专题广告
什么是专题广告 专题广告是一种由客户编制好的广告节目交刊播媒体在固定的版面和时间刊播的广告形式。这种广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如为企业周年庆或促销活动等策划制作宣传与推广的专题。 专题广告，由于占用刊播媒体的固定版面和时间，媒体需要为其提供专 […]
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最新词条 第3369页
贺卡广告
什么是贺卡广告 贺卡广告是指网络企业在特定的节假日运用多媒体手段制作成具有祝贺、祝福含义的附有企业信息的精美漂亮的电子贺卡，寄给自己的客户及合作伙伴的广告形式。门户网站还将这类带有自己网站明显标志的电子贺卡，公布在网络上免费供上网用户下载。即使这些贺卡中不标明企业的产品信息,也能 […]
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年历广告
什么是年历广告 年历广告就是把广告内容刊登在年历、月历、日历画片上，进行产品宣传推广的广告形式。 年历广告的优缺点 利用年历作为广告媒介其优点是： 1、年历几乎家家户户都需要，广告宣传能够深入千家万户。 2、年历保留时间长，广告宣传具有一定的持久性。 3、年历广告的色彩丰富，画面 […]
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商品研究法
商品研究法的概念 商品研究法又称产品研究法，是指研究特定的商品或产品大类的生产问题，以及如何分销到中间商和最终消费者的问题。是研究市场营销的一种途径。即按产品类别向纵深方向对市场营销活动进行分析，是以产品为主体，分别研究各类产品或各个产品的设计、厂牌、商标、包装、价格、寿命期、促 […]
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POISE标准
什么是POISE标准 “POISE”是哲学(PHILOSOPHY)、组织(ORGANI—ZATION)、情报(INFORMATION)、策略(STRATE—GY)和效率(EFFICIENCY)的第一个英文字母组成的。是美国市场学专家菲利普·科特勒设计的一套用以衡量一个企业营销机构 […]
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品类发展指数
什么是品类发展指数 品类发展是测试一个品类在特定人口阶层的销售表现。所谓“特定人口阶层”，可以按年龄、性别、收入等人口统计变量来划定。当我们按地区来作区分时，其计算公式为： 品类发展=品类销售量/人口数 品类发展指数（CDI）是将各个地区的品类发展与全国的品类发展总体水平作比较， […]
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推广对象调查法
什么是推广对象调查法 营业推广是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品和劳务而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称。营业推广有两种评价方法可以采用，即销售量比较评价法和推广对象调查法。 推广对象调查法是通过对推广对象的调查以了解他们对营业推广 […]
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产品情报诉求策略
什么是产品情报诉求策略 产品情报诉求策略指的是从企业的立场出发，单纯从产品或服务的优势的角度进行广告诉求的诉求策略，这种策略具体表现为只关注产品自身的优势，而不考虑受众的实际需求和心理需求，在广告中一味直接地推销产品或服务。 产品情报诉求策略的局限 现代市场中，产品日益出现了同 […]
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生活情报诉求策略
生活情报诉求策略 生活情报诉求策略指站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略。这种策略具体表现为不但关心产品或服务的优势，而且关心消费者的实际需求和心理需求，在广告中将两个方面有机结合起来。 生活情报诉求策略的优势 与产品情报诉求策略相比，生活情报诉 […]
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赞助广告
什么是赞助广告 赞助广告是指企事业单位在完全自愿的情况下，有计划、有目的地向某些有益于社会公益的项目和活动提供赞助，被赞助单位通过广告给予赞助单位一定的广告活动补偿。 赞助广告的形式 通常有两种形式： 一是企业出资赞助某项活动，接受赞助的单位为赞助者提供宣传机会–包括 […]
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页面广告
什么是页面广告 页面广告，是指在视频点播的各页面中放置的各种形式的连接广告，可包括Banner型、Flash、文字链接型等类型的广告。 页面广告的特点 通常是文字、视频、富媒体或者视频内容的边框，一般在视频或广告内容的旁边。页面广告的主要目的是在网页中展示广告主的名称、品牌和产品 […]
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心理式广告
什么是心理式广告 心理式广告是指在广告制作上，以消费者可能的心理活动为内容进行宣传解释，从而达到刺激消费的目的的广告。 心理式广告运用 消费者在购买商品前，一般总有一个心理活动过程，把握住大多数消费者的心理活动，并据此进行广告宣传、解释，澄清消费者的疑虑，就能促成消费者的购买行为 […]
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全屏广告
什么是全屏广告 全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开浏览页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。然后逐渐缩成BANNER尺寸的网络广告形式。 全屏广告的特点 全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果巨大的广告形式，在广告发 […]
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领导者伦理
领导者伦理的概念 “伦理”一词起源于希腊语“ethos”，意思是一个人基本的生活定位。最初，“ethos”表示“住的地方”。由哲学家亚里士多德开始，这个词的含义变成“内心的归宿”，或者今天所说的“内在性格”(inner character)。拉丁语把“ethos”翻译成“mos， […]
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祝贺广告
什么是祝贺广告 祝贺广告又称致贺广告，是指企业利用节假日或纪念日，公开向公众致喜和祝贺的广告形式。同时，对其他企业的开业、庆典、重大成就等也可通过致贺广告表达企业情谊和态度，以展示本企业关注社会利益，尊重其他企业的良好的协作者形象和竞争者形象。如各企业的过年贺岁广告。 祝贺广告的 […]
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速效性广告
什么是速效性广告 速效性广告是指广告发布后能够立即引起消费者的兴趣并尽快作出购买决策，进而采取购买行动的广告。这类广告又称直接行动广告。 按广告产生的效益的快慢划分即广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法，可以分为速效性广告和迟效性广告。 速效性广告的 […]
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小众传播媒体
什么是小众传播媒体 小众传播媒体相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动，满足消费者的整体需要，有时也可统称为促销媒体。 小众传播媒 […]
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撕页广告
什么是撕页广告 撕页广告是一种新的广告形式，打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于2～3秒表现后自动还原至80*80尺寸小图标缩至页面左上角或右上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解详细内容。 撕页广告的特色 1、形式新穎，内容丰富。 2、强烈的视觉冲击 […]
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迟效性广告
什么是迟效性广告 迟效性广告是相对于速效性广告的一种广告形式。这种广告发布以后并不要立即引起购买，目的是为了能使消费者留下对产品或劳务的良好印象，将来需要时再购买。这类广告又称为间接行动广告。 按广告产生的效益的快慢划分即广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告 […]
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广告经营垄断
什么是广告经营垄断 广告经营垄断是指广告宣传活动或当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性铝制即对广告竞争的限制和遏制。 广告经营垄断的分类 广告经营中的垄断行为主要有以下两类： (1)两个或两个以上的广告经营者签订限制章争的协议。它包括：签订分割广告市 […]
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