忽视任何特性。 品牌区隔就是要让你的品牌（产品）在消费者的心 […]
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品牌传播要素
什么是品牌传播要素 品牌传播要素是指通过企业各项传播工作来扩大品牌知名度和影响力的要素，它通过企业品牌整合传播计划得以实施，其主要内容有广告计划、公共关系活动计划、营业推广计划和人际沟通计划等。 品牌传播要素的内容 广告计划通过各种大众传媒广告、网络传播广告、展示传播广告 […]
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品牌生产力
什么是品牌生产力 品牌生产力是指产品从选材、制作、加工所形成的品质及其具有的属性和功能相结合的一种本身含有的、具有先天性的品牌力的集中体现。 品牌生产力的理论解释 Rust等人（2004）认为品牌塑造过程就是品牌价值创造过程；品牌塑造的结果就是品牌资产。Hammerschmidt […]
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品牌管理卡
什么是品牌管理卡 品牌管理卡是为企业量身打造的品牌管理工具，共由品牌审计卡、品牌战略卡、品牌延伸卡、品牌传播卡、品牌资产管理卡五张卡片组成。品牌管理卡从品牌战略的规划到战术的执行，不但可以帮助企业快速洞察自己品牌的优劣势，还可以分析竞争对手的优势和弱点，并时刻洞察品牌主要消费者的 […]
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品牌特色
什么是品牌特色 品牌特色是指品牌产品在性能、质量、技术、定价等方面的独特之处。 品牌个性和品牌特色说的都是品牌的特殊之处，但二者之间有区别是在于品牌个性是指品牌在人格化形象上的特殊之处，而品牌特色是指品牌在技术上的特殊之处。 品牌特色是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。
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