商标国际化
什么是商标国际化 商标国际化是企业开拓国外市场，实施名牌国际化战略的一个重要环节，是指企业商标要在国际上获得认证和一定的认知。 商标国际化的内容 商标国际化战略的内容包括： (1)商标设计国际化。商标是产品的标志和通行证。商标的设计要符合国际通用习惯，具有国际气派，尊重商品进入国 […]
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销售与营销 第34页
组织品牌
什么是组织品牌 组织品牌是指品牌以组织作为载体。组织是一个特定的社会单元或集团，它有明确则组织活动目标，有精心设计的结构和协调的活动性系统，并与外部环境相联系。 组织品牌的作用及塑造 组织的概念是广泛的，企业、机关、学校、医院、寺庙等都是组织。对企业而言，产品品牌和组织品牌的塑造 […]
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品牌越位
什么是品牌越位 品牌越位，是相对于传统的“品牌定位理论”提出了一个创新理论体系。品牌越位理论跟跨界营销有异曲同工之妙，所不同的是，跨界营销侧重的是品牌外延部分，而品牌越位理论侧重的是品牌内涵部分。这是二者最本质的区别。 所谓品牌越位，指企业品牌为了适应激烈的市场竞争，保留部分或完 […]
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品牌感知度
什么是品牌感知度 品牌感知度是指消费者对品牌的“感知质量”(perceived quality)。它是消费者对品牌所传达的信息与同类产品相比的优势综合体验，决定着品牌的效应价值比。 消费者品牌感知特别是体验到原品牌质量越高，他们对延伸产品的接受程度也越高，反之则越低。因此品牌感知 […]
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品牌导向
什么是品牌导向 品牌导向是指组织由与目标顾客持续互动的过程中进行品牌识别的创造、发展及保护，以能达到品牌上的竞争优势的一种组织运动导向。 品牌导向的内容 品牌导向是企业行销策略与其活动必须著重在品牌上且加强其品牌特色的程度为其目标。所以品牌导向强调组织不只能够建造品牌而已，甚至必 […]
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全球品牌
什么是全球品牌 全球品牌是指在全世界范围内使用的名称、术语、符号和设计的某些或所有组合。品牌的作用主要是为了将自己与竞争对手区别开来。当公司使用全球品牌的时候，它可以在全球范围内进行统一协调的促销活动，也容易打开销售的渠道，更可以树立公司的形象。世界上的一些知名品牌，如可口可乐、 […]
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品牌群落
什么是品牌群落 品牌群落是指由一定种类的品牌种群所组成的与当地政治、经济、社会文化及自然资源相协调的经济生态功能单位，是品牌生态系统中品牌成分的总和。 品牌群落理论的产生 戴维·阿克在《创建强势品牌》一书中指出，品牌生态系统管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心组建相 […]
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品牌共享
什么是品牌共享 品牌共享是指若干家企业基于其生产的产品或提供的服务有某种相关性而共同使用同一品牌，以形成整体优势的市场竞争战略。实施这一战略的优点是可以获得扩大品牌知名度和美誉度的规模效益。 品牌共享的特点 1.共享性。 指若干家产品相关的企业共同使用同一品牌，并由此组成一个品牌 […]
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品牌价值与品牌的价值
品牌是营销的核心，无论技术、体育明星或者软饮料都能够从品牌中获利。在竞争的市场里，品牌将自己与对手区分，帮助消费者进行购买决策。 消费者选择品牌是基于品牌给他们的某种价值。但是这种认知有多精确？比如，消费者购买某知名品牌的跑鞋，她购买的价值真的比不知名的廉价跑鞋更高么？对品牌忠诚 […]
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战略营销法则
战略营销法则概述 物理学家们认识到，一切物体在没有受到力的作用时，总保持匀速直线运动状态或静止状态，除非作用在它上面的力迫使它改变这种运动状态(牛顿第一定律)；且能量既不会凭空产生．也不会凭空消失(能量守恒定律)。这些通过观察得到的物理学规律被称之为物理定律并被认为是“真理”，因 […]
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消费者评估
