职业商标注册人
定义 职业商标注册人，即商标交易经营者，是以获利为目的而为“注册商标”交易服务的人，也有人称之为职业注标人、职业商标人、职业商标客、商标人等等。 职业概述 抢注商标实为傍名牌职业商标注册人，即商标交易经营者，是以获利为目的而为“注册商标”交易服务的人，也有人称之为职业注标人、职业 […]
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最新词条 第2960页
销售反应与衰减模型
销售反应与衰减模型概述 最初的广告预算模型试图测量出广告费用支出与销售额之间的直接关系。假如企业已知”销售-广告曲线”的形状，那么利润达到最大值时的广告费用额就是最佳广告预算。美国学者韦达尔（M.L.Vidale）和沃夫(H.B.Wolfe)认为，销售-广 […]
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暗示性商标
什么是暗示性商标 暗示性商标是一个可以辩论出来的词。该词虽然与商品、商品成份或其功能没有明显的联系，但是却旨在创造出一种能与该商品发生联系的指定的思维结构。该商标暗示了产品的特点、性质、成分或用途等。与无含义商标相比，暗示性商标对消费者来说更具有吸引力，同时也便于记忆。因此，暗示 […]
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强商标
什么是强商标 标记性强、商标文字或图形本身无任何实际含义的商标，称为强商标。 从具有相对显著性的意义讲臆造词商标、任意词商标和暗示词商标由于具有固有显著性，能够被消费者立即看作是商品或服务来源的指示标志都可以称为强商标。但从具有绝对显著性的意义讲，只有同时具有独创性和知名度的商标 […]
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弱商标
概述 标记性弱、叙述性强，商标文字或图形本身还标示某种实际存在的物体或含有某种实际意义的商标。如“白极熊”、“牡丹”、“永久”、“长城”、“黄山”、“中华门”、“光明”、“美丽”等等。 从法律意义上讲，叙述词商标以及颜色、声音、气味等商标由于主要表示了产品本身的特征，在消费者眼中 […]
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招贴广告
概述 招贴广告主要由图形、色彩、文字、三部分组成，文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式，肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响，文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命，但却是以不同于其他的写作方式进行传达，这种文字传达是超越了文字本 […]
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幽默诉求广告
概述 幽默广告艺术幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意等手法，运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶喻和嘲笑，使人在轻松的微笑 […]
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双重商标
什么是双重商标 双重商标是指在同种商品与服务上同时使用两个或两个以上的商标。严格说它不算作商标的一种种类，只是在客观实际中人们对它的一种称谓。 双重商标出现的原因 一是企业虽然使用注册商标，但很不显著，往往习惯地为商品起个别名，并且突出使用，久而久之，这种别名创出了牌子，人们也就 […]
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线下广告
什么是线下广告 BTL或称Below-the-Line、线下广告，是与ATL（线上广告）相对的广告形式。 除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式都是线下广告。 线下广告的类型 促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项主题活动以及各 […]
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商标审理标准
定义： 商标审理标准是指商标局和商标评审委员的全体审查人员在审查商标及审理商标案件时执行必须执行的标准。 沿革： 商标局曾在1994年制定《商标审查准则》,商标评审委员会曾于2001年制定《商标评审基准（试行）》。在此基础上，结合多年的商标审查和审理实践，借鉴国外的商标审查标准， […]
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意见领袖
简介 意见领袖（opinion leaders）是拉扎斯菲尔德等最早在《人民的选择》中提出的概念，在《个人影响》一书中得到进一步阐释。指在传播学中，活跃在人际传播网路中，经常为他人提供意见、观点、或建议并对他人施加个人影响的人物。这个传播学术语源于美国学者拉扎斯菲尔德对媒介与投票 […]
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戏剧性广告
概述 戏剧性广告戏剧和广告都属于文学的分支，与文学有着千丝万缕的联系，并且都可进行一定程度的舞台展示。从文化传承上来看，现代广告继承了传统戏剧中的戏剧性元素，经常有意识的制造冲突，达成戏剧化效果。广告的戏剧性，具体地说，是指在广告内容本身几个因素之间，或者广告内容和外部环境（包括 […]
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口号商标
什么是口号商标 口号商标通常由简短的口号组成的商标。具有独创性的口号一般由版权给予保护，但只要该口号同时能起到识别商标或服务出处的作用，也并不排斥其得到商标保护。 口号商标的申请 仅仅从申请注册的短语、口号是否属于申请人独创的短语或口号，是否已经成为行业通用的广告宣传用语这两点进 […]
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行动广告
移动营销定义 美国移动营销协会（2003）将移动营销定义为：对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐渠道的移动媒体的使用。移动营销是随时、随地都能够带来即时、直接、交互沟通的一种亲身渠道，概而言之，就是透过移动渠道来规划和实施想法、对产品或服务进行定价、促销、流通的过程。 行动广告 […]
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新媒体
各方定义 新媒体美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通 […]
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硬广告
优缺点 优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性； 缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角； 面临挑战 硬广告1.费用昂贵，限制了很多企业。硬广告虽然 […]
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悬赏广告
性质 悬赏广告对悬赏广告法律性质的认定在法律上对悬赏广告的性质怎样确定．理论界历来有两种对立的学说。一种是契约说。另一种是单独行为说。契约说认为。悬赏广告是对不特定人的要约，因此，必须与完成指定行为人的承诺相结合，其契约才能成立。完成广告行为的人享有报酬请求权．悬赏人负有按照悬赏 […]
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中华人民共和国商标法（修正）
概述 （１９８２年８月２３日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过 根据１９９３年２月２２日第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议《关于修改＜中华人民共和国商标法＞的决定》修正） 详细 第一章 总 则 第一条 为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产者保证商品 […]
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系列广告
广告策略 (一)形式系列策略。 老蜂农系列广告在一定时期内，有计划地发布数则广告，这些广告设计形式相同，但内容则有改变，这种广告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的电视系列广告中，选用了三位香港女明星，以宣传三种适合不同肌肤的美容香皂。广告设计形式相同，但内容略有差别 […]
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讯息模式法
观点 讯息模式法不同类型产品适用不同的广告。美国广告学家理查德·伍甘总结了一些观点和一些创意方法，综合出一种叫做FCB的模式。这种模式由建立在两个连续集团——思维和感觉（横向）、重要性的强与弱——“高卷入——低卷入”（纵向）。这种模式有四个象限，每个象限都把产品类型与消费者参与联 […]
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