精神文化营销
什么是精神文化营销 精神文化营销是通过向社会消费者倡导和传播有关的思想意识和价值观念所开展的营销旅游文化营销运作模式研究活动，尤其是其中所表现的思想道德观念更是精神旅游文化营销的核心和灵魂。 精神文化营销的内容 精神文化营销的全部关键就在于能否通过企业文化的实施树立独特鲜明的企业 […]
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销售与营销 第147页
商品促销
什么是商品促销 商品促销是指把企业经营的商品及所提供的有关服务信息向消费者进行宣传，以激发消费者的购买行为，扩大销售的活动。 商品促销的方法 商品促销的方法概括起来有以下几种： (1)人员促销。是指为了争取顾客，推销员与一人以上的消费者或预想的顾客直接接触时所做出的各种努力。 ( […]
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基本生产过程
什么是基本生产过程 基本生产过程是指构成产品实体的劳动对象直接进行工艺加工的过程。如机械企业中的铸造、锻造、机械加工和装配等过程；纺织企业中的纺纱、织布和印染等过程。基本生产过程是企业的主要生产活动。 基本生产过程的组成 企业的基本生产过程，按照工艺加工性质不同，可分为若干相互联 […]
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渠道依赖
什么是渠道依赖 渠道依赖是指一个渠道成员为实现期望的目标而需要保持与特定渠道成员关系的程度。在渠道关系中，渠道成员的相互依赖意味着相互的权力或影响力。权力与依赖的不对等产生不对称的相对依赖，权力与依赖的对等产生对称相对依赖。 渠道依赖结构 渠道依赖结构可以按不同角度划分： (1) […]
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店铺营销
什么是店铺营销 店铺营销是与无店铺营销相对应的概念，它是指在固定的营业场所进行商品的销售和服务的提供以获取利润的活动。 传统店铺营销现状分析 随着新经济时代的到来，传统的店铺营销面临着新的考验。网络产品线上销售大行其道，其购货的便利性和成本的低廉吸引了大批的消费者，据AC尼尔森的 […]
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阶梯式陈列
什么是阶梯式陈列 阶梯式陈列是指将箱装商品、罐装商品堆积成阶梯状。适用于此种陈列方法的商品主要是箱装、罐装和堆积起来不容易变形的商品。 阶梯式陈列的效果 陈列效果： (1)易产生感染力。 (2)易使顾客产生一种既廉价又具有高级感的印象。 (3)在陈列上节省。 (4)不仅可用在货架 […]
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产品范围策略
产品范围策略的内涵 产品范围策略处理一个企业产品组合的问题（也就是产品线数目以及每条产品线可提供的样式）。产品范围策略须参考企业的任务决定。任务定义企业想要进行的产业，这可以协助选择要以哪些产品或服务构成产品组合。 产品范围策略必须要小心考虑企业所有构面才能决定，因为这代表一种长 […]
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促销指南
什么是促销指南 促销指南是指在设计促销前需要了解的一些基本信息和原则，包括供应商的促销策略、零售商的促销计划、品类角色和品类策略等。 促销指南的内容 1)供应商的促销策略 随着中国零售环境的变化，供应商对不同业态零售商的服务和策略也有所改变，具体表现在：对大卖场、超市、现购自运、 […]
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销售目标管理
什么是销售目标管理 销售目标管理就是通过设定合理的销售目标，并对其进行合理的分解，通过合适的手段予以实施和监控，并关注最终结果和评估的一种管理过程。 销售目标管理的内容 A、销售目标的制定； B、销售目标的分解； C、销售目标的实施； D、销售目标的跟踪； E、销售目标的评估。 […]
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国际营销风险
什么是国际营销风险 国际营销风险是指企业在国际营销过程中，由于各种事先无法预料的不确定性因素带来的影响，使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失和获得额外收益的机会或可能性。在国际市场营销中易于发生的有商品物质风险、货币资金风险、市场风险、政治风险和社会风险等 […]
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独家包销
