品牌种群
什么是品牌种群 品牌种群是指特定时间、空间内同类品牌个体的集合。 品牌种群的一般演化规律 如果将品牌视为一种特殊的“组织种群”的话，则品牌种群的演化过程可以用组织生态学有关组织种群的演化规律来描述。组织生态学采用组织种群密度依赖的合法化(legitimation)过程和竞争过程来 […]
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最新词条 第884页
品牌属性
什么是品牌属性 品牌属性是指消费者感知的与品牌的功能性相关联的特征。 品牌属性的内容 经研究，品牌的属性可归纳为以下四个方面。 一、品牌就是产品 “品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格，他认为品牌是产品的代表。人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时自然就会发生一些联想 […]
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创新型企业文化的特征
建立一种有利于设计、创造与创新的企业文化，最关键的问题何在呢? 首先，我们已经深刻地认识到，合理的企业文化是创新的基本前提，而在创造这种文化的过程中，最有影响力的人无疑是一个企业的领导者。 其次，我们还必须注意到这样一个现实：在通过改造文化、强化创新力的过程中，很多企业都会遇到各 […]
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品牌升格占位
什么是品牌升格占位 品牌升格占位是指以心智研究为基础，以心智区隔为目标。通过横向扩展、垂直切分等策略，摆脱与竞争对手在同一层面的近距离肉搏战，建立品牌在心智中的高度优势和空间优势。 品牌升格占位的由来 品牌升格占位，必须打破旧的平衡，并建立一个服务于你的品牌主张的新平衡。基于这个 […]
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品牌复兴
什么是品牌复兴 品牌复兴是一种在今天公司如何看待品牌，在未来所代表含义的方式，是基于有力连续的个性基础上来决定在品牌形象中的真实差异，包括重新包装或重新设计标志等。 品牌复兴的步骤 1．找出品牌衰退的内部原因。“外因通过内因起作用”，企业领导和品牌管理人员必须认真剖析企业存在的各 […]
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品牌符号学
什么是品牌符号学 品牌符号学是一门以品牌符号为专门研究对象的部门符号学,它是符号学的一个分支”与广告符号学等部门符号学相关, 品牌的符号学的起源 20世纪60年代，西方发达国家率先进入消费社会发展阶段，以象征性为消费对象的符号化消费行为在消费者的生活与社会交往活动中扮 […]
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品牌输出
什么是品牌输出 品牌输出是指企业通过提供品牌使用权、品牌塑造、品牌运营、联合开发产品、传输管理经验和人力资源等方式，联合其他企业，进入开发国外市场，从而达到降低成本、扩大市场份额、规避风险、提升核心竞争力等目的的投资行为。 品牌输出的优势与陷阱 世界许多著名企业的成长历程中，都有 […]
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品牌博弈
什么是品牌博弈 品牌博弈是指一种研究对手行为，并相互作用和保持均衡状态的方法。将博弈的观念引入品牌运营中，可以清楚地看清对手在营销环境中的各个环节，可以有效避免竞争策略的偏离，避免市场竞争中盲目跟风带来的内耗；认清品牌真正的博弈对手，建立一种全新的互惠型竞争模式，让博弈双方共享成 […]
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一般相关方案
什么是一般相关方案 一般相关方案是指各方案的现金流量之间相互影响，如果接受（或拒绝）某一方案，就会对其他方案的现金流量产生一定的影响，进而会影响到对其他方案的接受（或拒绝）。 一般相关方案的比选 对一般相关方案进行比选的方法很多，我们这里只介绍一种经常用到的方法——组合互斥方案法 […]
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品牌扬名
什么是品牌扬名 品牌扬名是指企业利用公关技术及营销手段等将品牌的名称或名字进行广泛推广，使得品牌名称的信息被广大消费者认知和熟悉。 品牌扬名的方法 品牌扬名的方法和途径可以多种多样，不拘一格。大体说来，主要有以下一些方法。 1、广告扬名 品牌扬名最常见、最普遍采用、最有效的办法是 […]
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运筹学评价法
