商圈形态
什么是商圈形态 商圈形态是指商圈所具有的地理性形状。它取决于交通枢纽、自然性、社会性、行政区划界限、竞争店铺位置等。 商圈形态的种类 商圈形态可区别为以下几种： 一、商业区 商业行业集中的地区，其特色为商圈大、流动人口多、热闹、人气旺，各种商店林立，有集体吸引优势。其消费习性具有 […]
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最新词条 第824页
夸张诉求
什么是夸张诉求 夸张诉求是指运用夸大或缩小的手法，着力介绍商品的某种特性的诉求方式。 夸张诉求的表现形式 根据夸张在广告中的不同运用，广告夸张可分以下几类。 (1)功能特点夸张。功能特点夸张不是直接地用通行的语言去机械地介绍产品的性能，使广告变成呆板的产品说明书，而是借助形象生动 […]
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黄金时间
什么是黄金时间 黄金时间是指电台收听率、电视收看率最高的一段时间。 黄金时间的内容 具体时间因各国民族生活习惯不同而异。黄金时间的收听收视率高，所以其广告费也就很高。有些国家的商业台广告的最高和最低收费标准相差10倍。一般地说，我国广播电台在清晨6—7时之间，电视在19—22时之 […]
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情感动机
什么是情感动机 情感动机是指消费者由于友谊感、群体感、道德感、美感等人类的高级情感所引起购买某些商品的动机。例如，爱美而购买化妆品，为交际而购买馈赠品等。情感动机的产生比较复杂,在一定程度上反映消费者的精神风貌,因此由它支配的购买行为具有深刻性和稳定性的特点 情感动机的分类 情感 […]
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网络营销模式
什么是网络营销模式 网络营销模式是指企业借助于互联网进行各项营销活动从而实现企业营销目标的营销模式。互联网发展的不同阶段，网络营销的手段、方法和工具也有所不同，网络营销模式也从单纯的网站建设模式向多元化模式转变。 几种常用的网络营销模式 进行网络营销最重要的是根据企业的性质和营销 […]
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需求
需求的定义 需求是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。 需求显示了随着价钱升降而其它因素不变的情况下（ceteris paribus），某个体在每段时间内所愿意买的某货物的数量。在某一价格下，消费者愿意购买的某一货物的总数量称为需求量。在不同价格 […]
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全面营销
什么是全面营销 全面营销是指营销应贯穿于“事情的各个方面”（涉及整合营销、关系营销、内部营销和绩效营销四个方面）而且要有广阔的统一的视野。 全面营销的内容 全面营销观念(holistic marketing)认为，营销应该贯穿于“事情的各个方面”，而且要有广阔的、统一的视野。全面 […]
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数据营销
什么是数据营销 营销数据是指为了某种营销目的而采集和整理的关于组织机构或者消费者个人的一组信息来预测、描述、管理控制市场，从而使销售过程数据化、利润最大化和支持市场持续发展。这些信息通常是真实的，也可能是从善意的商业调查、交易或市场研究信息中所推断出来的。 营销的目的是为了更简单 […]
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专卖制度
什么是专卖制度 专卖制度是指国家对某种产品的生产、购销实行垄断经营和统一管理的一种制度。按垄断程度不同，可分为完全垄断和部分垄断。前者对产品的生产和流通全过程加以垄断；后者只对产品的生产或买卖进行垄断。 中国古代和世界上许多国家都曾实行过专卖。中华人民共和国建立后，为了控制生产和 […]
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滞销
什么是滞销 滞销是指市场的产品上因为一些原因不受消费者欢迎而导致销售速度极慢。 滞销的特征 1．购买量为零。这是显见特征。从企业商品周转快慢程度看，周转快者为畅销；周转慢者为平销；无周转者就为滞销。而无周转是购买量为零所致。因此，购买量为零是滞销的首要特征。 2．售价等于或低于成 […]
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直播营销
什么是直播营销 直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动为载体,达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。 直播营销的优势 直播营销是一种营销形式上的重要创新，也是非常能体现出互联网视频特色的板块。对于广告主而言，直播营销有着极大的优势 […]
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人体媒介
什么是人体媒介 人体媒介是组织借助人的形象、行为、服饰、素质和社会影响来作为传送信息的载体。 人体媒介的类型 有声语言媒介，即自然语言，是发出声音的口头语言。 有声非语言媒介，即传播过程中有声音但不分音节的语言。 人体语言媒介，指各种人体语言，包括表情、动作以及服饰穿着等。 人体 […]
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终端接触点管理
什么是终端接触点管理 终端接触点管理是指在终端销售服务过程中，运用整合营销传播方法，对消费者可以接触和感知到的关于产品和服务的一切信息进行管理，达到品牌传播效果，并刺激购买的综合管理体系。 终端接触点包括终端布局、品牌形象、产品展示、顾客服务等与消费者关联的各个方面。终端接触点管 […]
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市场调节
什么是市场调节 由价值规律自发地调节经济的运行。即由供求变化引起价格涨落，调节社会劳动力和生产资料在各个部门的分配，调节生产和流通。符合商品经济的客观要求，能够比较合理地进行资源配置，使企业的生产经营与市场直接联系起来，促进竞争。但市场调节具有盲目性一面，因而在社会主义条件下，有 […]
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商品行销
什么是商品行销 商品行销是指除了商品本身要得到顾客青睐之外，要卖得更多更好，就要根据商品特点来规划各种行销策略及手段，以提升消费者的购买欲望，促进销售。 商品行销是顾客接触商品或相关讯息后最直观的营销手段，直接影响商品的销售。 商品行销的成功因素 商品行销的成功，必须具备三种力量 […]
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远程国内网络营销
什么是远程国内网络营销 远程国内网络营销是指在本国范围内进行的网络交易活动，其交易的地域范围较大，对软硬件和技术要求较高；要求在全国范围内实现商业电子化、自动化，实现金融电子化，交易各方具备一定的网络营销知识、经济能力和技术能力，并具有一定的管理水平和能力。 远程国内网络营销是一 […]
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速度营销
什么是速度营销 速度营销又称涡轮营销,是指整个公司像涡轮那样不停地运转,公司将主要精力放在如何更快地为消费者提供产品或服务,争取以快制胜的一种营销方式。 速度营销的产生 一、赶超时间 30年前 ，人们就已预见到，随着科技革命步伐的加快，人类必然会将生活建立在“赶超时间的基础上”， […]
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拉销战略
什么是拉销战略 拉销战略是由供应商直接对顾客发动广告及促销攻势，而引起购买意愿，然后顾客再对零售商指定购买该厂商的产品(即指名购买)，零售商再向批发商指名运销该产品，最后再由批发商向厂商要求运销该产品。 拉销战略的流程 以下即拉销战略之流程(图1)： 拉销战略的内容 在运用拉销战 […]
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临时性广告经营
什么是临时性广告经营 临时性广告经营是指某项活动(如体育比赛、文艺演出、展览会、交易会、纪念庆典等)的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。 临时性广告经营的申请 临时性广告经营，应当由活动主办单位委托广告经营者承办；经省、自治区、直辖市以上人民政 […]
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价格手段
什么是价格手段 价格手段是指国家自觉运用价值规律，通过商品价格与价值一定程度的背离，来调控投资经济活动。 价格手段的作用 第一，通过调整投资品与非投资品的比价，进行投资总量的调控。如果普遍降低投资品价格，在其它商品价格不变的情况下，则会刺激投资，使投资总量扩大；反之，则缩小；如果 […]
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