广告策划效果评估
什么是广告策划效果评估 所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。 广告策划效果评估的内容 在策划决策 […]
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广告 第24页
广告客体
三重角色 广告客体 1)广告的客体是作为社会生活中的人而存在，“社会的人”是广告客体最为基本的角色； 2)广告客体是企业进行市场营销的对象，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告客体的核心角色； 3)广告是一种传播活动，广告客体是广告传播的对 […]
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广告作品
什么是广告作品 广告作品是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。它或是长期的广告运动的组成部分，或是短期的广告活动的组成部分，广告计划决定其发布程序，而广告策略则决定其内容和表现方法。 优秀广告作品 优秀广告作品是明确传达广告意图，具有一定 […]
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广告经营
什么是广告经营 所谓广告经营，是指经政府广告管理机关批准，广告企业利用一定的技术和设备，为广告主提供广告创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。 广告经营的理念 1、广告经营的责任观 广告经营的责任观是指广告活动必须依照国家的法律法规和社会道德规范来进行 […]
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广告实施策略
什么是广告实施策略 广告实施策略就是按照竞争制胜的原则，科学合理地筹划广告在时机上有序推进的策略，从而使广告策略克服种种因素的制约发挥最佳效应。 广告策略要实现由观念形态变为现实的行动，就必须有具体的实施策略。 广告实施策略的类型 广告实施策略主要包括广告区域策略和时机策略。 一 […]
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库恩广告时机模型
什么是库恩广告时机模型? 时机形式应考虑三个要素: 购买者的流动率，这是指新顾客在市场上出现的速率；速率越高，广告越是应该连续不断。 购买频率，它是指某一时期内购买者平均购买产品的次数，购买频率越高，广告就应该越是连续不断。 遗忘率，这是指购买者遗忘某种品牌的速率，遗忘率越高，广 […]
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广告决策
什么是广告决策 广告决策是根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争等详细资料，结合对市场环境的分析，做出适当的广告决策。 广告决策的依据 在广告活动中，广告决策是重要的，它决定广告活动是否进行，怎样进 […]
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名人广告
优势 1、能强烈的吸引观众的注意力 广告的基本功能就是传达信息。如果想告诉某人某件事，你必须引起他的兴趣和注意，这是人际交流、大众传播中颠扑不破的一个真理。将观众的注意力从他们正在想的东西上拉过来，广告才可能实现说服他们相信某个观点的功能。因为名人的高关注度，名人广告能轻松地把观 […]
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广告销售效果
广告销售效果 广告销售效果也称为广告经济效果，是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。广告主运用各种传播媒体把产品、劳务以及观念等信息向目标消费者传达，其根本目的就是刺激消费者采取行动，购买广告商品或劳务，以使销售扩大，利润增加。广告的经济效果是企业广告活动最基本 […]
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广告形象
什么是广告形象 广告形象是指通过文字和绘画、摄影等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有传播方式和内容，它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。简单地说，广告形象就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务一种独特的个性。广告形象是展示广告主题的一种有效方法。 20 […]
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广告主体
概念 广告主体系统广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是从事广告活动的各种类型的企业和组织的统称。没有广告组织，广告活动也就失去了生存与发展的依托。正因为如此，人们将广告主、广告代理公司、广告媒体称为广告市场的主体，这种划分，主要基于专业化要求和分工化需求的双重考 […]
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广告的目标客体
什么是广告的目标客体 广告的目标客体是指广告的诉求对象。也就是根据广告的目标要求，来确定广告活动的特定诉求对象。 商业广告中广告目标客体的类型 就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型。 普通消费者(household consumer) 即为满足个人生活需要而购买商品的消费 […]
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广告术语辞典中英文对照
广告术语辞典中英文对照 A above-the-line advertising 线上广告： 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive (AE) 客户经理： 广告公司的业务人员职称。客户 […]
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网络广告
基本概述 网络广告目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。追本溯源 […]
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创意过程论
广告创意的两项重要原则 1．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物之间关系的习惯，是产生创意中最为重要之事。 产生创意的5个阶段 1．收集原始资料； 2．用你的心智去仔 […]
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次日广告回忆研究
什么是次日广告回忆研究 次日广告研究是指在广告放映的第二天，从收看过该广告的电视节目的人群中抽取符合甄别条件的样本进行访谈，主要利用定量问卷的方式进行访谈。 次日广告回忆研究的注意事项 1、DAR要求广告播放后到测试前不能再播放该广告，也不能在其他媒体播放或登载该品牌的广告。否则 […]
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软文
概念 软文软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。 1、狭义的软文：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 2、 […]
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广告创意
概述 广告创意詹姆斯·韦伯·扬”>广告创意詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的 […]
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广告传播
含义 1、从传播的角度而言，广告主与广告代理公司（制作公司）、广告媒介的合作，并不意味着广告活动就能大功告成，只有在消费者参与进来后，广告才能成为完整的活动。换句话说，只有当发送者与接受者双方都分享到被传播的思想，传播的意义才完整。 2、传播中的经验泛指个体的全部生活经历。在信息 […]
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广告音响
特点 广告音响作为一种特殊的音响形式，既带有广告的色彩，又带有音响的特征。其传播广告信息的基本特点，在于间接性、依附性和服务性。 种类 广告音响在广告中运用专门的工具和技法，模拟或再现实际生活中的各种声响，如马嘶声、火车开动的声音、复杂场景的嘈杂声以及商品生产和使用时发生的各种声 […]
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