营销整合
什么是营销整合 营销整合是指企业根据市场需要，对各种可采取的营销工具和手段进行系统优化，并能根据环境进行即时性动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。营销整合具有自身的指导理念、分析方法、思维模式和运作方式，是对抽象的、共性的营销的具体化。营销整合有以下三 […]
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最新词条 第825页
市场力量
什么是市场力量 市场力量是指一企业成功将其价格提高到竞争水平以上同时具有不被竞争对手的反击竞争策略击垮的可能能力，同时，作为对债务或者其他义务的担保而产生的应收款权利的转移也属公约意义下的转让。 如何增强市场力量 在市场经济条件下，企业的生存和发展越来越大地取决于企业驾驭市场的能 […]
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痛苦营销
什么是痛苦营销 以痛苦为原因或核心的营销活动很多，痛苦营销并不是说营销是一件痛苦的事，也不是说作营销的时候得痛苦的进行——饿其体肤劳其心志。而是以“痛苦”为手段、为核心、为原因，甚至为目的、为企图的营销活动。 痛苦营销不一定是直接由受利获益的厂商现身主导一切，通常是藉由外在其它的 […]
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广告记忆
什么是广告记忆 广告记忆指广告从众多广告中被区分出来，并被消费者记住的能力。 影响广告记忆效果的因素 (一)消费者对产品的涉入程度是影响广告记忆效果的主要变量 Zaichkowsky对于产品涉人度的定义是，涉人为由于个人固有的需求、价值观及兴趣不同，而对某项事物所感觉到的攸关程度 […]
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学习营销
学习营销产生的必然性 作为一种创新的营销方式，学习营销是现代企业营销理念的进一步深化和知识经济发展相碰撞的产物，它是符合知识经济时代的知识型企业发展要求的新型营销方式。 1、产品知识含量的提高 知识经济改造着社会所有行业。随着科技进步，为了竞争的需要，各种新型产品不断涌现，各种产 […]
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网络关系营销
网络关系营销理论概述 所谓“网络关系”营销，是指企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标。它是一种以消费者为导向、强调个性化的营销方式，适应了定制化时代的要求；它具有极强的互动性，是实现企业全程营销的理想工具；它还能极大地简化顾客的购买程序，节约顾客的交易成 […]
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中国式营销
中国式营销的定义理解 中国式营销可以从三个方面进行理解： 微观方面理解：营销是如何掌握目标消费者心智的工作，或者说是做目标消费者的思想工作。简单说即：洞悉人性、洞悉人心。 宏观方面理解：营销是中国人的“商道”＋美国式的理论框架。 从中国的特色方面理解：中国的哲学＋营销工具（包括： […]
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专业市场
什么是专业市场 专业市场是指同类产品积聚于某一场所进行的交易、流通和配送；简单来说，就是相同系列的专业店、专卖店高度聚集的特色商业场所，它所呈现的是特定的客户定位、特定的经营行业定位。 专业市场运营策略 策略一：全面了解行业市场 要做好一个专业市场，就必须做到信息上领先，充分了解 […]
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忘掉营销
忘掉营销概述 企业做到最好的状态莫过于不需要营销。但在日益激烈的竞争市场中这种情形几乎没有可能，即使微软的操作系统也需要营销。 但也有等同于“不需要营销”的方法，那就是让消费者和客户“忘掉营销”。 让消费者“忘掉营销”意味着抛弃传统的营销形式，让消费者自己作主，亲自参与，并互相传 […]
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自建型广告联盟
什么是自建型广告联盟 自建型广告联盟是指推广自己的产品为主的广告联盟，如金山联盟、MOP联盟、QIHOO联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额。 自建型广告联盟是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。
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银行营销环境
什么是银行营销环境 银行营销环境是指对银行营销及经营绩效起着潜在影响的各种外部因素或力量的总和，它是银行的生存空间，也是银行开展营销活动的基本条件。 根据与银行营销活动的坚密程度不同，银行环境可以分为具体环境和一般环境，具体环境，也称直接营销环境或作业环境，指与实现银行营销目标直 […]
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区域营销
区域营销的内涵 由于区域营销还是一个较为年轻的新生事物与企业产品的区域营销名称相同因而有必要对其概念做一个较为明晰的阐述。以免造成混淆。在总结前人的理论成果并结合当今实践的基础上，所谓区域营销是指区域政府或政府联盟以及各种区域利益相关者为了增强区域竞争力利用市场营销理念和方法将整 […]
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纵向合作营销
什么是纵向合作营销 纵向合作营销是指企业把供应商、分销商和消费者均纳入自己的市场营销渠道系统, 企业通过与供应商、分销商在营销理念上整合, 共同面向市场, 寻找调动消费者购买的积极性, 从而实现企业、供应商、分销商、消费者多方共赢的结果。 纵向合作营销的形式 具体来说，纵向合作营 […]
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网络互动营销
什么是网络互动营销 网络互动营销是一种以网络为媒体实施的双向营销方式，它不同于传统的营销方式。传统营销方式(诸如广告牌、宣传手册、电视等)，只是一厢情愿地向未知的对象散发、灌输信息。之所以说对象是未知的，是因为这些媒体在做宣传时，不知道谁会对此感兴趣。 网络互动营销的表现 网络互 […]
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营销物流代理
什么是营销物流代理 营销物流代理是指为了实施高效物流运作，将营销活动中的物流业务以整体或者部分环节委托给代理商代为运营的制度。 营销物流代理的类型 整体代理：将整个营销物流环节委托给代理商形成委托一代理关系，那么该类型的代理商选取是非常重要的，一般情况下，这种代理商是实力雄厚的第 […]
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文化广告学
文化广告学概述 广告是一种文化形态，今天广告已成为现代社会文化的重要组成部分。广告的发生和发展历史清晰地显示了广告与社会文化的依存和互动关系。社会的发展不仅为广告发展提供了物质条件，也提供了文化养分，而广告的丰富文化内涵，也深深地影响着社会文化系统。 在全球经济一体化和经济文化一 […]
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营销问责
什么是营销问责 营销问责是指通过分析营销活动与营销效果之间的因果关系，归因出营销活动对企业绩效所做的贡献。 营销问责的理论渊源 营销问责的第一理论渊源是市场营销学。市场营销学于20世纪初产生于美国，经过多个时期的发展，逐渐形成了完善的市场营销理论体系，并以成为与经济学、行为科学、 […]
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族群营销
什么是族群营销 族群营销就是对于顾客族群采取的营销模式的总和。族群营销就是未来企业的营销利器和突破点。 在新经济时代，“群体”这个词被越来越广泛地提到，在商界它异化为“族群”。往往在一定的时空范围内，都能找到一批或一拔有相同爱好的个人经验的群体，我们暂把它叫做顾客族群。 为什么顾 […]
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网络传销
什么是网络传销 网络传销是以互联网为平台的新型传销方式，是随着电子商务的推广应用而使网络广告形式、网络交易手段、网络联系媒介被不法分子所利用的传销现象。 网络传销的类型 目前网络传销主要有“纯网式”和“嫁接式”两大类型。 1.“纯网式”是目前主流的网络传销类型，即拉人加入、信息传 […]
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赞营销
什么是赞营销 赞营销，是微信营销的一种，指商家发布指定的宣传贴，通过转发者在朋友圈获得的点赞数量进行实物奖励的营销方式。由于发布这种活动的商家良莠不齐，出现了众多商家欺骗微信网友的行为，因此这种营销方式具有较大的争议。 赞营销的现象 在微信朋友圈转发商家的活动并集满一定数量的“赞 […]
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