货币资金业务循环
货币资金业务循环综述 货币资金业务循环主要有处理单据、受理结算凭证、办理结算、收付款项和账务处理等。 1．处理单据 2．受理结算凭证 3．办理结算 4．收款与付款 5．账务处理 6．银行存款余额调节 货币资金业务循环中的主要凭证和记录 货币资金业务循环主要凭证和记录有：收款凭证与 […]
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最新词条 第3366页
现金流出结构分析
什么是现金流出结构分析 现金支出结构分析是指企业的各项现金支出占企业当期全部现金支出的百分比。它具体地反映企业的现金用于哪些方面。 现金流出结构分析的作用 现金流出结构分析同样分为总流出结构分析和内部流出结构分析。通过现金流出结构分析，可以了解企业的现金流向何方，明确各现金流出项 […]
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利基战略
起源 “利基”一词是英文“Niche”的音译，意译为“壁龛”，有拾遗补缺或见缝插针的意思。利基战略是以专业化战略为基础的一种复合战略，如果针对中国企业，可将利基理解为一种企业成长战略。它指企业选定一个特定的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，同时建 […]
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分散行业竞争战略
什么是分散行业 分散行业是指由大量中小型企业所组成的行业，它表现为企业数量众多，而规模都比较小比。如餐饮业、照相业、美容美发业等。由于单个企业的市场占有率没有明显优势，也不能形成规模经济，所以，在分散行业中几乎没有一个企业能够对行业的运行决策起决定性的影响。 分散行业具有进入障碍 […]
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跨国多元化经营战略
战略特点 跨国多元化经营战略的显著特点是业务经营的多样性和国家市场的多样性。多元化经营的跨国公司的经理们不仅不得不制订和执行大量的战略–每个行业至少一个，还要根据各国市场条件的需求进行调整变化——而且他们还面临着另外的挑战，即要寻求好的方法来协调公司跨行业和跨国界的战 […]
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综合调查法
什么是综合调查法 综合调查法是指在市场营销活动中采取多种手段取得有关材料，从而间接地了解消费者的心理状态、活动特点和一般规律的调查方法。是定性预测方法的一种。 综合调查法的基本程序 综合调查法的基本程序，一般是先普遍采用书面调查法，普遍搜集各方面的资料，然后将搜集到的资料加以初步 […]
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产品用途调查
什么是产品用途调查 产品用途调查是利用产品在使用时表现出的相似性，即用途的可替代性来界定产品市场。产品用途调查目的在于判断产品可能的去向，了解产品的当前用户和潜在用户，计算产品社会保有率。 产品用途调查的解析 产品按其直接用途可分为最终产品、中间产品和资本货物。最终产品将退出生产 […]
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口头询问法
什么是口头询问法 询问法是调查人员向被调查人员询问，根据被调查人员的回答来搜集信息资料的方法。可分为口头询问法和书面询问法两种。 口头询问法是由调查人员亲自向被调查者询问，根据其口头回答取得所需资料的方法。 询问可以采取自由式交谈，也可按事先拟订好的提纲提问；可采取个别询问形式， […]
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产品类推法
什么是产品类推法 产品类推法就是以国内市场上的同类产品或类似产品在发展中所表现的特征来类推某产品的生命周期的市场预测方法。 与性质相近相似产品的类比，特别适合于新产品开发方面的预测。如可以根据消费者在口味和香型方面的需求，类比推断卷烟制品香型的发展趋势，比如开发水果香型的卷烟等。 […]
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商品环境分析法
什么是商品环境分析法 对于经营商品项目众多的零售店铺，最佳商品组合决策是一个十分复杂的问题。许多零售店铺在实践中创造了不少有效方法。目前，由于系统分析方法和电子计算机的应用，更为解决商品组合优化问题提供了良好的前景。 商品环境分析法是把零售店的商品分为六个层次，然后分析研究每一种 […]
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起点定理
起点定理的定义 起点定理，指的是若品牌最初代表某个品类，目标顾客就认定该品牌一直代表该品类。起点定理通常与品牌延伸密切联系。 起点定理的含义 根据品牌经济学原理和品牌建设体系，起点定理的原理是品牌承诺的一致性，即一个人不可能同时既生产矛也生产盾。也就是说，如果最初品牌承诺的是品类 […]
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主题类化法
什么是主题类化法 主题类化法，是市场调研中常用技法之一，也属于投射研究，因为经常运用很多图片，所以也叫图片响应法，通过被访者对图片的解释和描述，类化出某一主题。 主题类化法即向被试者呈现一系列图片，然后要求被试者进行解释或者据此编撰一个故事。图片一定要与主体息息相关，并且不要似是 […]
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PPL广告
什么是PPL广告 PPL广告 （Pay-per-Lead）是指根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。 例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 PPL广告常用于网络会员制营销模式中为联盟网 […]
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增量法
什么是增量法 增量法是根据企业产品推销任务量的增加或产品销售区域的扩大，逐步地增加推销人员的方法。但产品推销任务量的增加或产品销售区域的扩大，与推销人员数量上的增加不一定要成正比。 增量法的运用 增量法应按照企业的具体情况和推销人员完成任务的潜力而定。 如果通过增加推销人员的工资 […]
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探测性调查
什么上是探测性调查 探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。 探测性调查的方法 探测性调查的方法主要有三个方面： 一是现成资料，这是主要来源； 二是向专家、产品设计者、技术 […]
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正直广告策略
什么是正直广告策略 正直广告策略是指一种貌似否定商品，实际强化商品形象，争取信任的广告策略。 正直广告策略的主要形式 主要形式有： 1.述理广告 通过叙述性语言将企业采用某一经营方式的理由告诉消费者，取得对方信任。 2.警告广告 即将商品的害处以警告性的语言告诉消费者，表面上似乎 […]
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商品系列平衡法
什么是商品系列平衡法 商品系列平衡法是把零售店的经营活动作为一个整体，围绕实现零售店目标，从零售店实力(竞争性)和市场引力(发展性)两个方面，对零售店的商品进行综合平衡，从而做出最佳的商品决策。它是国外比较流行的一种商品组合优化的方法。 商品系列平衡法的步骤 商品系列平衡法可分四 […]
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书面询问法
什么是书面询问法 询问法是调查人员向被调查人员询问，根据被调查人员的回答来搜集信息资料的方法。可分为口头询问法和书面询问法两种。 所谓书面询问法，就是调查人员事先设计好调查问卷，然后分发给被调查者，根据被调查者的书面回答来搜集所需资料的一种调查方法。该方法的具体方式有，邮寄给被调 […]
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蓝图技巧
什么是蓝图技巧 蓝图技巧又称服务过程分析，是指通过分解组织系统和架构，鉴别顾客同服务人员的接触点（Point of Contact），并从这些接触点出发来改进企业服务质量的一种策略。 服务企业欲求提高服务质量和顾客满意度，必须理解影响顾客认知服务产品的各种因素，蓝图技巧则为有效地 […]
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意见反映法
什么是意见反映法 意见反映法是邀请消费者团体评价广告作品内容的调查方法。这一方法是选出一定数量的消费者作为评审团评价广告作品与内容，以决定广告样品的取舍。 意见反映法的方式 具体有两种方式： 一种是一次列出几幅广告原稿，依次询问代表们对各个广告样品内容的看法，评价孰优孰劣，集中意 […]
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