品牌符号学
什么是品牌符号学 品牌符号学是一门以品牌符号为专门研究对象的部门符号学,它是符号学的一个分支”与广告符号学等部门符号学相关, 品牌的符号学的起源 20世纪60年代，西方发达国家率先进入消费社会发展阶段，以象征性为消费对象的符号化消费行为在消费者的生活与社会交往活动中扮 […]
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销售与营销 第33页
品牌输出
什么是品牌输出 品牌输出是指企业通过提供品牌使用权、品牌塑造、品牌运营、联合开发产品、传输管理经验和人力资源等方式，联合其他企业，进入开发国外市场，从而达到降低成本、扩大市场份额、规避风险、提升核心竞争力等目的的投资行为。 品牌输出的优势与陷阱 世界许多著名企业的成长历程中，都有 […]
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品牌博弈
什么是品牌博弈 品牌博弈是指一种研究对手行为，并相互作用和保持均衡状态的方法。将博弈的观念引入品牌运营中，可以清楚地看清对手在营销环境中的各个环节，可以有效避免竞争策略的偏离，避免市场竞争中盲目跟风带来的内耗；认清品牌真正的博弈对手，建立一种全新的互惠型竞争模式，让博弈双方共享成 […]
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品牌扬名
什么是品牌扬名 品牌扬名是指企业利用公关技术及营销手段等将品牌的名称或名字进行广泛推广，使得品牌名称的信息被广大消费者认知和熟悉。 品牌扬名的方法 品牌扬名的方法和途径可以多种多样，不拘一格。大体说来，主要有以下一些方法。 1、广告扬名 品牌扬名最常见、最普遍采用、最有效的办法是 […]
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品牌生态系统
什么是品牌生态系统 品牌生态系统是一个由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、企业股东、供应商、最终顾客、中间商、竞争者、金融机构、大众媒体、政府、社会公众、相关企业以及品牌生态环境(包括社会、经济、文化、自然环境)等所组成的人工生态系统。 品牌生态系统的内容与进化路径 品牌生态系统包括 […]
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锁定周期
什么是锁定周期 锁定周期是指一个品牌从试用到被另外—个品牌代替所经历的时间，它经过试用、品牌确立、锁定、品牌选择4个过程，一个品牌的锁定周期往往小于该品牌的生命周期。 锁定周期的内容 1、品牌选择，就是顾客选择一个新品牌的时候。顾客在第一次选择一个品牌时，对该品牌没有基于锁定的偏 […]
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品牌转化价值
什么是品牌转化价值 品牌转化价值是指由于品牌存在而为企业带来的预期总收益的增值。 品牌转化价值的内容 这种预期总收益包括了必然年限内品牌所据有的行业贩卖额增值和品牌个别贩卖额增值两局部。 品牌获得的行业销售额增值=行业销售额增值*行业成熟度*该品牌的品牌指数得分/行业品牌指数总分 […]
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品牌认同感
什么是品牌认同感 品牌认同感是指偏好特定品牌的部分消费者对该品牌的认同程度，而顾客认同感的目标是特定的公司，其主体主要是由希望将特定企业的社会形象同其自我形象联系起来的不同类型的消费者群体构成。例如，对“帕萨特”这一汽车品牌的认同感应区别于对其生产企业“上海大众”的公司品牌认同感 […]
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品牌回忆
什么是品牌回忆 品牌回忆是指在没有任何提示的情况下，消费者能够回忆出的品牌名称。 品牌回忆的内涵 品牌回忆是品牌知晓的中级水平，处于金字塔的塔腰。例如，当谈及空调时，你可能会随口说出“春兰”、“格力”等品牌名称，这些品牌就达到了品牌回忆的水平。显然，品牌回忆比品牌再认困难得多，品 […]
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产品品牌化
为什么需要产品品牌化 发展一个品牌是困难、昂贵又耗时的。我们看到品牌将企业与竞争对手区分开来，但是我们需要更细致地剖析品牌的好处。 产品品牌化的好处 强大的品牌对企业有如下好处。 (1)企业价值 强大的品牌能大大增强公司的财务价值。比如，雀巢为英国糖果制造商朗特里( Rowntr […]
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品牌核心力
