什么是次日广告回忆研究

次日广告研究是指在广告放映的第二天，从收看过该广告的电视节目的人群中抽取符合甄别条件的样本进行访谈，主要利用定量问卷的方式进行访谈。

次日广告回忆研究的注意事项

1、DAR要求广告播放后到测试前不能再播放该广告，也不能在其他媒体播放或登载该品牌的广告。否则当测试结果表明与广告有关内容的回忆百分比很高时，将无法分清究竟是广告的效果呢，还是广告重复播放的效果呢，还是电视和其它媒体综合的效果呢？还是所有这些因素造成的结果呢？

2、DAR要求广告所在的电视节目的收视率至少要50％，否则为了找到合格的样本，会浪费很多时间和费用。例如如果该电视节目的收视率为20％，那么访问10个人只能找到2个合格样本，其它8个人都不合格，所花的时间和费用都白白浪费。

3、DAR研究要求测试广告要放在电视节目广告中的第一个广告位置，这样所得到的二张数据分析表格(表1和表2)中的百分比才能与标准值相比较，因为DAR的标准数据库是按这样规定统计出来的。

4、DAR研究要求广告诉求对象与该电视节目观众的人口统计特征要匹配，否则所得到的二张数据分析表格的百分比是没有用处的。当然，所有广告测试均有这个要求。

次日广告回忆研究的优缺点 DAR研究的优点是广告播放后很快就可以知道广告的传达力，但它只能给出如表1和表2所示的简单百分比，它不能给出品牌和广告知名度、广告说服力等指标，也不能得到许多定性记忆内容。

DAR研究通常用于测试具有新特点的广告的效果，实践证明，如果广告片中没有什么特点，那么通过DAR研究也不能得到什么东西。