清仓品
什么是清仓品 清仓品是我们通常所说的“货底”，这类商品可能号码不齐全，可能品种不齐全，但也有可能是款式过时，或是反季商品，难以在一个地区销售。 清仓品的类型 1．换季清仓品 每到换季时间，你会发现大大小小的商场各显身手，名目繁多的优惠活动层出不穷。特别是对于服装行业，只要到了换季 […]
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销售与营销 第140页
旅游文化营销
什么是旅游文化营销 旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。 从市场需求角度讲文化是指其深层结构意识部分，即由价值观念、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的 […]
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炮灰产品
什么是炮灰产品 炮灰产品是指企业为了提升市场占有率、提升品牌形象，或打压竞争对手、吸引消费者、促成消费，通过在成本、附加值、技术、服务、品牌等方面的单一或综合优势，推出某个定量产品，使其在市场上通过高性价比优势凸显产品杀伤力，以获得市场和消费者认可、战胜竞争对手。炮灰产品一般都具 […]
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委托维修
什么是委托维修 委托维修是企业在某一产品销售地区不设立自己的维修部门，而是委托该地区同类企业的维修部门或专业修理部门代为修理本企业的产品。 这种维修方法的特点是：由企业与委托的维修部门签订代修产品的协议，并为委托维修的部门以及培训人员提供备件，由委托的维修部门代替本企业为顾客维修 […]
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推动策略
什么是推动策略 促销策略可分为两类，即推动策略和拉引策略。 所谓推动策略，是指企业以中间商为主要促销对象，通过推销人员的工作，把产品推进分销渠道，最终推上目标市场，推向消费者。其运作程序如下图： 推动策略运用的条件，是企业与中间商对商品的市场前景一致看好，双方愿意合作。运用推动策 […]
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绩效营销
什么是绩效营销 从狭义的角度来讲，对绩效营销最直观的理解是企业从注重绩效的角度开展营销活动或提升营销能力。这里的绩效是指狭义的财务绩效。 广义的绩效营销是指营销者更加关注营销活动及其投入带来的商业回报，并更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响和效应。 无论是从广义还是狭义 […]
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自行车车体广告
什么是自行车车体广告 所谓自行车车体广告，是指在老百姓的普通自行车、助动车、摩托车、三轮车上刊登不同形式、不同大小的广告，包括平面、声光、电子、影像等，将现有的城市资源进行第二次开发利用。 自行车车体广告的优势 1、大众普通型车体广告流动性大，广告随车而动，传播范围广泛。车体广告 […]
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农产品市场营销组合
什么是农产品市场营销组合 农产品市场营销组合是指农业经营者为了销售农产品以实现营销目标和进入目标市场而对可控制的各种营销因素的综合运用。 由于企业可控制的市场营销因素很多，人们出于不同的目的从不同的角度提出了各种分类方法，其中，目前最常用的一种分类方法是由美国西北大学教授菲利普· […]
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《类似商品和服务群组》 第二十类
第二十类 家具，镜子，相框，不属别类的木、软木、苇、藤、柳条、角、骨、象牙、鲸骨、贝壳、琥珀、珍珠母、海泡石制品，这些材料的代用品或塑料制品 本类共有14个群组。 注释 本类主要包括家具及其部件和不属别类的塑料制品。 尤其包括： ——金属家具和野营用具； ——床上用品（如床垫、弹 […]
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交易营销
什么是交易营销 交易营销是指厂商着眼于一次的交换或交易, 分析的单位是一次的市场交易, 厂商的利润来源就是该次的交易, 是一种相当短期的市场行为。 交易营销的观念落实在实际交易行为上其实是一种间断交易。间断交易行为是一种极微弱的关系形式, 只能算是一种商品的货币交换。在间断交易中 […]
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适度效果论