什么是运筹学评价法 运筹学评价法是指利用数学模型对于多因素的变化进行定量的动态评价。 运筹学评价法的主要方法 运筹学评价法的主要方法有线性规划法、相关树法、定量分析法、经济模型和动态规划法等。 线性规划法一般用于新产品开发的效率化、开发资源的最优分配。 相关树法可以通过评价其他相 […]
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品牌生态系统
什么是品牌生态系统 品牌生态系统是一个由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、企业股东、供应商、最终顾客、中间商、竞争者、金融机构、大众媒体、政府、社会公众、相关企业以及品牌生态环境(包括社会、经济、文化、自然环境)等所组成的人工生态系统。 品牌生态系统的内容与进化路径 品牌生态系统包括 […]
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锁定周期
什么是锁定周期 锁定周期是指一个品牌从试用到被另外—个品牌代替所经历的时间，它经过试用、品牌确立、锁定、品牌选择4个过程，一个品牌的锁定周期往往小于该品牌的生命周期。 锁定周期的内容 1、品牌选择，就是顾客选择一个新品牌的时候。顾客在第一次选择一个品牌时，对该品牌没有基于锁定的偏 […]
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品牌转化价值
什么是品牌转化价值 品牌转化价值是指由于品牌存在而为企业带来的预期总收益的增值。 品牌转化价值的内容 这种预期总收益包括了必然年限内品牌所据有的行业贩卖额增值和品牌个别贩卖额增值两局部。 品牌获得的行业销售额增值=行业销售额增值*行业成熟度*该品牌的品牌指数得分/行业品牌指数总分 […]
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品牌认同感
什么是品牌认同感 品牌认同感是指偏好特定品牌的部分消费者对该品牌的认同程度，而顾客认同感的目标是特定的公司，其主体主要是由希望将特定企业的社会形象同其自我形象联系起来的不同类型的消费者群体构成。例如，对“帕萨特”这一汽车品牌的认同感应区别于对其生产企业“上海大众”的公司品牌认同感 […]
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品牌回忆
什么是品牌回忆 品牌回忆是指在没有任何提示的情况下，消费者能够回忆出的品牌名称。 品牌回忆的内涵 品牌回忆是品牌知晓的中级水平，处于金字塔的塔腰。例如，当谈及空调时，你可能会随口说出“春兰”、“格力”等品牌名称，这些品牌就达到了品牌回忆的水平。显然，品牌回忆比品牌再认困难得多，品 […]
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产品品牌化
为什么需要产品品牌化 发展一个品牌是困难、昂贵又耗时的。我们看到品牌将企业与竞争对手区分开来，但是我们需要更细致地剖析品牌的好处。 产品品牌化的好处 强大的品牌对企业有如下好处。 (1)企业价值 强大的品牌能大大增强公司的财务价值。比如，雀巢为英国糖果制造商朗特里( Rowntr […]
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品牌核心力
什么是品牌核心力 品牌核心力是指组织与产品在品牌系统运 作过程中所形成的其他组织与产品不具备的存在优势与市场竞争力。它同时是该品牌各种优势之中最为显著和基础的部分。 品牌核心力的内容 品牌的核心力是紧紧围绕产品本身能够为消费者提供的实实在在的利益而形成的，品牌必须代表一定的利益， […]
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资源分析法
什么是资源分析法 资源分析法是通过对企业现有或潜在资源状态的分析，了解企业在资源上表现出来的优势和劣势，从而对资源在使用上进行改进。 资源分析法的好处 利用资源分析法可以使企业获得如下好处： (1)有效地开发和利用资源； (2)建立高效率的企业运行机制； (3)有效地利用人力资源 […]
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市场空隙
什么是市场空隙 市场空隙指意识到自己有未满足需要存在而又没有发现能充分满足自己这种需要品牌的消费群落。市场空隙是领导者品牌创建基础，开发市场空隙是领导者品牌创建的首要任务。 市场空隙构成领导者品牌创建基础 领导者品牌创建指在目标市场上获取最大比例消费者对品牌主观质量第一的认同。 […]
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