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什么是品牌组合角色 品牌组合角色是指品牌在品牌组合内部所扮演的角色，每个品牌都应该在组合中找到自己的地位和意义，否则就会被贴上“边缘品牌”的标签，其未来是值得怀疑的。 品牌组合角色的类型 品牌组合角色包括战略品牌、银弹品牌、侧翼品牌、金牛品牌、机会品牌这五种类型。 战略品牌是对组 […]

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什么是品牌象征价值 品牌象征价值指的是品牌所表达的价值观、文化色彩，为消费者带来的社会地位、权力、身份和声誉，表达了消费者的自我形象，满足了消费者的尊重和自我实现需要。 品牌象征价值分类模型 (一)品牌象征价值的两个维度及四种类型 本文在综合前人研究的基础上，提出了品牌象征价值两 […]

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什么是视觉锤 视觉锤的概念最初是由美国公认的新一代营销战略大师劳拉.里斯提出的。她现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。视觉锤的形状这个“锤子”大多会用在品牌商标上，要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更 […]

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什么是品牌生态因子 品牌生态因子是指商业生态环境中对品牌的产生、成长、衰落、重生和分布有着直接或间接影响的各类环境要素，如经济、社会、文化、政治、法律法规、自然资源等。 品牌生态因子的种类 影响品牌培育与成长的生态因子包括经济生态因子、社会生态因子、企业生态因子及其他生态因子四类 […]

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什么是品牌生态位 品牌生态位是品牌在市场中所利用市场资源的综合状态，它是品牌生存条件的总集合体。品牌生态位可以由品牌生态位宽度、品牌生态位重叠度及品牌生态位优势度加以描述。 品牌生态位一词是伴随品牌生态学的产生而产生的，最初的研究者认为将生态位原理应用到品牌研究中可称之为品牌生态 […]

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什么是品牌辐射力 品牌辐射力是指品牌的延伸, 即企业在同一领域或不同领域继续挖掘价值的机会。 品牌辐射力 公司主导品牌转向多个产品系列或地区性品牌转向全国性甚至是国际性品牌的延伸能力和扩展能力，是品牌所能达到的范围以及进入消费者心灵的深度。 品牌与产品的相对独立，是主导品牌向多个 […]

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什么是品牌集中度 品牌集中度是对品牌的市场份额或其他经济效益指标进行测算。 品牌集中度的优点 传统的市场集中度或产业集中度测量的是企业的生产规模或厂商市场占有率，不能反映市场的实际情况。首先，基于不同的品牌定位策略，有些品牌生产和销售所有的产品品型，但也有些品牌产品仅仅覆盖了部分 […]

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什么是商业服务品牌 商业服务品牌是指以消费者为服务主体，以为人民服务为精神准则，商业企业在流通过程中提升形成的大有个性风格的特殊服务方式、特别服务内容和特有服务技能。 商业服务品牌的内容 商业服务品牌是商业组织和个人为商品流通或改善人和物的面貌而支付的具有一定社会认同的优质劳务的 […]

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什么是品牌落地 品牌落地是指一个过程，是指从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。这其中有很多因素在制约和影响着品牌的传递。例如：媒体的选择、新品牌在产品上的运用、包装、品牌在产品发展不同阶段内所采用的不同广告表现…… 但这些都是基于企业产品这一基点所树立起来的，不论是消费者购买模 […]

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什么是品牌导入 品牌导入是具有一定品牌价值的开发企业在进行异地扩张时常采用的一种营销推广手法。 品牌导入的关键因素 1、差异性价值观 新品牌导入市场首先遇到的是知名度问题，没有知名度就缺乏品牌信赖。经销商和消费者对不知名的产品会产生抵触态度。为了更快的提高品牌知名度，并让人记住它 […]

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什么是品牌撤退 品牌撤退指一种在市场上存在的品牌 ,逐渐退出市场的过程。 品牌同其它事物与现象一样 ,都要经历一个投入 (或创造 )、成长、成熟与衰亡的过程。而到了一个品牌 该“衰亡”时。就必须逐步“撤退”,否则如果继续经营 ,必然会出现经营的“不经济性”。在现代社会 ,科技日新 […]

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什么是品牌知识 品牌知识是消费者品牌知识或关于品牌的消费者知识，是储存在消费者头脑中的关于品牌的所有信息、评价和态度，是品牌形象和品牌知名度的集合体。 品牌知识的分类 最常见的品牌知识分类，可分为显性品牌知识和隐性品牌知识两类。 显性品牌知识可以被准确地加以描述，并可以典化(Co […]

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什么是品牌物种 品牌物种是品牌分类的最基本单位，是指具有一定的形态和特性上的共同特征、拥有共同的品牌DNA、分布在一定地理范围、占有相同生态位的那些品牌个体的集合。 品牌DNA记录着品牌的根本特性和遗传代码，是区分品牌种类的重要标志。例如，同为手机类品牌，诺基亚、三星、摩托罗拉、 […]

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什么是品牌选择 品牌选择是指以个人和家庭消费为特征进行购买的消费市场顾客的品牌选择以及从供应者角度出发的品牌选择。 品牌选择的分类 品牌可以从两个角度进行选择: 1、供应者角度的品牌选择 品牌的供应者是指品牌的生产者和经营者，他们或者生产品牌，或者经营品牌。生产产品的制造商，他们 […]

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什么是形象转移 形象转移是指消费者将对某一产品富有意义的联想转移到另一个产品上。 形象转移的要素 形象转移至少需要两个“实体”(即发生形象转移的个体)：来源体和目标体。首先，来源体必须在人们心目中已经激发了某种联想，然后通过形象转移将联想转移到目标体。要想使联想从来源体转移到目标 […]

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什么是品牌经济力 品牌经济力是指因品牌而生成的经济效益，即品牌的赢利能力。 品牌经济力的内容 在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。品牌的概念范畴品 […]

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什么是品牌认证 品牌认证是指企业为实现营销目标,由第三方依据程序对产品过程或服务符合规定要求给予书面保证的一种的活动。 品牌认证的内容 品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价，在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用，并成为世界各国规范市场行为，促进经济贸易健康发展和保护消费者 […]

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什么是体育品牌 体育品牌是体育营销意义上的以差别化为代表的体育商品个性和独特卖点的标志，是活在消费者心目中的一种消费情结．是一个名称、术语、符号、标记．或是这些因素的组合。体育品牌是企业和消费者共同创建的，企业生产了产品，通过一定的渠道将信息传递给消费者，消费者在需求得到满足之后 […]

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什么是品牌研究 品牌研究是指专业的市场调研公司与研究机构采用科学的市场指标评价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价。 品牌研究的内容 品牌研究与分析是指专业的市场调研公司与研究机构，采用科学的市场指标评价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价 […]

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什么是品牌数据库 品牌数据库是指依照品牌指数模型建立起来的存放在互联网上的品牌数据集合。从中可以看出，品牌数据库不是简单的品牌信息的汇集，而是依据一个标准进行收集整理存放的数据的集合，这个标准就是《品牌指数标准QBIS2008》。 品牌数据库的现实意义 品牌数据库的现实意义体现在 […]

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