什么是适度效果论 适度效果论是指对“有限效果论”进行修正的理论模式，该理论认为，大众传播的效果不能一概而论，它受特定条件影响而有很大差异，可能巨大也可能微弱，或介于二者之间。该模式还显示，大众传播效果的研究并不仅仅局限于能或不能对受众态度进行劝服的单一判断上，效果可能有更多形态。 […]
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模仿型新产品
什么是模仿型新产品 模仿型新产品指企业还没有、但市场上已经存在，而企业加以模仿制造的产品，称为本企业的新产品，模仿型新产品约占新产品的20%左右。 模仿型新产品的主要特点：有利于寻找市场空间，能快速提高企业竞争实力，增加销售收入。 模仿型新产品的开发原则 1.根据市场需要开发适销 […]
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农产品营销
什么是农产品营销 农产品营销就是指在农产品从生产者到消费者的转移过程中，生产经营者为了满足消费者需要，同时实现自身目标而采取的一系列创造性的活动。农产品市场营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。 农产品营销特点 农产品与其他产品有着本质性的不同，因此它的营销有自身特点，主 […]
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定性预测报告
什么是定性预测报告 定性预测报告是指对影响需求量的各种因素，如质量、价格、消费者、销售点等进行调查、分析研究，在此基础上预测市场需求量而写成的报告。 定性预测报告的作用 定性预测报告主要是通过对市场各种因素的调查研究，综合分析，用直观和判断的方法预测市场需求的性质和经济对策，目的 […]
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国际市场产品组合
什么是国际市场产品组合 国际市场产品组合是指企业在国际范围内生产经营的全部产品的结构，它包括企业所有的产品线和产品项目。通信和计算机产品是日本电气公司的基本产品组合。 国际市场产品组合策略 国际企业要把产品打入国际市场，在竞争中求得生存与发展，必须分析、评价并调整现行的产品组合， […]
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拾遗补缺策略
什么是拾遗补缺策略 拾遗补缺策略是指把营销和发展的重点集中于那些被主要企业所忽视掉的市场领域。 理想的“遗缺”市场是那些既有足够的供此类企业获利的市场空间和发展潜力，又不属于较大企业利益范围的市场。 拾遗补缺策略的优势 由于拾遗补缺策略远离竞争激烈的市场信息，专找市场上有消费需求 […]
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营销渠道环境
什么是营销渠道环境 营销渠道环境是指那些与企业营销渠道管理有着直接或间接联系的，影响和制约着企业销售行为的内部因素和外部力量的总和。 营销渠道环境的特性 随着市场经济的不断发展和全球经济一体化进程的延伸，人们的消费观念与生活方式不断改变，企业所面对的营销渠道环境也在不断地发展变化 […]
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广告语言系统
什么是广告语言系统 广告语言系统是构成广告作品的专门语法规则，也是区别广告作品和艺术作品、新闻作品的基础，是反映广告作品本质特征的深层结构。它存在于各种类型的广告作品之中，而且不受媒介语言的影响，为各种类型的广告作品所共有。正是在广告语言系统的基础上，广告作品才称其为“广告”。 […]
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赫尔曼·西蒙模型
赫尔曼·西蒙模型 赫尔曼·西蒙教授是欧洲市场科学研究所所长、伦敦商学院访问教授、哈佛大学商学院和斯坦福大学等著名院校的客座教授。他在《隐形冠军》和《定价圣经》两本非常有影响力的书籍，提出定价理论最重要的模型———西蒙模型，是一个与品牌生命周期相关联的价格弹性动态模型。 赫尔曼·西 […]
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闪告
什么是闪告 闪告，也称手机闪屏广告，是指以创新的技术为基础，在浏览免费WAP网时弹出多媒体窗口的广告。内容包括动画、图片、文字、音乐、视频等多种形式，用较小的流量传达广告主定制的信息，从而突破传统手机WAP广告形式单一且广告实际到达率低的弱势。融合无线广告平台的优势，成就了“闪告 […]
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