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什么是品牌逻辑 品牌逻辑是指组合品牌之间的相互关系(也称为品牌组合结构)。品牌组合的逻辑关系如果复杂混乱就会导致品牌组合缺乏秩序性和目标感，不仅顾客／利益关系者无法对品牌产生清楚的认识，无法驱动他们在品牌建设中协调一致，而且品牌间也会无法产生区隔保持差异，很难避免相互重叠、相互挤 […]

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什么是品牌依赖 品牌依赖是一种消费者和品牌之间的依恋情感,消费者往往对这种品牌表现出积极正面的信念和态度。在当今品牌消费时代,培育品牌依赖是企业应对激烈竞争、获得竞争优势的重要手段。在回顾并探讨品牌依赖相关研究的基础上,分析了品牌依赖的基本内涵,研究了品牌依赖的影响因素和作用,以 […]

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什么是品牌犯错 目前学术界对品牌犯错的研究较少，关于品牌犯错还没有形成规范的概念界定，对品牌犯错具有代表性的定义是： 品牌犯错是指企业在发展过程中，由于自身的失职、失误，或者内部管理工作中出现缺漏等，从而引发消费者对品牌公开化的或未被公开化的要求赔偿，由此导致消费者对品牌产生负面 […]

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什么是品牌助理 品牌助理是协助品牌经理对具体指定品牌的营销规划及销售策略、进度、费用、成本、利润进行监控，协助策划并组织、实施品牌建设活动，协助品牌经理制定品牌调研计划及新产品开发、推广需求，制定新产品的推广策略和推广策划案等工作。 品牌助理的工作内容 协助品牌经理对具体指定品牌 […]

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什么是品牌适宜性 品牌适宜性是指消费者对自我与某品牌一致性与匹配性的心理评估。消费者可以用品牌来表达、展示并更好地理解自我 ，因为品牌与自我概念存在一致性。自我概念指的是个人思想与感觉的总和。人们对品牌的消费过程在一定程度上实际上也是构建自我概念的过程。行为学理论认为，自我概念在 […]

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什么是品牌专卖 品牌专卖是依据品牌生产商的意愿专门销售某一特定品牌的营销行为。品牌号卖是企业形象、品牌形象、产品形象推广传播的窗口，是建立销售网点、销售网络最有效的方式和手段。 品牌专卖是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。

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什么是品牌原型 品牌原型(Brand Prototype)是消费者对品牌的一般性稳定知识结构，是消费者进行产品类别化时运用的一组相关的产品特征或属性。 “品牌原型”这一理论最早是由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森共同提出的。这一理论认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的 […]

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什么是品牌消费心理 品牌消费心理是指消费者进行品牌消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程，在消费者进行品牌消费活动时产生的心理变化会直接影响他们的消费行为，消费者心理在品牌价值的实现中占有重要的地位。 品牌消费心理的内容 具有不同文化和心理素质的人都会从价值功用，审美情趣等 […]

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什么是使用者形象 使用者形象是指品牌使用者的人口统计特征，这是“硬性”方面的特征。另外还包括使用者的个性、价值观和生活形态等软性方面的特征。 “使用者”主要是指产品或服务的消费群体，通过使用者的形象，反映品牌形象。使用者形象是驱动品牌形象的重要因素，其硬性指标有使用者年龄、职业、 […]

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什么是品牌组合角色 品牌组合角色是指品牌在品牌组合内部所扮演的角色，每个品牌都应该在组合中找到自己的地位和意义，否则就会被贴上“边缘品牌”的标签，其未来是值得怀疑的。 品牌组合角色的类型 品牌组合角色包括战略品牌、银弹品牌、侧翼品牌、金牛品牌、机会品牌这五种类型。 战略品牌是对组 […]

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什么是品牌象征价值 品牌象征价值指的是品牌所表达的价值观、文化色彩，为消费者带来的社会地位、权力、身份和声誉，表达了消费者的自我形象，满足了消费者的尊重和自我实现需要。 品牌象征价值分类模型 (一)品牌象征价值的两个维度及四种类型 本文在综合前人研究的基础上，提出了品牌象征价值两 […]

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什么是视觉锤 视觉锤的概念最初是由美国公认的新一代营销战略大师劳拉.里斯提出的。她现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。视觉锤的形状这个“锤子”大多会用在品牌商标上，要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更 […]

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什么是品牌生态因子 品牌生态因子是指商业生态环境中对品牌的产生、成长、衰落、重生和分布有着直接或间接影响的各类环境要素，如经济、社会、文化、政治、法律法规、自然资源等。 品牌生态因子的种类 影响品牌培育与成长的生态因子包括经济生态因子、社会生态因子、企业生态因子及其他生态因子四类 […]

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什么是品牌生态位 品牌生态位是品牌在市场中所利用市场资源的综合状态，它是品牌生存条件的总集合体。品牌生态位可以由品牌生态位宽度、品牌生态位重叠度及品牌生态位优势度加以描述。 品牌生态位一词是伴随品牌生态学的产生而产生的，最初的研究者认为将生态位原理应用到品牌研究中可称之为品牌生态 […]

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什么是品牌辐射力 品牌辐射力是指品牌的延伸, 即企业在同一领域或不同领域继续挖掘价值的机会。 品牌辐射力 公司主导品牌转向多个产品系列或地区性品牌转向全国性甚至是国际性品牌的延伸能力和扩展能力，是品牌所能达到的范围以及进入消费者心灵的深度。 品牌与产品的相对独立，是主导品牌向多个 […]

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什么是品牌集中度 品牌集中度是对品牌的市场份额或其他经济效益指标进行测算。 品牌集中度的优点 传统的市场集中度或产业集中度测量的是企业的生产规模或厂商市场占有率，不能反映市场的实际情况。首先，基于不同的品牌定位策略，有些品牌生产和销售所有的产品品型，但也有些品牌产品仅仅覆盖了部分 […]

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什么是商业服务品牌 商业服务品牌是指以消费者为服务主体，以为人民服务为精神准则，商业企业在流通过程中提升形成的大有个性风格的特殊服务方式、特别服务内容和特有服务技能。 商业服务品牌的内容 商业服务品牌是商业组织和个人为商品流通或改善人和物的面貌而支付的具有一定社会认同的优质劳务的 […]

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什么是品牌落地 品牌落地是指一个过程，是指从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。这其中有很多因素在制约和影响着品牌的传递。例如：媒体的选择、新品牌在产品上的运用、包装、品牌在产品发展不同阶段内所采用的不同广告表现…… 但这些都是基于企业产品这一基点所树立起来的，不论是消费者购买模 […]

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什么是品牌导入 品牌导入是具有一定品牌价值的开发企业在进行异地扩张时常采用的一种营销推广手法。 品牌导入的关键因素 1、差异性价值观 新品牌导入市场首先遇到的是知名度问题，没有知名度就缺乏品牌信赖。经销商和消费者对不知名的产品会产生抵触态度。为了更快的提高品牌知名度，并让人记住它 […]

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什么是品牌撤退 品牌撤退指一种在市场上存在的品牌 ,逐渐退出市场的过程。 品牌同其它事物与现象一样 ,都要经历一个投入 (或创造 )、成长、成熟与衰亡的过程。而到了一个品牌 该“衰亡”时。就必须逐步“撤退”,否则如果继续经营 ,必然会出现经营的“不经济性”。在现代社会 ,科技日新 […]

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