消费者评估的概念 消费者评估、市场细分、营销调研和战略评估，均强调企业应对消费者本身以及消费者对市场营销活动的反馈投入密切的关注并进行深入的理解。对消费者的理解和研究在战略市场营销框架中的重要性毋庸置疑。正如前文所论述的，有效的营销战略应从对消费者的关注开始，并总是由消费者导向的 […]
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品牌权益的建立
建立品牌权益的意义 品牌价值或品牌权益是品牌对客户内在效用的一种度量。它是旨在为公司建立一个超越其竞争对手的持续的、差异性优势所进行的长期投资的结果。品牌权益的关键部分是品牌意识和品牌形象。意识反映在客户在不同条件下识别品牌的能力中——趋向于购买熟悉的品牌。品牌形象是指在客户的记 […]
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企业品牌决策
企业品牌决策的概念 品牌依赖于其背后的企业的实力——没有任何定位可以改变它!品牌投资的收益取决于品牌兑现承诺以及其在客户中创造期望值的能力。选择品牌名称并花费足够的资金把它印在客户的脑海里是比较容易做的；但达到期望值是比较困难的，因为正如我们所看到的，品牌不仅仅是一个名称。可以确 […]
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市场营销与企业社会责任
市场营销与企业社会责任的关系 市场营销战略应属整体企业战略的一部分，其本身应与企业层面的使命和愿景相关联并为之服务。使命和愿景说明既不会超越股东价值最大化这一营销管理的根本目标，也不会列出实现这一目标的各类方法。但企业的战略制定者应该考虑企业应承担的各类社会责任，甚至当企业的执行 […]
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兰州商学院
兰州商学院简介 兰州商学院前身为1958年成立的甘肃职工财经学院，1981年7月经国务院批准正式成立，是甘、青、宁三省（区）唯一一所以本科教育为主的财经类高等院校。学校先后隶属原国家商业部、原国内贸易部领导，1998年7月，根据国务院有关文件精神，实行中央与地方共建、以地方为主的 […]
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中央财经大学商学院
中央财经大学商学院的简介 中央财经大学商学院的前身是成立于1984年的中央财经大学经济管理系，2003年11月，在原经济管理系的基础上成立商学院。2012年12月，学校为适应新的发展要求，将商学院与MBA教育中心合并，成立新商学院。商学院的发展又进入了一个新的历史阶段。经过十年的 […]
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湖南商学院
湖南商学院简介 湖南商学院是一所以经济学、管理学为主，涵盖经、管、法、文、理、工等学科的多科性省属全日制普通本科高等院校，是教育部本科教学工作水平评估优秀高校。2008年，成为湖南省新增硕士学位授予权立项建设单位。 学校位于历史文化名城长沙市，南朝岳麓，东顾湘江，交通便利，环境优 […]
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天津大学管理与经济学部
天津大学管理与经济学部简介 天津大学管理与经济学部成立于1984年10月，是我国高校中最早创立管理学科的六所院校之一，也是全国最早成立管理学院的院校之一，获得国家“211”和“985”工程的重点建设支持。 天津大学是享誉世界的中国第一所现代大学，其前身北洋大学，成立于1895年。 […]
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中央民族大学管理学院
中央民族大学管理学院简介 中央民族大学管理学院是一所综合性管理学院，为北京及全国各地区培养了大量的行政管理、企业管理、人力资源管理、市场营销、会计等方面的专业人才，在各大国家机关、企业事业单位享有很高的声誉，在就业市场有较好的竞争力。 中央民族大学管理学院的专业设置 该学院的专业 […]
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中国社会科学院研究生院
中国社会科学院研究生院简介 中国社会科学院研究生院成立于1978年，是经邓小平、叶剑英亲自批准设立的直属于我国人文社会科学研究最高学术机构和综合研究中心—中国社会科学院—的研究生培养基地，也是我国最早成立的研究生院。其主要任务是培养人文和哲学社会科学各学科博士研究生和硕士研究生。 […]
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