报刊广告
什么是报刊广告 报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。 报刊广告概述 19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。1834年，英国传 […]
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广告 第25页
富媒体
简介 Media直译过来就是富媒体。 内容 富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。它包括HTML、Java s-cripts, Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，随着技术 […]
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房地产广告
房地产广告概述 房地产广告，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。 在传播时代，广告是最有力的传播工具，房产广告当然也能体现最基本的告知作用，好的创 […]
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地面货架式POP广告
什么是地面货架式POP广告 地面货架式POP广告是置于商场地面上的广告体，也包括商场外的空间地面、商场门口、通往商场的主要街道等。 由于地面货架式POP广告是放于地上，而地面上的行人流动量大能有效地传达广告的目的。另外，地面货架式POP广告由于其体积比较庞大，为了支撑和具有良好的 […]
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成熟期广告
什么是成熟期广告 成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告。经历了导入期和成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚。广告的版式设计力求简单，有一种“一切尽在不言中”的意味。 成熟期广告策略运用产品 […]
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悬挂POP广告
什么是悬挂POP广告 悬挂POP广告是对商业上部空间及顶部是一种效率较高POP广告类型。商场作为营业空间，无论是地面还是墙面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，上部空间和顶面是利用的最好空间，在商业空间里顾客能看见的上部空间都可有效利用。 悬挂POP广告的形式 […]
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广告时序策略
什么是广告时序策略 广告时序策略是指广告的发布与产品进入市场的时间在先后次序上的排序关系方法。 广告时序策略的分类 有提前策略、即时策略、置后策略三种。 提前策略就是在产品进入市场之前先做广告，提前引起公众注意，为产品进入市场作好舆论准备，有些新产品广告，采用提前策略，还具有吊胃 […]
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贴片广告
什么是贴片广告 贴片广告是随公开放映或播映的电影片、电视节目、网络视频加贴的一个专门制作的广告，也称随片广告。 贴片广告的类型 贴片广告分为：电视贴片广告、电影贴片广告、网络视频贴片广告等。 电视贴片广告是指将广告随着电视剧在各电视台热播的广告形式，包括片头和片尾。 电影贴片广告 […]
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4A
美国广告代理商协会(4A)简介 4A是美国广告代理商协会的简称（全称为American Association of Advertising Agencies），成立于1917年。在1995年全球营业额前25位的广告公司中，公司总部设在美国的占15家。它们都是美国4A广告公司。协 […]
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制止流言广告策略
制止流言广告策略的概述 在广告宣传活动中，流言是一种不可忽视的心理现象，不仅会弱化广告宣传的影响力，而且会削弱企业的市场营销活动。因此，在广告策划中，我们一方面要重视信息的输出与传播，另一方面也要防止流言现象，制止流言的传播，净化广告宣传的市场环境。 流言是公众关于企业、商品没有 […]
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媒体收视频率
什么是媒体收视频率 媒体收视频率是指目标受众在四周时间内对于某个播出的商务广告所展露的平均次数。收视频率与到达率的区别在于：到达率是对信息扩散程度的度量，表达的是目标受众所能收看到该信息的广泛性；而收视频率是对重复程度的度量，它表示受众展露于同一个或一组商务广告的程度，反映的是广 […]
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推荐式广告
推荐式广告的理论基础 推荐式广告基本上是由“消费者的购买行为，常会认同于某一个意见领袖”的观念衍生出来的，选择代盲人是企业最喜爱使用的营销战略之一。一个受到消费者欢迎或喜爱的代言人，他们在广告里对产品表示赞同，会使消费者基于爱屋及乌的心理，因为喜爱代言人而喜爱代言人所推荐的产品。 […]
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广告发布
什么是广告发布 广告发布是指广告经营者通过一定的媒体或形式，将已制作好的广告信息传递给广告对象的活动。 广告发布概述 广告活动按照广告计划执行，到完成广告创作并形成广告作品之后，经过广告主的最后审核同意，即可送到预定的媒介发布刊播。这项工作一般由媒介部门的有关专业人员负责，他们的 […]
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文本链接广告
什么是文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 文本链接广告创作 如今网络广告创作有不少不同于传统广告的创作方法，但最终目的应该是一致的，商业广告的 […]
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公告栏广告
公告栏广告概述 一般说的公告栏广告即电子公告栏广告也就是在电子公告栏（BBS）上发布的广告。 BBS的特点 一般说来，BBS有一下特点： （1）社区性。这是由BBS的特性所决定的，BBS是一个开放交流园地，只有具有相同点的人才可能在一起讨论，如用我们的社区一样，居 […]
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广告区域
什么是广告区域 广告区域是指确定广告计划期内广告传播的地理范围。广告传播的地理范围可分为三类：一是以全国范围为对象；二是以特定地区为对象；三是以海外特定市场为对象。 广告区域的选择因素 由于广告仅仅是市场营销组合的一个子系统，而市场营销组合是为了适应市场环境，增强企业活力，实现企 […]
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广告语言陌生化
什么是广告语言陌生化 广告语言陌生化是指在广告写作过程中，突破语言的固有约定，超越日常语言传播的常规习惯，重新构造语言的事实陈述方式，瓦解人们对语言的常规反应，从而唤醒人们的感知力，引起人们的注意，引发人们的探究行为，通过无意注意向有意注意的转化，来促使人们充分领略广告的内容和主 […]
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广告版面位置策略
什么是广告版面位置策略 广告版面位置策略对印刷媒体，如报纸、杂志这种媒体，广告位置的安排、版面大小都有很强的策略性。是广告空间策划策略之一。 广告版面位置策略的方法 (一)版面策略 报纸、杂志有不同的版面；有全版、半版、四分之一版和分类广告等。广告版面大小，对广告效 […]
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公益广告商业化
公益广告商业化概述 公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式，它是面向社会大众，为公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建设的非业性广告；而企业的商业广告却是以追求利益最大化为目的的商业行为，商业广告和公益事业本来看似是相互对 […]
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标新立异广告策略
标新立异广告策略的概述 在现代广告中，标新立异是一种理想化的策划境界，能够有效地影响公众的心理，从而提高宣传活动的客观效果。因此，在广告策划中，要高度重视标新立异策略的运用。 标新立异策略，包括产品品质、产品创新、产品特性和配销渠道等差异化来建立公司独特性。 标新立异广告策略的心 […]
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