什么是品牌群落

品牌群落是指由一定种类的品牌种群所组成的与当地政治、经济、社会文化及自然资源相协调的经济生态功能单位，是品牌生态系统中品牌成分的总和。

品牌群落理论的产生

戴维·阿克在《创建强势品牌》一书中指出，品牌生态系统管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心组建相互关联、相互促进的品牌群来创造可持续的竞争优势，并进一步提出品牌群落理论。品牌群落理论认为，多元化企业一般由主品牌、一系列产品受托人、托权品牌、副品牌和复杂的附属品牌构成，容易出现各层次品牌塑造与信息传播弥散，甚至相互冲突，难以形成合力的问题。生物群落原理可以用来解释这一品牌群组合效应差的问题，并有助于对如何有效利用现有品牌的协同效应进行品牌延伸与规划进行研究。

品牌群落的性质

品牌群落的性质是由组成群落的各种品牌的适应性(如对消费市场、资金市场、人力资本市场、经济制度、政治结构、文化特征和自然资源等)以及这些品牌彼此之间的相互关系(如竞争、兼并和共生等)所决定的。这些适应性和相互关系将决定品牌群落的结构、功能和品牌物种的多样性。实际上，品牌群落就是各个品牌物种适应环境和彼此相互适应过程的产物。

品牌群落的属性

阿克在《创建强势品牌》一书中提出了品牌群落理论。品牌群落是在特定区域和市场中各种品牌种群之间以及它们与环境之间通过相互作用而有机结合的具有一定结构和功能的复合体。相对于品牌个体和品牌种群，一个特定的品牌群落通常具有下述属性。

(1)品牌群落由一定的品牌种类组成。

(2)各品牌种类各自具有一定的特征和结构，并相互影响。

(3)品牌群落对所在区域和市场环境产生重大影响，并形成群落环境。

(4)品牌群落有一定的分布区域和边界。

(5)品牌群落伴随着时间的变化而演化更替。

品牌群落的结构类型

在品牌群落的生成和发展过程中，受到区域经济、文化和自然环境的深刻影响，品牌之间通过竞争、共生和协同进化形成差异化的区域品牌群落。品牌群落结构类型主要包含三方面内容：

第一，品牌群落的空间结构，指品牌区域内在社会经济文化、自然环境、产业特征、竞争、空间异质性、外部力量干扰因素等因素影响下的群落层次。如区域内的农业矿产资源品牌层、生产企业品牌层、销售企业品牌层、服务企业品牌层等。

第二，品牌群落的水平结构，主要指由于区域内产业政策导向、资源禀赋差异、要素流动的非均衡性，品牌种群分布呈现斑块性、镶嵌性的特点。如由不同地域资源差异形成的产业集群品牌种群就具有这样的特点。

第三，品牌群落的时间结构。由于不同地域品牌种群形成的时间长短不同，或者在时间结构上的周期性变化不同，在时间上有不同的分化，从而形成差异化的品牌群落结构。