搜索竞价联盟
什么是搜索竞价联盟 搜索竞价联盟指以搜索引擎应用为核心的广告联盟。联盟的组织者为搜索引擎服务商。搜索联盟是伴随谷歌、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，主要以千次点击成本(CPC)支付给加盟网站一定比例的分成费用。这类联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如谷歌、百度、雅虎、搜狗等 […]
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最新词条 第827页
市场分析报告
什么是市场分析报告 市场分析报告属于调查研究报告的文体范畴。市场分析报告，是由两个并列动词组的。“市场分析”是要对企业的市场环境的客观情况去调查分析研究一番，弄清事物发生的时间、地点、背景、过程和结果等。“报告”则是把所从市场调查得到的分析结论加以整理，经过分析、综合，阐明它的意 […]
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逆向推广
什么是逆向推广 逆向推广是指消费者可以通过网站等营销中介向厂商索要折价券或者促销商品，可以通过这些机构与厂商讨价还价，还可以索取免费的试用品等。这些营销中介机构会在不泄漏消费者个人信息的情况下，把消费者的要求转达给各厂商。 逆向推广的特点 逆向推广倡导“许可式”沟通，而不是“干扰 […]
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碰瓷营销
什么是碰瓷营销 碰瓷营销是出现在企业营销中的一种炒作方式，通常是弱小企业主动发声，指控行业中比较强大的企业侵犯自身权益，在引起舆论关注后，企业的知名度也随之提高。 碰瓷营销的特点 1、在微博出现之前：舆论主体为传统媒体，成本较高，很难达到讹诈目的。 2、微博时代：以微博为主要媒体 […]
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指数营销
什么是指数营销 指数与营销结合，屡见于国内外企业界，被称为“指数营销”。指数营销可以不同程度地帮助企业提升在公共决策界、同业及公众中的社会形象。指数营销是一种社会营销，而不是商业营销，企业应该从营销整体战略层面把支持指数研究作为一项社会和公共价值的营销来运作，才能起到最好的效果。 […]
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兴奋点营销
什么是兴奋点营销 所谓兴奋点，是指人在潜意识里所具有受到刺激极易引起兴奋的敏感区域。兴奋点营销将消费者期望、终端的利益目标和制造商的经济使命联合在一起，促进不同行业间的互动与合作，在不同领域、不同行业、不同层面里跨界与联合，释放出巨大的能量。在目标人群、品牌属性、产品特征上找到共 […]
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广告经营者管理
什么是广告经营者管理 广告经营者管理是指广告管理机关依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对以广告经营者为广告活动主体的广告经营活动全过程实施的监督管理行为。由于广告经营者是连接广告主与广告发布者的重要桥梁和纽带，故对它实施切实有效的管理，对保证广告的真实性和合法性，意义十分重大 […]
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旅游团购
什么是旅游团购 旅游团购是指在网络环境下，一些具有共同旅游需求的消费者集中起来，旅游企业直接或者是间接的满足他们的这种消费需求并以较低的市场价格进行批量供应，能够实现所有参与主体共赢的一种新型电子商务模式。 旅游团购的特点 旅游团购作为一种新的网络营销模式，它不仅具备了网络营销的 […]
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商品结构
什么是商品结构 商品结构是零售企业在一定的经营范围内，按一定的标志将经营的商品划分成若干类别和项目，并确定各类别和项目在商品总构成中的比重。 商品结构的分类与内容 零售店经营的商品结构，按照不同标志可分为不同类型。按经营商品的构成划分，可分为主力商品、辅助商品和关联商品。 主力商 […]
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门市销售
什么是门市销售 门市销售指零售企业在门市销售商品的一种形式。一般是现款交易，销货收款方式有“货款合一”和“货款分管”两种。“货款合一”是，营业员出售商品时，一手收钱，一手付货。货款由营业员保管．各实物负责组每日将销货款及时送交财会部门或银行。除集体购买者外，一般不填制销货凭证。“ […]
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证明性广告
什么是证明性广告 证明性广告是以有力的证据来让消费者确信产品质量的真实性、可靠性。 证明性广告的分类 证明性广告可分为两类。 其一，感性证明，也就是借用一定事物，从理性的角度、感性的表达来证明产品的功效。如在圣象地板电视广告《踢踏舞篇》，创意是一舞者在地板上跳踢踏舞，跳得已经把鞋 […]
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广告审查责任
什么是广告审查责任 广告审查责任是指广告审查者未依法审查广告主主体资格、广告内容的证明文件、材料的真实性、合法性、有效性和完整性，或者未依法审查广告表现形式的真实性、合法性，或者对广告审查不严，就出具广告审查合格证明，致使违法广告得以发布，应承担的相应的广告审查责任。一般地说，广 […]
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直邮投资回报率
什么是直邮投资回报率 直邮投资回报率是指公司直复营销投资的回报率。 直邮投资回报率的计算公式 式中DM——递出的直邮广告总数量； Rr——反馈率； Cr——购买某产品的顾客的转化率； Sa——每次购买的平均消费额； C——直邮攻势总成本。 直邮投资回报率的计算案例 我们假定，澳大 […]
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强制性交易行为
什么是强制性交易行为 强制性交易行为是指公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者,限定他人购买其指定的经营者的商品,排挤其他经营者的行为。 强制性交易行为的特征 1.公用企业是实施该行为的特定主体。不具备独占地位的经营者以及非经营性的政府机关不是强制性交易行为的主体； 2.其他出 […]
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搜索引擎注册
什么是搜索引擎注册 搜索引擎注册是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。 搜索引擎注册的方法 搜索引擎注册通常有人工注册和软件自动注册两种方式。自动注册，即一次输入注册所需资料，然后由程序自动加注搜索引擎，其特点是速度快，但准确度低，而且大部 […]
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通路策略
什么是通路策略 通路策略是指如何适时、适地提供适当的服务，以满足目标顾客的需要。且通路的本质是将产品由生产者转移给消费者，主要为消除生产者与消费者之间在时间、地点、所有权等方面的各种障碍。通路的观念并不局限于实体产品，服务或理念的提供者也会面临如何将其产出适时适地地提供给目标市场 […]
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管理品牌与产品组合
管理品牌与产品组合概述 一些公司有很大的品牌组合。它们一般包含在公司产品线和产品组合之中。（比如戴尔的个人电脑或者三星的电视机系列）。产品组合是公司品牌或产品的总和，它是产品线提供的所有东西。所以产品组合的广度是指一个企业提供的产品线数目。比如飞利浦提供了很多的产品组合，包括电视 […]
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营销控制
什么是营销控制 所谓营销控制是指衡量和评估营销策略与计划的成果，以及采取纠正措施以确定营销目标的完成。 营销控制的必要性 （一）环境变化的需要 控制总是针对动态过程而言的。从营销管理者制订目标到目标的实现通常需要一段时间，在这段按时间里，企业内外部的情况可能会发生变化，尤其是面对 […]
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职业性广告
什么是职业性广告 职业性广告是指专门以有关部门的从业人员为宣传对象的广告。其显著特点是针对性极强。 职业性广告的分类 职业性广告主要分为两大类——工业广告和贸易广告：工业广告是在工业生产过程中使用的一种促销手段。其内容主要是宣传机械、化学品及工业生产用的零部件等工业性产品。通过工 […]
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效率控制
什么是效率控制 效率控制是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。 效率控制的目的是提高销售人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率，市场营销经理必须重视若干关键比率，这些比率表明上述市场营销职能执行的可靠性，显示出应该如何采 […]
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