打击伪冒广告策略
什么是打击伪冒广告策略 打击伪冒广告策略，针对伪冒者进行的广告策略。以防伪、识别、声明等手段，告诫、提醒消费者注意辨别伪冒产品，增强消费者购买信心。注意：此策略应适时慎用，否则会因扩大了伪冒影响而产生副作用。 打击伪冒广告策略的案例 这一策略一方面可以打击伪冒产品以维护本公司的名 […]
阅读次数: 826次该词条对我有帮助 (0)
广告 第21页
电光广告
什么是电光广告 电光广告是指以电光效能实现传播的广告。 电光广告的类型 电光广告主要包括：霓虹灯、电子显示屏、激光、光导纤维等。 电光广告的优点 1．视觉冲击力强。无论是白天还是晚上，都可以看见电光广告。这种强大的传播效果，明显优于其他户外媒介。 2．动感强。由于技术上可以实现由 […]
阅读次数: 660次该词条对我有帮助 (0)
广播媒体
什么是广播媒体 广播媒体是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒体。只播送声音的，称为“声音广播”，也就是通常所说的“广播”；播出图像和声音的，叫“电视广播”，也就是通常所说的“电视”。这里的广播媒介，指的是声音广播。无线电广播发明于1906年，电台正式播 […]
阅读次数: 718次该词条对我有帮助 (0)
上名堂设计顾问公司
简介 上名堂诞生于东方水城-天堂苏州； 空间结构设计师、资深广告人、环境营造顾问组成上名堂创意团队； 为本土企业客户提供设计企划、空间设计、品牌塑造与战略更新的形象整合推广服务； 公司核心业务包括：空间环境装饰、景观规划设计、企业品牌形象、平面广告设计、多媒体环境营造； 设计文化 […]
阅读次数: 506次该词条对我有帮助 (0)
传者
什么是传者 传者是指在传播活动中，借助特定媒介发布信息的人。任何人，只要拥有一定的信息资源和发布的意愿，借助一定的媒介，都可以成为传播者。传播者是传播的首要要素，因为没有传播者就没有传播活动，特别是大众传播出现后。大众传播者是信息的收集者、加工者和发布者，在很大程度上控制着信息资 […]
阅读次数: 984次该词条对我有帮助 (0)
广告代理费
什么是广告代理费 广告代理费也称代理佣金或者代理费制，是广告公司获得报酬的一种方式。这种方式以广告主投在媒介上的资金数量为依据。按照这种方法，广告公司将广告主支付的广告费用的一部分按固定比率留下来，作为广告公司为该客户创作广告的全部费用。代理费制是广告代理制的核心。 广告代理费的 […]
阅读次数: 462次该词条对我有帮助 (0)
广告活动调整方案
什么是广告活动调整方案 广告活动调整方案是指企业实施广告方案时，针对市场环境的变化以及实施的效果，进行检测，并相应地对广告活动进行调整的商务文书。 广告活动调整方案写作要点 1．市场环境分析。 2．实施效果测评。 (1)广告效果的预测。 ①广告主题测试； ②广告创意测试； ③广告 […]
阅读次数: 399次该词条对我有帮助 (0)
博报堂广告公司
博报堂简介 博报堂创建于1895年10月，是日本历史最悠久的广告公司。博报堂是日本排名第2位，世界排名第8位的顶级广告与传播集团。 100年前博报堂率先购买了媒体空间用于放置广告; 今天博报堂依然领导业界的革新，2003年，博报堂创建了亚洲第一个组合式媒体与宣传内容解决方案公司： […]
阅读次数: 669次该词条对我有帮助 (0)
对真实的社会建构
什么是对真实的社会建构 人们进行传播是为了解释事件，并与他人交流这些解释。在传播的过程中，人们形成了对“真实”(reality，也可译为“现实”)的理解。广而言之，一个人也是通过这种对真实的理解，才逐渐形成了自己的世界观。所有的意义和理解都产生于人们的交流过程中，并且不断呼应，因 […]
阅读次数: 480次该词条对我有帮助 (0)
广告伦理
什么是广告伦理 广告伦理是指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的道德准则和行为规范的总和。具体来说，是指广告参与者（包括广告主、广告制作者、广告发布者、消费者）在广告活动中所发生的人与人之间的行为规范和准则，其中最主要的是广告和消费者关系的行为准则与规范。广告伦理本质是广告道德问 […]
阅读次数: 771次该词条对我有帮助 (0)
纯暴露
