广告准则
什么是广告准则 广告准则又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告是否合法的依据，是广告法律、法规规定的广告内容与形式应符合的要求。 广告准则的作用 对广告活动，广告准则有五个方面的作用。 (一)规范广告活动行为 广告设计者、广告制作者策划、制作、设计 […]
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广告 第26页
广告注目率
什么是广告注目率 广告注目率是评估广告传播效果时考查的主要指标，它反映有多少读者在读报时确实接触了广告，并对广告形成认知、记忆。 广告注目率概述 报纸广告注目率是由日本报纸出版编辑协会创立的。日本的主要报纸每年都进行连续调查，建立基本数据库和广告注目率基础计算表，并为广告客户提供 […]
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比较性广告策略
比较性广告策略的概述 比较性广告策略采用比较的手法，将广告内容传递给受众，达到广告主预期目的的策略。 我国《广告法》中规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。比较性广告策略只能用于法律允许的范围。本企业几种商品功能比较，换代商品性能更优越的比较，或者以第二第三自居，要赶上 […]
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礼品广告
什么是礼品广告 礼品广告是指销售人员送给潜在用户和顾客的一些有用的、低成本的商品(如日历) 的广告活动，该商品上含有公司的名称和地址以及一些广告信息。 是经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度， 提高产品的市场占有率(份额)，获取更高销售业绩和利润而特别采起的广告策略。 礼品广告 […]
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分类广告
什么是分类广告 分类广告一般是指版面位置相对固定、篇幅相对短小、排列相对规则、内容相对接近的一组广告的集纳，它是为适应市场经济多层次传播的需要而产生的。 分类广告的市场基础 纸质媒体所具备的便携性、普及性、可保存性等特点， 决定了报纸是刊登分类广告的最佳媒体 高信息含量、定位科学 […]
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广告监测
什么是广告监测 广告监测是通过对各种媒体发布广告的统计分析，了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法。广告监测是广告主了解本地广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效，客观而又科学的手段。 广告监测为广告主市场部门和广告公司等专业服务商提供全媒体的竞争品牌 […]
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广告印象
什么是广告印象 广告印象（Advertising Impression）广告印象是指广告信息接触受众成员的一次机会。总印象数（或称接触人次）指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数，或指一个媒介排期计划所接触的总人次。 广告印象的计算 总印象数的估计通常采用一种近似的方法，首先计算发 […]
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广告审查员
什么是广告审查员 广告审查员是指经过工商行政管理局统一资格考试，依法取得《广告审查员证》，为其所在单位审查广告的工作人员。 广告审查员的职责 广告审查员应当履行下列职责： 1、依照国家法律、法规、行政规章和国家有关规定，审查本单位设计、制作、代理、发布的广告，签署书面意见。 2、 […]
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新闻组广告
概述 新闻组广告也称Usenet广告。Usenet是由众多在线讨论组组成的自成一体的系统,其中的每一个组叫做新闻组或讨论组。在Usenet中,有一些专门用于交流商业信息的讨论组,这些组的名字中经常含有“ForSa1e”、“Marketp1ace”、“Ad” 等字眼。企业可以选择一 […]
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媒体广告效应系数
什么是媒体广告效应系数 所谓媒体广告效应系数，是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标，它反映出不同媒体在受众心目中的差异，反映出不同媒体对消费者和经销商的说服作用的差异，体现的是媒体品牌的力量。 媒体广告效应系数的构成 媒体广告效应系数由核心指标和诊断指标构成。 核心指标包括消 […]
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广告进入策略
什么是广告进入策略 广告进入策略是指广告主将广告推进目标市场所采取的策略。是广告空间策略之一。企业为了使产品或这种产品代表的消费观念进入目标市场，必须使广告先行，同时要在广告的区域传递上注重策略。 广告进入策略的主要方法 1.探查策略 在进入新的目标市场前，对该市 […]
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悬念广告策略
概述 悬念广告策略也称为猜谜式广告策略是指做广告时不直接说明是什么商品，而是将商品渐次地表现出来，让消费者感到好奇而加以猜测，最后一语道破，给人留下很深的印象。这种策略适宜于做尚未发售之前的商品的广告。 比如，国外有家化妆品公司发明了一种新的化妆品，某天该公司在报纸上用整整一个版 […]
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法律广告
什么是法律广告 法律广告是指声明某些人是否具有法人代表资格或某些事涉及到法律规定的一种公告性广告。 法律广告中的声明人是指企业的法人代表或授权后的律师，被声明的对象是指律师、法人或某些自然人，以及某些事项。它常用于授权代理、聘请法律顾问、聘请公证顾问，以及否认代表资格的个人，警告 […]
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PPA广告
什么是PPA广告 PPA广告是指根据你的网站的访问者到广告主所完成行为的提成模式。 PPA广告的优势 1. 当你的访问者通过你的广告引导到广告主进行下载软件，安装软件，使用产品，享受服务时得到提成. 2. 可从特定的广告主，如软件类，网络服务类中得到可观的提成。 3. 你的访问者 […]
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间歇式广告投放策略
什么是间歇式广告投放策略 间歇式投放策略又称时间间歇策略，即对某种产品的广告登出时间有间断地持续进行，也就是集中刊登出一段时间后，要间隔一段时间，接着再集中刊登一段时间。 间歇式广告投放策略的评析 对于一些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放广告的 […]
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广告识记
什么是广告识记 广告识记是广告记忆过程的第一个基本环节，是广告保持(广告记忆过程的第二个基本环节)的必要前提。也就是说，它是获得广告的映象并成为经验的过程。 广告识记的分类 根据有无明确的目的标准，广告识记可分为广告无意识记和广告有意识记两种；根据对广告内容是否理解的标准，广告识 […]
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生活情报广告策略
什么是生活情报广告策略 生活情报策略是广告策略之一，通过类似新闻报道的方法．说明商品的功能、用途、使用方法。并将商品与日常生活联系起来，激起消费者的购买动机。 生活情报广告策略概述 生活情报策略是基于这样的一种假定而提出来的。它假定现代的社会已是一个“选择的时代”，消费者掌握市场 […]
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广告战略策划
什么是广告战略策划 广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。 战略：军事术语。“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。 广告战略：是指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏 […]
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线上广告
什么是线上广告 线上广告是指：广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。 线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体 线上广告与线下广告两者之间的优劣势 对消费反应要求的标准 线上广告注重品 […]
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巨型广告
巨型广告概述 巨型广告比一般的Banner广告尺寸更大，能达到360×300像素，面积能达到一般旗帜广告的4倍，并且多采用flash动画形式。 网络广告发展的潮流是广告尺寸的变大与动态互动效果的加深，巨型广告正是这种情况下诞生的。巨型广告一般出现在产品新闻或者热点内容的 […]
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