什么是品牌核心力 品牌核心力是指组织与产品在品牌系统运 作过程中所形成的其他组织与产品不具备的存在优势与市场竞争力。它同时是该品牌各种优势之中最为显著和基础的部分。 品牌核心力的内容 品牌的核心力是紧紧围绕产品本身能够为消费者提供的实实在在的利益而形成的，品牌必须代表一定的利益， […]
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市场空隙
什么是市场空隙 市场空隙指意识到自己有未满足需要存在而又没有发现能充分满足自己这种需要品牌的消费群落。市场空隙是领导者品牌创建基础，开发市场空隙是领导者品牌创建的首要任务。 市场空隙构成领导者品牌创建基础 领导者品牌创建指在目标市场上获取最大比例消费者对品牌主观质量第一的认同。 […]
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区域品牌识别
什么是区域品牌识别 区域品牌识别是指区域营销者希望创造和保持的能够引起人们对该区域美好印象的独特联想,它是精心提炼的一个区域区别于其它区域所持有的吸引力和价值的综合，它是区域营销者一种自我规划和描述，是所有区域品牌创建工作的核心驱动力量。 区域品牌识别的特点 (1)品牌个性模糊。 […]
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品牌意义
什么是品牌意义 品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知，是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识，它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。 品牌意义的构成 品牌意义由三个层面组成：首先是基本层面，是品牌的连续性层面，我们可以将其解释为品牌与过去的联系，也可以说是品牌以及与品牌有 […]
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品牌质询会
什么是品牌质询会 品牌质询会是指由集团公司领导、相关职能部门负责人、子公司或业务单元负责人、子公司品牌管理部门负责人共同参加的针对各子公司或业务单元的品牌管理活动进行质询并提出修改意见的集团高级管理会议。 品牌质询会的作用 品牌质询会可以分为品牌策略规划质询会、品牌年度质询会、品 […]
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品牌服务力
什么是品牌服务力 品牌服务力是指企业采取的提升产品形象和企业形象所有措施的集合。 品牌服务力的必要性 市场经济发展的客观要求，产品同质化趋势的加剧，消费群体市场主动性的上升将品牌差异的一部分归结到了服务。品牌管理策略的服务也是企业文化和品牌文化的具体体现，在国外市场上，品牌的服务 […]
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品牌加盟
什么是品牌加盟 品牌加盟(Brand joined)是品牌连锁总公司与品牌加盟店二者之间的持续契约的关系。根据契约，品牌总公司必须提供一项独特的品牌商业特权，并加上人员培训、组织结构、经营管理及商品供销的协助；而品牌加盟店也需付出相对的报偿；它是一种经济而简便的经商之道，经由一种 […]
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品牌熟悉度
什么是品牌熟悉度 品牌熟悉度是指消费者对品牌的熟悉程度，通常用问卷询问被访者，10分表示非常熟悉，1分表示完全不熟悉。知名度告诉我们知道该品牌的消费者有多大范围，熟悉度则表示消费者对品牌的认知是否有意义。消费者对不熟悉的产品会有恐惧感，对熟悉的品牌则会本能地产生亲切感。当消费者感 […]
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品牌质量管理
什么是品牌质量管理 品牌质量管理是以品牌质量为管理对象，确定质量方针、目标和责任，并借助质量体系中的质量策划、质量控制、质量保证和质量改进等手段来实施的全部管理职能的所有活动。在此基础上的全面质量管理，则是以质量为中心建立在全员参与基础上的一种管理方法，其目的在于长期获得顾客满意 […]
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品牌架构
什么是品牌架构 品牌架构是指品牌组合的组织结构，这一结构用来明确组合中各种品牌的角色和各品牌之间的关系（如福特和Taurus）,以及不同的产品一市场环境（索尼影院VS.索尼电视，或耐克欧洲VS.耐克美国）。 品牌架构由五个维度决定——品牌组合、品牌组合角色、产品一市场环境角色、品 […]
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