区域品牌识别
什么是区域品牌识别 区域品牌识别是指区域营销者希望创造和保持的能够引起人们对该区域美好印象的独特联想,它是精心提炼的一个区域区别于其它区域所持有的吸引力和价值的综合，它是区域营销者一种自我规划和描述，是所有区域品牌创建工作的核心驱动力量。 区域品牌识别的特点 (1)品牌个性模糊。 […]
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最新词条 第885页
品牌意义
什么是品牌意义 品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知，是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识，它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。 品牌意义的构成 品牌意义由三个层面组成：首先是基本层面，是品牌的连续性层面，我们可以将其解释为品牌与过去的联系，也可以说是品牌以及与品牌有 […]
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品牌质询会
什么是品牌质询会 品牌质询会是指由集团公司领导、相关职能部门负责人、子公司或业务单元负责人、子公司品牌管理部门负责人共同参加的针对各子公司或业务单元的品牌管理活动进行质询并提出修改意见的集团高级管理会议。 品牌质询会的作用 品牌质询会可以分为品牌策略规划质询会、品牌年度质询会、品 […]
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语言钉
什么是语言钉 语言钉是从个性层面回答你是谁这个问题，是品牌与其他品牌之间差异化的属性，也是客户选择购买该品牌的理由。 当我们找到了消费者的痛点，也就找到了品牌的语言钉。因此，当我们准备自己创业或者还没有产品的时候，首先问问自己：“这个行业或产品的痛点是什么？”、“我要解决一个什么 […]
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品牌服务力
什么是品牌服务力 品牌服务力是指企业采取的提升产品形象和企业形象所有措施的集合。 品牌服务力的必要性 市场经济发展的客观要求，产品同质化趋势的加剧，消费群体市场主动性的上升将品牌差异的一部分归结到了服务。品牌管理策略的服务也是企业文化和品牌文化的具体体现，在国外市场上，品牌的服务 […]
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品牌加盟
什么是品牌加盟 品牌加盟(Brand joined)是品牌连锁总公司与品牌加盟店二者之间的持续契约的关系。根据契约，品牌总公司必须提供一项独特的品牌商业特权，并加上人员培训、组织结构、经营管理及商品供销的协助；而品牌加盟店也需付出相对的报偿；它是一种经济而简便的经商之道，经由一种 […]
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品牌熟悉度
什么是品牌熟悉度 品牌熟悉度是指消费者对品牌的熟悉程度，通常用问卷询问被访者，10分表示非常熟悉，1分表示完全不熟悉。知名度告诉我们知道该品牌的消费者有多大范围，熟悉度则表示消费者对品牌的认知是否有意义。消费者对不熟悉的产品会有恐惧感，对熟悉的品牌则会本能地产生亲切感。当消费者感 […]
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直接提问法
什么是直接提问法 直接提问法是向决策者提出一系列问题，要求决策者进行主观衡量并作出回答。例如向某决策者提问：“今年你企业获利100万，你是满意的，那么获利多少，你会倍加满意?”若决策者回答200万。这样不断提问与回答，可绘制出这决策者的获利效用曲线。显然这种提问与回答是十分含糊的 […]
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品牌质量管理
什么是品牌质量管理 品牌质量管理是以品牌质量为管理对象，确定质量方针、目标和责任，并借助质量体系中的质量策划、质量控制、质量保证和质量改进等手段来实施的全部管理职能的所有活动。在此基础上的全面质量管理，则是以质量为中心建立在全员参与基础上的一种管理方法，其目的在于长期获得顾客满意 […]
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心智模式
什么是心智模式 心智模式又叫心智模型,是指深植我们心中关于我们自己、别人、组织及周围世界每个层面的假设、形象和故事。并深受习惯思维、定势思维、已有知识的局限。也通常指人们一种习以为常、理所当然的认知。 心智模式这个名词是由苏格兰心理学家Kenneth Craik在1940 年代创 […]
