为什么需要产品品牌化

发展一个品牌是困难、昂贵又耗时的。我们看到品牌将企业与竞争对手区分开来，但是我们需要更细致地剖析品牌的好处。

产品品牌化的好处

强大的品牌对企业有如下好处。

(1)企业价值

强大的品牌能大大增强公司的财务价值。比如，雀巢为英国糖果制造商朗特里( Rowntree)支付了25亿英镑（36亿欧元），这相当于朗特里资产负债表价值的六倍。但是收购使得雀巢接管了朗特里旗下稳定的品牌，包括奇巧( KitKat)、花街( Quality Street)、薄荷森林(After Eight)和保罗(Polo)。

(2)消费者偏好和忠诚

强大的品牌对消费者的认知和偏好有积极影响，这反过来导致了消费者继续购买其青睐的产品。随着时间推移，像苹果、哈雷、维珍这样的品牌变成了知名品牌：消费者对品牌充满热情，忠诚不需要任何理由。品牌忠诚度的强弱可以通过品牌更换（比如可口可乐提出更名为新可乐）或者品牌受到消失威胁(比如都柏林的布雷( Bewley)咖啡馆）得以体现。

(3)竞争壁垒

消费者对顶尖品牌有强烈的积极认知，这意味着新品牌很难与之抗衡。即使新品牌在盲测中更优越，还是难以撼动市场领导者的宝座。这可能就是维珍可乐没能削弱可口可乐市场控制力的原因。

(4)高利润

引领市场的强大品牌很少廉价。家乐氏、可口可乐、梅赛德斯、诺基亚和微软都有一定的溢价，这是因为它们优越的品牌价值意味着消费者认可其高于其他品牌的附加价值。大品牌更容易得到订单，在拒绝零售商的打折要求时，它们更具优势。对美国食品品牌投资收益的研究支持了大品牌获利更多的观点。第一名的品牌平均收益率是18%，第二名为6%，第三名为1%，第四名为-6%。

(5)品牌拓展的基础

大品牌提供了消费者积极认知的基础与核心品牌向拓展品牌发展的良好愿景。例如百事极度( Pepsi Max)，红牛运动(Lucozade Sport)，斯米诺冰纯（Smimoff Ice）和微软IE浏览器。新品牌通过核心品牌的附加价值拓展获利。

消费者和公司都能从品牌中获益。消费者挑选他们偏好的产品，从而简化了购买决策。大部分时间里，这都取决于消费者有多么信任品牌。一些最令消费者信任的品牌包括：诺基亚、维萨、妮维雅和索尼。

现在品牌到处都是。超市的货架上就有成千上万的品牌，分销商不再是他人品牌的销售者，而成为自己品牌的经营者，名流变得非常重视品牌。