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什么是品牌知识 品牌知识是消费者品牌知识或关于品牌的消费者知识，是储存在消费者头脑中的关于品牌的所有信息、评价和态度，是品牌形象和品牌知名度的集合体。 品牌知识的分类 最常见的品牌知识分类，可分为显性品牌知识和隐性品牌知识两类。 显性品牌知识可以被准确地加以描述，并可以典化(Co […]

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什么是品牌物种 品牌物种是品牌分类的最基本单位，是指具有一定的形态和特性上的共同特征、拥有共同的品牌DNA、分布在一定地理范围、占有相同生态位的那些品牌个体的集合。 品牌DNA记录着品牌的根本特性和遗传代码，是区分品牌种类的重要标志。例如，同为手机类品牌，诺基亚、三星、摩托罗拉、 […]

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什么是品牌选择 品牌选择是指以个人和家庭消费为特征进行购买的消费市场顾客的品牌选择以及从供应者角度出发的品牌选择。 品牌选择的分类 品牌可以从两个角度进行选择: 1、供应者角度的品牌选择 品牌的供应者是指品牌的生产者和经营者，他们或者生产品牌，或者经营品牌。生产产品的制造商，他们 […]

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什么是形象转移 形象转移是指消费者将对某一产品富有意义的联想转移到另一个产品上。 形象转移的要素 形象转移至少需要两个“实体”(即发生形象转移的个体)：来源体和目标体。首先，来源体必须在人们心目中已经激发了某种联想，然后通过形象转移将联想转移到目标体。要想使联想从来源体转移到目标 […]

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什么是品牌经济力 品牌经济力是指因品牌而生成的经济效益，即品牌的赢利能力。 品牌经济力的内容 在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。品牌的概念范畴品 […]

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什么是品牌认证 品牌认证是指企业为实现营销目标,由第三方依据程序对产品过程或服务符合规定要求给予书面保证的一种的活动。 品牌认证的内容 品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价，在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用，并成为世界各国规范市场行为，促进经济贸易健康发展和保护消费者 […]

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什么是体育品牌 体育品牌是体育营销意义上的以差别化为代表的体育商品个性和独特卖点的标志，是活在消费者心目中的一种消费情结．是一个名称、术语、符号、标记．或是这些因素的组合。体育品牌是企业和消费者共同创建的，企业生产了产品，通过一定的渠道将信息传递给消费者，消费者在需求得到满足之后 […]

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什么是品牌研究 品牌研究是指专业的市场调研公司与研究机构采用科学的市场指标评价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价。 品牌研究的内容 品牌研究与分析是指专业的市场调研公司与研究机构，采用科学的市场指标评价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价 […]

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什么是品牌数据库 品牌数据库是指依照品牌指数模型建立起来的存放在互联网上的品牌数据集合。从中可以看出，品牌数据库不是简单的品牌信息的汇集，而是依据一个标准进行收集整理存放的数据的集合，这个标准就是《品牌指数标准QBIS2008》。 品牌数据库的现实意义 品牌数据库的现实意义体现在 […]

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什么是品牌构筑 品牌构筑是指组织用来设计和管理其品牌组合的方法。金融服务行业由于强调规模经济、范围经济和分散风险,不但业务种类众多,而且金融衍生产品花样繁多,品牌构筑就成为金融服务机构一项较为重要的战略任务。 金融服务机构的管理者一般都倾向于创造或是收购品牌来进行品牌构筑。Har […]

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什么是品牌依恋 品牌依恋是指消费者与某一品牌独特的情感联系或纽带。 品牌依恋的理论渊源 品牌依恋概念的提出源于3种重要理论：一是心理学中的依恋理论(attachment theory)，二是营销学中的品牌关系(brand relationship)理论，三是自我一致性(self- […]

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什么是品牌定位报告 品牌定位报告是品牌运作的可行性分析。要实现一个品牌定位报告的既定目标就必需要配套合适的投入，这一资金投入的依据就是品牌定位报告。从经营的角度来看，企业经营什么产品或者为谁服务都不是最主要的，企业经营的根本目的是盈利，而盈利的保证是资金的合理流动与分配。品牌定位 […]

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什么是品牌调研 品牌调研是指品牌策划的工作人员对企业的品牌现状进行了解。或者对企业计划树立的品牌相关内容资料的搜集。对于已有品牌的现状，主要是了解企业品牌的知名度、美誉度、代表意义等，其意义在于明确企业预期的状况及实际品牌所处的状态。 品牌调研的类型 品牌调研有很多的分类方法。根 […]

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什么是品牌国际竞争力 品牌国际竞争力是指企业品牌在国际竞争性市场中所具有的能够持续地比其他品牌更有效地获得市场认同与消费者支持的整体形象特质，它足以企业品牌形象为核心，以国际市场为竞争平台，关于企业品牌战略、管理模式，技术路线、企业品牌文化及信息化支持等形象要素的有效整合。 品牌 […]

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什么是品牌注意度 品牌注意度是指品牌引起公众注意的能力表现。即品牌在与公众接触时的引人注目的程度。当消费者对某品牌有了一次或几次消费后，就会形成对品牌的印象，评价该产品的功能、价值，形成品牌注意。一般情况下，品牌注意度与品牌形象、品牌历史、品牌时尚、品牌价值、品牌推厂有密切关系。 […]

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什么是品牌等级 品牌等级是指构成产品品牌的一组名称或符号的先后有序的组合。 品牌等级往往自上而下进行命名，排名越靠上的名称应用的类别越广，排名越靠下的应用范围越窄，品牌的修饰性号码只用于特定的一种产品。 当然，在一个品牌中，不同的等级发挥的作用是不一样的。 一般来讲，产品的品牌名 […]

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什么是品牌种群 品牌种群是指特定时间、空间内同类品牌个体的集合。 品牌种群的一般演化规律 如果将品牌视为一种特殊的“组织种群”的话，则品牌种群的演化过程可以用组织生态学有关组织种群的演化规律来描述。组织生态学采用组织种群密度依赖的合法化(legitimation)过程和竞争过程来 […]

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什么是品牌属性 品牌属性是指消费者感知的与品牌的功能性相关联的特征。 品牌属性的内容 经研究，品牌的属性可归纳为以下四个方面。 一、品牌就是产品 “品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格，他认为品牌是产品的代表。人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时自然就会发生一些联想 […]

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什么是品牌升格占位 品牌升格占位是指以心智研究为基础，以心智区隔为目标。通过横向扩展、垂直切分等策略，摆脱与竞争对手在同一层面的近距离肉搏战，建立品牌在心智中的高度优势和空间优势。 品牌升格占位的由来 品牌升格占位，必须打破旧的平衡，并建立一个服务于你的品牌主张的新平衡。基于这个 […]

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什么是品牌复兴 品牌复兴是一种在今天公司如何看待品牌，在未来所代表含义的方式，是基于有力连续的个性基础上来决定在品牌形象中的真实差异，包括重新包装或重新设计标志等。 品牌复兴的步骤 1．找出品牌衰退的内部原因。“外因通过内因起作用”，企业领导和品牌管理人员必须认真剖析企业存在的各 […]

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