清洁生产
什么是清洁生产 所谓清洁生产（CP）是指由一系列能满足可持续发展要求的清洁生产方案所组成的生产、管理、规划系统。它是一个宏观概念，是相对于传统的粗放生产、管理、规划系统而言的；同时，它又是一个相对动态概念，它是相对于现有生产工艺和产品而言的，它本身仍需要随着科技进步不断完善和提高 […]
阅读次数: 463次该词条对我有帮助 (0)
销售与营销 第144页
借力营销
什么是借力营销 借力营销是指借助于外力或别人的优势资源达到实现自已制定的营销目标或是营销效果。例如若想把产品卖到河对面客户，必须借助于轮船和驾驶员把产品托运到河的对岸。借力是实现目标最快的方法，因为船和驾驶员不是我们的资源，同时对船的性能也不太了解。只有借助有着丰富验念的驾驶员才 […]
阅读次数: 615次该词条对我有帮助 (0)
购买动机测定法
什么是购买动机测定法 购买动机测定法是指主要应用于对广告受众心理活动过程的分析，进而了解影响消费者心理的因素及动机程度的测定方法。 相当于印象程度的广告效果的测定方法-SD法(语义(学)区别法)。这是C﹒E﹒奥斯克德研究创造出的方法，把一对一对的形象词分成5-7个等级，标在直线的 […]
阅读次数: 378次该词条对我有帮助 (0)
涉入
涉入理论简介 涉入理论的研究最早可溯及1947年，美国学者Sherif与Cantril两位学者所提出的“自我涉入”，用以预测一个人因其地位或角色对于他人的说服(或相反意见)的态度。在Krugman(1967)继之研究 “低涉入的消费者行为”后，涉入理论的重要性开始普遍的受到学者的 […]
阅读次数: 445次该词条对我有帮助 (0)
品牌远景
什么是品牌远景 品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者“三个代表”：品牌今天代表什么?明天代表什么?什么代表从今天到明天的努力?品牌远景是品牌战略的“基本战略”，能够增进品牌在动态变化的环境中保持价值的能力 […]
阅读次数: 587次该词条对我有帮助 (0)
牺牲定价法
什么是牺牲定价法 牺牲定价法是指第一次订货或第一个合同的要价很低，希望藉此能获得更多的生意，而后来生意的价格却比较高。 牺牲定价法的适用情况 在以下的市场情况适合采取此种做法： (1)顾客不满意目前的服务供应者。 (2)买主不精通所提供的服务。 这种定价方式的最大不利之处是：起初 […]
阅读次数: 814次该词条对我有帮助 (0)
完全创新产品
什么是完全创新产品 完全创新产品是指应用新原理、新技术、新材料研制出来的，具有新结构、新功能的，市场上从未有过的产品。这类产品的开发是极为艰难的，往往包含着发明创造，通过科技领域的重大突破才能成功。因此，是很难研制和生产出全新产品的，然而一旦开发成功，就会给企业带来巨大的利益。 […]
阅读次数: 372次该词条对我有帮助 (0)
分类包装策略
什么是分类包装策略 分类包装策略是根据消费者购买目的不同，对同一种产品采用不同的包装。 分类包装策略的优劣势 分类包装策略做法适应不同需求层次消费者的购买心理，便于消费者识别、选购商品，从而有利于全面扩大销售。 当然，分类包装策略的实施成本高于类似包装策略的实施成本。 分类包装策 […]
阅读次数: 504次该词条对我有帮助 (0)
物料搬运控制
什么是物料搬运控制 所谓物料搬运控制，是指为提高物料流转、仓库储存、工业包装的作业效率所进行的控制工作。 物料搬运控制的主要任务 1、缩短物料搬运距离，减少或取消搬运。 2、物料及时流转，减少在制品数量。 3、逆向搬运最小化，保证合理利用空间和过道。 4、缩短运输时间，使停工待料 […]
阅读次数: 847次该词条对我有帮助 (0)
雀巢公司:婴儿奶粉危机的经验与教训
案例：雀巢公司:婴儿奶粉危机的经验与教训 一、背景 厄运的开端 70年代初，那些实力雄厚的新产品制造商乐于在不发达的第三世界国家制造新产品，并对那些由于生活条件所限，既看不懂这些新产品的使用说明，又不会正确使用产品的人们进行指导。他们在市场营销方面敢做敢为，下了不少功夫，但成功率 […]
阅读次数: 801次该词条对我有帮助 (0)
