现代营销
什么是现代营销 现代营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 现代营销的内容 从管理学的角度看，现代营销可包括以下三部分： 1.学习营销 现代经济时代的到来，意味着我们正在进入“学习社会”,在这个学习 […]
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销售与营销 第150页
买断式营销
什么是买断式营销 买断式营销是指一家或多家经销商买断企业销售权的一种营销方式。由于这种营销方式使商业资本进入生产领域，商家开始销售企业只为自己生产的具有独特个性的产品，这种订货和生产在某种程度上能更好地监控产品的质量，从而增加了对消费者的吸引力，同时也给厂家降低营销成本带来了莫大 […]
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一牌多品
什么是一牌多品 一牌多品是指企业的多种产品或全部产品共用一个品牌。 分为两种情况：一种是企业有多个品牌，每一品牌下有多种产品； 例如，雨润企业，其旗下有雨润、旺润、雪润、福润得四个品牌。其中雨润品牌下又有脆皮牛肉肠、澳洲烤肉、腊肉、牛肉方腿等产品；旺润的品牌下有鱼肉火腿肠、鸡肉火 […]
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集成采购
什么是集成采购 集成采购是指把采购当成独立的产品或物流服务来经营的一种模式，强调系统化、规模化的采购服务，使“第三方物流”在执行层的运作更加具体和有效。 集成采购的产生 “集成”是指系统的各个要素之间能彼此有机地和协调地工作，以发挥整体效益，达到整体优化之目的。这一哲理性的思想最 […]
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公共宣传
什么是公共宣传 公共宣传是指利用第三方多为新闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众，以达到塑造、 提升企业正面形象的目的。 公共宣传的方式 企业与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系，制造各种新闻素材，提供各种咨询服务，通过传媒体的宣传报道， […]
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旅游中间商
什么是旅游中间商 旅游中间商是指协助旅游企业推广、销售旅游产品给最终消费者的集体和个人。它主要包括旅游批发商、旅游经销商、旅游零售商、旅游代理商以及随着互联网的产生与发展而出现的在线网络服务商。 旅游中间商的类型 旅游中间商是指介于旅游生产者与消费者之间，专门从事旅游产品或服务市 […]
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多产品定价法
什么叫多产品定价法 多产品定价法是指用某一产品的低价吸收消费者，用更多产品的稍高一点的价格收回损失并获得利润。 多产品定价法是解决企业产品之间，部门之间相互影响，从而给产品定价准确定价的有效途径。 厂商对于同一件信息商品通过不同角度进行分割或者组合，赋以不同价格，从而实现市场细分 […]
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不正当竞争
什么是不正当竞争 不正当竞争是指经营者违反法律的规定，损害其他经营者的合法权益、扰乱社会经济秩序、违反市场秩序和市场规则及相应的法律规范的竞争。所谓经营者，是指从事商品经营或者营利性服务的法人、其他经济组织和个人。 不正当竞争的特征 不正当竞争具有两个基本特征： 1、违反市场经济 […]
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旅游内部营销
什么是旅游内部营销 旅游内部营销是指将旅游行业内部与游客旅游体验相关的各方人员当做内部顾客，利用营销手段满足其需求，使相关各方人员满意并培养其以游客体验需求为导向，协调合作，以期给游客一个完美的旅游体验，达到游客的满意。 旅游内部营销的内容 旅游内部营销的对象不只是营销部门的营销 […]
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延迟差异化
什么是延迟差异化 延迟差异化是指将赋予产品个性化的制造环节延后的管理办法。 延迟差异化的作用 具体而言，延迟差异化的作用主要表现在以下方面： 1.降低库存与物流成本。延迟差异化在中间产品被生产出来后，就暂停其增值活动，以规格、体积和价值有限的通用半成品形式在供应链上集中存放，减少 […]
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旅游销售渠道长度
旅游销售渠道长度 旅游销售渠道长度是指在旅游中，旅游品从生产者向最终消费者转移的过程中所经历的中间环节的多少。所经历的中间环节或层次越多，营销渠道越长；相反，则表示分销渠道越短。 旅游销售渠道长度策略 分销渠道长度策略就是对选取何种长度的分销渠道进行决策，即采用直接销售渠道还是间 […]
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代理商
什么是代理商 代理商是代企业打理生意，不是买断企业的产品，而是厂家给额度的一种经营行为，货物的所有权属于厂家，而不是商家。他们不是自己用产品，而是代企业转手卖出去。所以“代理商”，一般是企业，指赚取企业代理佣金的商业单位。 代理商的类型 (一)按代理权是否具有排他性分类 1、总代 […]
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洗手间广告
什么是洗手间广告 洗手间广告顾名思义就是在洗手间内投放的广告，洗手间广告投放场所主要包括：购物广场、网吧、酒店、KTV、夜总会、桑拿会所、棋牌室、餐饮店、酒吧、休闲中心、旅店、住宿、出租屋、溜冰场等。广告基本可以覆盖区域内的各类人群，同时也可以根据每家企业制定有针对性的洗手间广告 […]
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国际营销定价策略
国际营销定价策略的含义 价格是市场营销组合的一个重要因素。产品价格的高低，直接决定着企业的收益水平，也影响到产品在国际市场上的竞争力。国内定价原本就很复杂，当产品销往国际市场时，运费、关税、汇率波动、政治形势等因素更增加了国际定价的难度。所以，企业必须花大力气研究确定国际营销中的 […]
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企业形象目标
什么是企业形象目标 企业形象目标是指通过一个阶段的广告活动提高企业的知名度和信誉度，与消费者建立良好的公共关系，从而达到营销的目的。 企业形象目标的特点 品牌形象目标，即确立广告宣传的重心在于对产品品牌形象的推广，希望通过一个预定阶段的广告活动来提升品牌的认知度与美誉度，或提供某 […]
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Consumer WebWatch的五维测度
什么是Consumer WebWatch的五维测度 Consumer WebWatch的五维测度是指非营利研究机构Consumer WebWatch提出了提高消费者信任的五个维度，包括身份(identity)、广告与赞助(advertsing and sponsorships)、 […]
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抢先定位
什么是抢先定位 抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。 经验证明，第一个进入人们心目中的品牌，一般难以被替代，比第二的品牌在长期市场占有率方面要高较多。现在企业营销已进入一个定位策略为主的时代，只发明新产品、技术并不够 […]
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赞美接近法
什么是赞美接近法 赞美接近法是指推销人员利用顾客的虚荣心理，通过赞美顾客而接近顾客的方法。 赞美接近法的要点 赞美接近法是一个较方便的接近顾客的好方法。在采用赞美接近法时应注意： (1)赞美应该是非清楚，爱憎分明。 (2)赞美应尽量切合实际。推销人员应细心观察与了解顾客，对值得赞 […]
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文化服务
什么是文化服务 文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。这种行为通常不以货物的形式出现，它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样的文化支持。这种文化支持包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品的收藏(如图书馆、文献资料中心和博物馆)等。文化服 […]
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冰桶营销
什么是冰桶营销 冰桶营销是指由社会网络名人为ALS病（肌肉萎缩性侧面硬化病）募捐而发起的冰桶挑战引发的一系列营销效应。美国希望通过名人的影响力，让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款的社交公益活动，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好人继续接力;如果不愿 […]
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