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品牌架构
什么是品牌架构 品牌架构是指品牌组合的组织结构，这一结构用来明确组合中各种品牌的角色和各品牌之间的关系（如福特和Taurus）,以及不同的产品一市场环境（索尼影院VS.索尼电视，或耐克欧洲VS.耐克美国）。 品牌架构由五个维度决定——品牌组合、品牌组合角色、产品一市场环境角色、品 […]
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商标国际化
什么是商标国际化 商标国际化是企业开拓国外市场，实施名牌国际化战略的一个重要环节，是指企业商标要在国际上获得认证和一定的认知。 商标国际化的内容 商标国际化战略的内容包括： (1)商标设计国际化。商标是产品的标志和通行证。商标的设计要符合国际通用习惯，具有国际气派，尊重商品进入国 […]
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组织品牌
什么是组织品牌 组织品牌是指品牌以组织作为载体。组织是一个特定的社会单元或集团，它有明确则组织活动目标，有精心设计的结构和协调的活动性系统，并与外部环境相联系。 组织品牌的作用及塑造 组织的概念是广泛的，企业、机关、学校、医院、寺庙等都是组织。对企业而言，产品品牌和组织品牌的塑造 […]
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品牌越位
什么是品牌越位 品牌越位，是相对于传统的“品牌定位理论”提出了一个创新理论体系。品牌越位理论跟跨界营销有异曲同工之妙，所不同的是，跨界营销侧重的是品牌外延部分，而品牌越位理论侧重的是品牌内涵部分。这是二者最本质的区别。 所谓品牌越位，指企业品牌为了适应激烈的市场竞争，保留部分或完 […]
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品牌感知度
什么是品牌感知度 品牌感知度是指消费者对品牌的“感知质量”(perceived quality)。它是消费者对品牌所传达的信息与同类产品相比的优势综合体验，决定着品牌的效应价值比。 消费者品牌感知特别是体验到原品牌质量越高，他们对延伸产品的接受程度也越高，反之则越低。因此品牌感知 […]
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品牌导向
什么是品牌导向 品牌导向是指组织由与目标顾客持续互动的过程中进行品牌识别的创造、发展及保护，以能达到品牌上的竞争优势的一种组织运动导向。 品牌导向的内容 品牌导向是企业行销策略与其活动必须著重在品牌上且加强其品牌特色的程度为其目标。所以品牌导向强调组织不只能够建造品牌而已，甚至必 […]
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全球品牌
什么是全球品牌 全球品牌是指在全世界范围内使用的名称、术语、符号和设计的某些或所有组合。品牌的作用主要是为了将自己与竞争对手区别开来。当公司使用全球品牌的时候，它可以在全球范围内进行统一协调的促销活动，也容易打开销售的渠道，更可以树立公司的形象。世界上的一些知名品牌，如可口可乐、 […]
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品牌群落
什么是品牌群落 品牌群落是指由一定种类的品牌种群所组成的与当地政治、经济、社会文化及自然资源相协调的经济生态功能单位，是品牌生态系统中品牌成分的总和。 品牌群落理论的产生 戴维·阿克在《创建强势品牌》一书中指出，品牌生态系统管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心组建相 […]
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品牌共享
什么是品牌共享 品牌共享是指若干家企业基于其生产的产品或提供的服务有某种相关性而共同使用同一品牌，以形成整体优势的市场竞争战略。实施这一战略的优点是可以获得扩大品牌知名度和美誉度的规模效益。 品牌共享的特点 1.共享性。 指若干家产品相关的企业共同使用同一品牌，并由此组成一个品牌 […]
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领导力测评工具
领导力测评工具概述 许多方式可以帮助我们测评领导者的能力，其中四种分别是：调查、一览表、行为计量和矩阵图。 调查 通过员工，我们可以测评领导者。因此，寻求员工对领导者能力的看法对我们非常有帮助作用。调查是我们最常采用的手段，其最基本的模式是列出我们感兴趣的具体方面、询问员工对这些 […]
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