股票市值法
什么是股票市值法 股票市值法由美国芝加哥大学C.J.西蒙（C.J. Simon）和苏里旺（M.W. Sullivan）提出（Aaker，1991），该方法的基本思路是：以上市公司的股票市值为基础，将有形资产从总资产中剥离出去，然后再将品牌资产从无形资产中分离出来。 股票市值法的步 […]
阅读次数: 729次该词条对我有帮助 (0)
顾客资源管理能力
什么是顾客资源管理能力 顾客资源管理能力是指企业识别、获得、维系、营运顾客资源的能力，是衡量企业市场生存能力的关键，也是企业具有核心竞争力的表现。同时，企业顾客资源管理能力的高低，也直接影响到企业的经营绩效。 顾客资源管理能力的内容 第一，顾客知识管理能力 是指企业通过收集、整理 […]
阅读次数: 511次该词条对我有帮助 (0)
顾客抵达
什么是顾客抵达 顾客抵达是指顾客到达一个他或她便于选择并作出购买决定的特定地点。 任何供应链的起始点都是顾客抵达。从供应链的角度看，主要目标是如何使顾客更方便地接触到合适的产品，从而使顾客抵达转化为顾客购买。商店促销可以包括顾客流组织和产品展示。电话销售中心促销应确保顾客不会等待 […]
阅读次数: 687次该词条对我有帮助 (0)
小批生产
什么是小批生产 由于成批生产的范围很广，通常将它划分成“大批生产”、“中批生产”和“小批生产”三种。 小批生产是指生产单件产品基本上是小批量需求的专用产品的生产。 单件小批生产是典型的订货型生产（MTO），其特点与单件生产相近，习惯上合称“单件小批生产”。因此，从某种意义上来说， […]
阅读次数: 407次该词条对我有帮助 (0)
连续产品测试
什么是连续产品测试 连续产品测试即连续的单一测试，是同时具有单一测试的“绝对判断”数据和配对比较测试的“比较”数据，受访者顺序评价两个产品，在评价第一个产品时，受访者不知道还有第二个产品，评价完第一个产品后，再评价第二个产品；评价的问题是相同的，最后可以获得两个产品的偏好情况。 […]
阅读次数: 991次该词条对我有帮助 (0)
超范围经营广告业务
什么是超范围经营广告业务 超范围经营广告业务是指广告经营者超越工商行政管理机关核定其营业执照所明确规定的经营范围和国家许可的范围，而经营广告业务的行为。每个广告经营者在办理登记、注册手续、领取《营业执照》和《广告经营许可证》时，工商行政管理机关都会根据其营业能力，对其经营范围作出 […]
阅读次数: 867次该词条对我有帮助 (0)
评价渠道成员
什么是评价渠道成员 评价渠道成员是指生产商定期按一定标准对中间商的表现进行评价。如果中闻商不能达到标准，必须迅速找到主要原因，采取改进措施。如果在一定期限内无法改进，就要考虑放弃或更换中间商。 评价渠道成员主要考虑因素 评价渠道成员主要考虑以下因素： 1.各级经销商资信情况。 2 […]
阅读次数: 421次该词条对我有帮助 (0)
渠道整合
什么是渠道整合 渠道整合指的是将销售过程中的任务进行分解，并分配给能以较低成本或更多销量较好完成该任务的渠道。渠道整合通常能使企业获得更大范围的客户。通过一个整合的渠道模式，大多数企业都能实现较高的利润率和市场覆盖率。尽管这种模式的构建相对复杂，但它却是企业走向市场的强有力工具。 […]
阅读次数: 890次该词条对我有帮助 (0)
忠诚回扣
什么是忠诚回扣 回扣是指卖方从买方支付的商品款项中按一定比例返还给买方的价款。 忠诚回扣是指制造商或供应商根据客户购买自己产品的忠诚度而支付不同幅度的回扣。如不同的客户，虽然购买同样数量的产品，却不能得到相同的回扣。一个小客户购买的产品占其全部或大部分进货量的，可能得到较高比例的 […]
阅读次数: 374次该词条对我有帮助 (0)
时报亚太广告奖
时报亚太广告奖简介 1990中时集团创立时报亚太广告奖，旨在促进亚太地区广告业界的交流与共同发展。主要目的在于提升台湾地区广告水平，增广企业的视野并且激发亚太地区专业广告人创意与意见的交换。评审主席John Doig先生于第一届亚太奖上一席相当具有启发性的致词，获得观众热烈的共鸣 […]
阅读次数: 726次该词条对我有帮助 (0)