标识广告
什么是标识广告 标识广告是指以标识形象为基本图像和内容的广告，也叫logo广告。电视上的标识广告、互联网上的标识广告，以及分发的印有企业商标的纪念品、包装物等等，都属于标识广告。 标识广告的特点及作用 在网页上出现的企业和产品的标识(商标，C1)等，规格多为120X60Pixie […]
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广告 第23页
CPP广告
什么是CPP广告 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本是指广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。 CPP、CPA及CPM的区别 无论是CPA广告还是CPP广告，广告主都要求发生目标消费者的“点击”， […]
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植田T
植田T理论的提出 植田T理论是由日本东洋企画株式会社社长植田康创立的。 这个理论始于山树内衣，山树内衣一个在日本市场上默默无闻且缺乏差异性的产品，当时日本市场上的内衣竞争已十分激烈且产品趋于同质，除一两家实力雄厚的大公司的产品靠高额的广告费用支持尚能马马虎虎销得动外，像山树这样的 […]
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通信广告
通信广告概述 通信广告是指利用通信工具(主要包括手机、电话、传真等工具)进行广播传播的方式。目前一些服务性公司比较偏重于使用通信广告媒体进行广告宣传，如咨询机构、培训机构、电信公司、保险公司、广告公司等。 手机短信广告，是一种基于数字网络的双向文本信息传递活动的广告，一般由因特网 […]
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嘎纳广告奖
嘎纳广告奖简介 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这 […]
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广告费
什么是广告费 所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。 广告费的构成 广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用由两部分组成： 一是直接广告费用； 如：广告制作费，媒介发布费等； 基本 […]
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广告媒介
分类 广告媒介 （一）按表现形式分类 按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 （二）按功能分类 按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日 […]
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广告策划
概念 广告策划我国引入“广告策划”的概念，大约是在1984-1985年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立”以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的 […]
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广告管理
定义 广告管理广告管理是国家管理经济的行为，是中国工商行政管理的重要组成部分。 一般来说，广告管理有广义的广告管理和狭义的广告管理之分。 广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理两方面的内容。前者是广告公司对自身内部及经营活动的管理；后者则是政府职能部门 […]
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广告文案
简介 广告文案广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号 […]
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广告代理制
产生 千源网广告代理 伴随着社会经济的发展需求和广告业自身发展的内在要求，广告代理制从最初的萌芽——广告代理店演变成为现代的能够为客户提供系统而又全面的综合服务，其间经历了漫长的岁月。 早期的广告代理，从属于报业。因为最早承揽并发布广告的大众传媒是报纸。此时的广告代理主要是报纸广 […]
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广告新闻
概述 西园广告新闻广告： 广告这一术语原出于拉丁语，有”注意”，”诱导”等的意思，是唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。《 辞海》”>形式发布所不能获得的诉求效果。 概述 西园广告新闻广告： […]
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广告图像
广告图像定义 广告图像是以造型的形式，直观地表现广告创意的工具。广告图像通过线条、色彩、布局等视觉语言，创造出具体直观的广告形象，形象化地表现广告主题。 广告图像的分类和特点根据广告图像表现形式的不同，可以区分为绘画图像和影视图像两大类。 1．绘画图像 它是以线条、色彩、布局的组 […]
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广告实验
广告实验概述 广告实验这个名称是从什么时候开始使用的呢？现在还不明确，至少!-&(年以后在美国广告业界和学术界就已经广泛使用实验的方法进行广告效果的测定和评价。这些调查设计本身的精度（准确性），可以说是处于鱼龙混杂的状态，最科学的广告实验调查是!-&” […]
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广告场
什么是广告场 广告场是指由广告信息交换所引起的各种广告关系的总和。 广告场的分类 广告场根据其信息的承载程度和构成形式，可以分为单体广告场、群体广告场和社会广告场。单体广告场是指由一次广告传播行为所形成的广告场；群体广告场是指相关单体广告场的有机融合体；社会广告场是指所有广告场的 […]
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广告螺旋理论
内容分析 广告螺旋理论所谓开拓阶段,是指新产品刚进入市场,市场上并没有或只有少数的竞争者,此阶段的广告功能必须以功能或用途为诉求重点。到竞争期，许多竞争者都推出类似产品，各商家试图瓜分或占有市场，消费者已经了解产品的属性，因此广告诉求应该改为强调自我品牌特色，既差异性，经过激烈淘 […]
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快餐式广告
特征 快餐式广告1、无计划性。 快餐式广告一个很重要的特征就是如此。很多中小企业做广告的方法是觉得“需要”了就打个电话，让广告公司来人洽谈，交代广告公司自己想做什么样的广告，让广告公司报个价格。然后是收到作品，像打开饭盒看到五颜六色的菜一样，嗅一嗅是不是符合自己的口味。符合自己的 […]
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广告策划书
概述 表格式广告策划书广告策划”>表格式广告策划书广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导 […]
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优等悬赏广告
性质 优等悬赏广告优等悬赏广告是一种悬赏广告，其应具有悬赏广告的性质。关于悬赏广告的性质，传统民法学说主要有二： 1、契约说或称要约，以悬赏广告为对于不特定人的要约，相对人依指定行为的完成而有承诺的意思实现，因而成立契约。相对人于此契约成立时，始有报酬支付请求权。英美法一般认为悬 […]
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广告活动效果评估
什么是广告活动效果评估 广告活动效果评估是对某一产品推广所有广告活动的评定。它全面评估广告活动效果，并为新的广告活动提供资料，指导以后的广告活动1。 广告活动效果评估的内容 广告活动效果评估应包括销售效果评估和心理评估调查。因为广告活动目标不外两大类：一是提高商品的销售额，增加利 […]
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