什么是品牌撤退

品牌撤退指一种在市场上存在的品牌 ,逐渐退出市场的过程。

品牌同其它事物与现象一样 ,都要经历一个投入 (或创造 )、成长、成熟与衰亡的过程。而到了一个品牌 该“衰亡”时。就必须逐步“撤退”,否则如果继续经营 ,必然会出现经营的“不经济性”。在现代社会 ,科技日新月异 ,市场需求变化万端 ,竞争日趋剧烈。“物竞天择 ,适者生存”。有的企业顺应 时代潮流而崛起 ,有的历经磨难后来居上，有的则走向衰败而被淘汰出局。“工欲善其事 ,必先利其器”。技术进步和技术创新是名牌之源，离开了这二者名牌便是无源之水，无本之木。当今技术进步很快，只有通过技术进步和技术创新 给名牌增加活力 ,提高名牌的附加值，创名牌才会日新月异。技术创新促进了产品创新，提高了产业的竞争能力。市场竞争的根本目的不在于直接击败对手，而在于 如何创新新产品，稳定地占领市场。没有创新，没有开发，老跟在别人后面，生产的产品只能是大路货，无市场优势可言。

品牌撤退的实例

曾经的购物天堂香港，从今年的零售业财报来看，“购物天堂”的风光，早已不在了。随着中国大陆游客的持续减少，香港的零售业也在持续遇冷。

早先对大陆游客自由行签证的政策放宽，中国游客的消费成为香港零售和商业地产行业的主要动力所在。在繁荣时期，市内的LV、Chanel和Gucci门前总是排着长长的队伍，因为在香港出售的奢侈品比中国内地便宜40%。

但是随着内地的反腐以及打击炫耀消费的盛行，加之在全球旅游城市都纷纷通过放宽签证制度吸引中国游客消费而香港依然实行对比更严格的签证制度(具体看，只有持有深圳户口的居民才可享受一周多次往返香港的制度便知)，香港正在失去了以往的吸引力。

从2015年11月开始，奢侈品牌Prada、Miu Miu及Gucci部分商品低至五折，甚至促销活动无限期进行，而英国奢侈品牌Burberry也加入减价促销大战，最低五折的促销也是非常的罕见。最近，连Chanel香港店铺也开始加入了促销大战中。同时，整个香港零售业也呈下滑态势。二手包供应商米兰站表示，香港门店上半年利润下跌达28%，化妆品零售商莎莎和卓越，截至2015年9月和2015年6月的前六个月内，利润分别下跌10.6%和14.4%。虽然零售价格通过促销下降，但是部分商品的价格仍旧高昂。因此，消费者便能很轻易的从香港转移到其他提供更便宜价格的目的地购买。比如日本和韩国。

而在香港政府在大规模抗议活动之后，尝试着举办大型餐饮和体育赛事来促进旅游业的发展，但是，在硬件设施上的建设仍需时日，吸引游客也需要时间，行业分析师认为，香港时尚零售业明年可能会持续下滑，甚至裁员，而更多的奢侈品品牌也许会选择缩减门店、或从香港市场撤离。