什么是品牌传播要素

　 品牌传播要素是指通过企业各项传播工作来扩大品牌知名度和影响力的要素，它通过企业品牌整合传播计划得以实施，其主要内容有广告计划、公共关系活动计划、营业推广计划和人际沟通计划等。

品牌传播要素的内容

　 广告计划通过各种大众传媒广告、网络传播广告、展示传播广告和内部媒介广告来实施；公共关系活动计划需要进行创造性的思考和精心策划，并实施有效的管理；制订营业推广计划是希望在短期内见到市场效果；人际沟通计划是基于企业文化的建设和品牌运行制度的规定，通过品牌运行人员对内、对外的沟通活动和销售沟通活动及服务沟通活动等来实施。品牌传播要素的内容如下图所示。

　 由于公共关系活动与广告在手段和目标上存在巨大的差距，广告带有自我传播的特征，其可信度总要打折扣，因此，客观、公正地进行自我评价更容易赢得社会公众乃至目标公众的认可，而如果不能正确地认识自已和客观、公正地进行信息传播，最后很可能招致社会公众的反感。

品牌传播要素的保护

　 除了商标之外，品牌传播要素的保护同样至关重要。品牌传播要素包括广告语、宣传画册、影视作品、形象代言人等。许多知名品牌的广告宣传语(包括定位主题句)已经成为品牌形象传播中极其重要的组成部分，对于消费者正确认识和认知品牌都具有非常重要的作用。也是企业品牌资产的重要组成部分。品牌代言人对于品牌形象的形成同样具有极其重要的意义。所以，品牌代言人也应作为品牌形象的重要组成部分，对其加以保护，以维护品牌形象的一致性。