什么是独家包销 独家包销是出口人给予国外包销人在特定地区独家经营指定商品的权利，是一种传统的贸易方式。以出口国厂商为供方，包销人为买方，买卖双方订立权利与义务对等的合同。包销人在某一地区、某一时朗对某种或某类商品享有专营的权利。但必须向供方购进一定数量的商品，货款一次付清，货物所 […]
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特价包装
什么是特价包装 特价包装是指以低于正常价格向消费者提供产品。这种价格通常在标签或包装上标明，特价包装对刺激短期销售效果较好，甚至超过了折扣优惠。 特价包装的作用 厂家对其商品的正常零售价格以一定幅度的优惠，并将优惠金额标示在商品包装或价格标签上。特价包装的形式灵活多样，可以直接在 […]
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交易成本分析法
什么是交易成本分析法 交易成本分析法是指由学者威廉·姆森于20世纪70年代中期提出的理论。威廉·姆森将传统的经济分析行为与科学概念以及由组织行为产生的结果综合起来，主要用于考虑这种情况下的取舍，即生产企业是通过垂直一体化制度完成所有的营销任务，还是通过中间商来完成一些营销任务或者 […]
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价格听证会
什么是价格听证会 价格听证会是价格听证的主要形式，它是指在制定、调整实行政府指导价或者政府定价的重要商品价格和服务价格前，政府价格主管部门遵循公正、公开、公平的原则，以会议形式组织社会有关方面的代表对其必要性、可行性进行的论证，充分听取各方面意见。 需要进行听证的商品和服务，主要 […]
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志庆广告
什么是志庆广告 志庆广告是企业为庆贺自己的喜庆之事而发布的广告。像建厂纪念日、被评为优秀、等级企业或产品获奖等值得庆贺的时刻，一般要发志庆广告，其目的就是向公众报喜，向公众展示企业的业绩和成就。 志庆广告例文 建设长安发展长安繁荣长安 xxxxx制造厂建厂130年 悠久的历史18 […]
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零售要素组合
什么是零售要素组合 所谓零售要素组合也叫零售营销组合，是指零售商用以满足顾客需求并影响其购买决策的各种营销要素的组合。 零售要素组合的要素 零售要素组合的各种要素包括商品、价格、顾客服务、广告及促销、店铺设计与商品陈列、销售、选址等。 1、商品。经营什么商品（业种和业态的选择）？ […]
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道德产品
什么是道德产品 道德产品并不是法律意义上的“道德”，而是消费市场意义的道德产品，即企业的产品在生产和销售过程中必须是道德的，必须进行道德规范，否则消费者将自己建立NGO(非政府组织)在购买环节团结起来，以对抗制造商或销售商的强势或欺诈，由NGO对销售的产品进行认证，然后消费者拒绝 […]
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整齐陈列
什么是整齐陈列 整齐陈列是按货架的尺寸，确定单个商品的长、宽、高的排面数，将商品整齐地堆积起来以突出商品量感的方法。 整齐陈列的内容 整齐陈列法是将单个商品整齐地堆积起来的方法。只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品整齐地排列就可完成。整齐排列法突出了商品的量感，从而 […]
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竹炭产品
什么是竹炭产品 竹炭产品是一种纯天然、无污染的绿色环保生态日用品，被誉为“21世纪健康环保卫士”。在韩国、日本、台湾等国家和地区，竹炭被广泛应用在生活、学习及生产各个领域中，已有半个多世纪。 竹炭产品的功能 1、水质净化：竹炭能吸附自来水净化后残存的氯，能融化水中的碱性金属，能提 […]
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广告素养
什么是广告素养 广告素养是媒介素养的重要组成部分，指大众解读广告、思辨广告、欣赏广告进而利用广告提高生活质量、完善自我、重建社会广告文化品位的能力，是所有人都必须具备的基本生存素质和社会经验，同时也是广告业界、学界的前沿课题，正逐步被教育界和传媒界所重视，对当代大学生具有极强的现 […]
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