选择
选择理论的概述 选择理论由美国传播学者克拉柏提出。这一理论建立在这样一种假设上，即认为广告受众最重要的心理特点是选择性心理。所谓选择性心理是指，在接受信息的过程中，人们的通常心理表现是首先接受同自己早先已有的观点或立场相一致的内容，而排斥那些不一致的内容；首先接受对自己和团体有利 […]
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广告 第22页
微电影广告
什么是微电影广告 微电影广告是指为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。它采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地 […]
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征订广告
什么是征订广告 征订广告是指企事业单位为了推销报纸书籍等，通过报纸杂志、广播电视或互联网等媒介进行宣传，以引起消费者兴趣，进而采取购买行为的实用文体。 征订广告作用 (1)征订广告可以交流信息，互通有无，满足广大消费者的文化需求。 (2)征订广告可以为、为企业创造更多的财富。 征 […]
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广告目标
广告目标的涵义 企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。 广告目标的类型 提供信息 即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。诸如告诉目标市场将 […]
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商业服务链接
什么是商业服务链接 商业服务链接是指一种间接性的广告形式，该项广告可以分为两部分，价格也有区别。 商业服务链接的构成 商业服务链接分为两部分： (1)主页的特写部分：在主页上按顺序位置刊登客户网站的链接网址，一般会按广告客户购买时间的先后来安排播出，但有时会按出资大小来排序。如谷 […]
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广告恭维法
什么是广告恭维法 广告恭维法是指通过祝愿、赞扬相关公众，为其提供服务或进行自责等方式使公众受到尊重，从而促使公众产生购买行为的广告方法。 广告恭维法的例子 下面几则广告就比较成功地动用了广告恭维法。 《美国少年报》——“虔诚地祝愿全世界的少年茁壮成长”(祝愿)；比尔食品——“有身 […]
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WPP集团
WPP集团简介 WPP集团 (LSE：WPP) (NASDAQ：WPPGY)，是世界排名第一的传播集团，总部位于英国伦敦。WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊、奥美广告、精信集团、传立、扬罗毕凯广告、扬雅、United、伟达公关、朗涛形象策划、美旺宝,Hill&am […]
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赠品广告
什么是赠品广告 所谓赠品广告，是向消费者、经销商赠送的一些印有产品或企业信息的礼品。将富有创新意识与促销商品相关的广告小礼品，选择时机在较大范围内，赠送给消费者，从而引起轰动效应，促进商品销售。 赠品广告分类 ①赠送给消费者的礼品广告。该类广告面向消费者，一次性制作的数量较大，但 […]
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北京灵思远景公关广告有限公司
北京灵思远景公关广告有限公司简介 灵思传播机构创立于1999年，公司拥有总部、北京公司、上海公司、广州公司、重庆公司等具备独立作业能力的实体公司以及全国多个城市的办事处。服务网络遍及全国一百余个重点城市，作业能力更可通达国内所有县级以上城市。公司核心团队均为中、美、韩、台等国家和 […]
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活人广告
什么是活人广告 活人广告是指广告主雇用活人做的广告。这些活人广告雇员身着特制的广告服装，或手持广告产品，在街头、商场等人多地带，当众宣传、示范广告产品。 活人广告的形式 活人广告有两种形式： (一)服装模特。服装模特在舞台上或者其他一些公共场合。身穿广告服装，迈着轻盈优美的步伐， […]
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餐饮广告
什么是餐饮广告 餐饮广告是指由餐饮企业以付费的方式将餐饮产品方面的有关信息通过媒介传播出去，以扩大影响和知名度，树立餐饮产品和企业的形象，达到促销目的的一种形式。 餐饮广告的功能 对餐饮企业来说，广告不仅不能直接带来利润，而且还要增加企业的经费开支，并加重企业的社会责任。但是，餐 […]
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回函反应法
什么是回函反应法 回函反应法是在四大媒体商品广告中附有样品、奖品和赠券等，要求有意购买者回函索求样本，测验消费者反应以求广告效果的调查方法。 回函反应法的运用要求 运用此法探求广告效果，要对回函认真加以统计整理。对于回函索取样本、产品性能说明书和直接订货者，要迅速复函、发货；对于 […]
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地铁广告
什么是地铁广告 地铁广告是指经有关地铁运营部门批准的，在一切地铁设施、交通工具上，包括地铁出入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外，发布的所有静态、动态形式的广告。 地铁广告的分类 1.依广告类型来分，可分为商业广告、公益广告。 2.依广告发布位置来分，可分为入口楣头广告、通道广告 […]
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广告媒介效果
什么是广告媒介效果 广告媒介效果是指这种媒介所能达到的传播范围及影响等，是媒介自身的属性。 广告媒介效果的效果指标 ARF模型 关于广告活动的报道效果，达格玛模式即报道系列这个效果指标的模式己经有了，下边再看一下有关测定广告媒介效果的情况。1961年ARF(美国广告调查财团)所发 […]
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公共事务广告
什么是公共事务广告 公共事务广告是指向社会公众发布的、以公共事务为内容、以社会或公众利益为取向、不以盈利为目的的广告，包括公共机构广告和公益广告两种类型。 公共事务广告的分类 (一)公共机构广告 服务于社会公众的公共机构，如政府、军队等部门，同样需要公众了解其服务内容，争取公众的 […]
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情景互动广告
什么是情景互动广告 情景互动广告是指需要广告画面外的物体来参与的广告，一种新颖而独特的广告形式。例如：广告中小女孩，腿则有真实广告支架代替，正面看可以合为一体，构思巧妙。 情景互动广告的发展状况 情景互动广告在国外的发展状况 情景互动式广告在国外不能说是大行其道，不过在日常生活中 […]
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任意增减法
什么是任意增减法 任意增减法是依据上年或前期广告费用作为基础，根据企业财力和市场需要，对其进行增减，来确定广告促销预算。小企业采用此方法较为适用。 在确定了广告预算总额以后，还应将预算总额根据广告促销战略和策略的需要进行合理分配，以发挥广告投资的最佳效果。具体有以下两种分配方式： […]
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广告媒介组合策略
什么是广告媒介组合策略 广告媒介组合策略是指如何在一个给定的时问段内平衡不同媒介类型之间的媒介组合，以达到最佳广告效果。 广告媒介组合策略的优点 采用媒介组合策略的好处是： (1)可以使信息触及到单个媒介接触不到的受众。 (2)在使用首选媒介达到最高接触度的时候，可以通过使用较为 […]
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增减百分比法
什么是增减百分比法 竞争对抗法是按照竞争企业的广告费来确定本企业的广告预算。竞争对抗法的计算方法有两种：市场占有率法和增减百分比法。 增减百分比法是以竞争企业本年广告费比上年广告费增或减的百分比作为本企业广告费增或减的百分比参考数。 增减百分比法的计算 计算公式是： 广告预算＝（ […]
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广告发布合同
广告发布合同的概念 广告发布是指通过广播、电影、电视、报纸、期刊、网络等各种广告媒介将制作好的广告作品刊播、播放、设置、张贴、宣传的行为。广告发布既包括电视、报纸等新闻媒体的发布行为，也包括户外广告、直邮广告、新媒体广告等发布形式。 广告发布合同是指广告发布者与广告主或广告主委托 […]
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