什么是POISE标准

“POISE”是哲学(PHILOSOPHY)、组织(ORGANI—ZATION)、情报(INFORMATION)、策略(STRATE—GY)和效率(EFFICIENCY)的第一个英文字母组成的。是美国市场学专家菲利普·科特勒设计的一套用以衡量一个企业营销机构优劣的标准。

POISE标准的内容

1.企业从上到下的工作人员，是否有一个一心想到顾客的营销哲学；

2.企业是否有一个第一流的营销组织，而营销组织的负责人对制定企业的政策具有相当的影响力；

3.企业的营销情报系统是否能够满足决策的需要，而且又适时地更新；

4.为了争取重要的市场，企业是否已制定出一套符合成本效益的策略；

5.为了确保营销费用的效率，企业是否经常检查推销和广告的效果。