什么是纯暴露理论 著名心理学家扎乔尼克（Zajonc）在1968年提出一种经验性的观点。他认为只要广告暴露让消费者接触到，就足以使消费者对新异物体产生积极的态度。扎乔尼克用一系列的实验研究证实：简单地因为接触，就会导致偏好的产生，甚至在人们还没有对接触的信息进行认知加工时也是如此 […]
阅读次数: 962次该词条对我有帮助 (0)
广告策略
什么是广告策略 广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。 广告策略的表现形式 通常有如下5种内容的广告策略： 1．配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略; 2．配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略; 3．配合营销时 […]
阅读次数: 611次该词条对我有帮助 (0)
非法设置户外广告
什么是非法设置户外广告 非法设置户外广告是指广告客户或广告经营者违反广告管理法规规定，在禁止设置户外广告的区域或未经批准在允许设置户外广告的区域设置、张贴广告。 非法设置户外广告的形式 (一)在禁止设置户外广告的区域设置户外广告 (二)没有户外广告经营权的广告经营者未经批准设置户 […]
阅读次数: 607次该词条对我有帮助 (0)
视听率测定法
什么是视听率测定法 视听率测定法主要是用于测定广播或电视的广告效果的方法。通过这种调查，可分析出某台视听者的性别、年龄、职业、收入等的构成情况。 视听率测定法的具体做法 抽取若干样本家庭，进行调查，统计出三方面的数据：电视机或收音机的拥有户数；广告节目的视听户数；认知广告名称的人 […]
阅读次数: 571次该词条对我有帮助 (0)
分众传播
分众传播的概述 传播按目标受众面的大小与性质，可分为大众传播和分众传播。 自上世纪末以来，随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网的逐步普及，媒体呈现出多样性。“第四媒体”的兴起打破了报纸、广播、电视“三足鼎立”的态势，形成“万舸争流”的局面。网络媒体不仅真正实现了个性化的传播服 […]
阅读次数: 818次该词条对我有帮助 (0)
每点击成本
什么是每点击成本 每点击成本（Cost Per Click，CPC）有的时候也被视为每千人点击成本（Cost Per Thousand Click-Through），是以每次点击(或每一千次点击)为单位进行收取的。对广告主来说,避免了只浏览不点击的广告风险，是网络比较成熟的国家常 […]
阅读次数: 985次该词条对我有帮助 (0)
恒美广告公司
恒美广告公司(DDB)简介 恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有 […]
阅读次数: 448次该词条对我有帮助 (0)
广告创作
什么是广告创作 所谓广告创作，是指在对顾客的需求和产品的性质等相关因素有了充分了解的基础上，站在顾客的立场上来解释产品如何能满足其需求，以达到刺激顾客购买欲望的目的。 广告创作的目的 广告创作的目的主要有两方面： 1）提供商品信息； 2）吸引消费者的注意和兴趣，激发其购买欲望。 […]
阅读次数: 422次该词条对我有帮助 (0)
大众传播媒介机构
大众传播媒介机构的概念 大众传播媒介机构是指以其拥有的某种大众传播媒介专门从事大众传播服务的社会组织的统称。在中国，习惯上将兼营广告业务的大众传播媒介机构称为“广告媒介单位”，一般简称为“媒介单位”。主要是指报社、广播电台、电视台和杂志社这四种机构，由于这四种大众传播媒介机构以新 […]
阅读次数: 582次该词条对我有帮助 (0)
广告网络
什么是广告网络 广告网络是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存，然后再转售给买家，虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。在广告业内，这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台. 比较知名的大型广告 […]
阅读次数: 417次该词条对我有帮助 (0)