净收入百分比法
什么是净收入百分比法 净收入百分比法是指在制定广告预算时，以公司或品牌一定时期里净盈利百分比为准，预先确定公司广告支出的方法1。净收入是公司销售的纯利润，以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，这一方法被采用的也较多。 净收入百分比法的例子 例如：影楼推出 […]
阅读次数: 421次该词条对我有帮助 (0)
最新词条 第2956页
广告扬丑法
什么是广告扬丑法 广告扬丑法也叫广告示短法，是指在众多竞争对手利用广告极力渲染自己产品或服务的优点，引起公众的逆反心理时，主动将自己产品的弱点与缺点真诚地告知公众，以赢得公众好感的广告方法。 广告扬丑法的事例 例如：据《公共关系报》1996年7月25日H载，浙江好来西服装公司曾 […]
阅读次数: 730次该词条对我有帮助 (0)
广告份额法
什么是广告份额法 广告份额法又称市场份额法，是以确保和扩大市场份额为目标，确定高于市场份额的广告份额的方法。 广告份额法是20世纪60年代中期在竞争对比概念基础上总结、归纳出来的，其主要内容就是阐述市场份额与广告预算经费之间的关系。根据这个法则，广告主意欲保持现有的市场份额和扩大 […]
阅读次数: 925次该词条对我有帮助 (0)
计量设定法
什么是计量设定法 所谓计量设定法，是指采用系统分析和运筹学的原理，把与广告、销售密切相关的生产、财务等要素一并纳入广告费用预算应考虑的范围之内，通过建立数学模型加以系统分析和定量分析求出广告费用预算。 这种方法使得广告费用预算更合理、更科学、更完善。这种方法最早来源于竞赛理论 […]
阅读次数: 889次该词条对我有帮助 (0)
公益性广告促销策略
什么是公益性广告促销策略 所谓公益性广告促销策略指企业通过关心社会公益活动进行广告促销的策略。它把广告活动与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关心公众福利，具有正确的导向价值，因此深受消费者的欢迎。 公益性广告促销策略的形式 公益性广告促销策略的形式很多，如企业可以捐款 […]
阅读次数: 627次该词条对我有帮助 (0)
竞争对抗法
什么是竞争对抗法 竞争对抗法是为了决定各种产品、各种商标广告预算的一种现实的经验方法，即把该产品的广告费提高到能对抗竞争对手产品的广告费水平的方法。D·A·艾肯和J·G·迈尔所说的“竞争对手均等法”是与竞争对手广告费对抗法相似或者相同的方法。 采用竞争对抗法的前提条件 1.企业必 […]
阅读次数: 863次该词条对我有帮助 (0)
整体广告战略
什么是整体广告战略 所谓整体广告战略，是指将企业形象与产品形象作为一个统一整体进行宣传的一种广告战略。 整体广告战略的特点 在广告内容上，既宣传产品，又宣传企业； 在广告范围上，是全方位的广告宣传； 从广告媒体上看，则采用多种媒体组合搭配方式； 从宣传层次看，则是建立多种宣传 […]
阅读次数: 439次该词条对我有帮助 (0)
广告费比率法
什么是广告费比率法 广告费比率法，即用每百元销售额所支出的广告费来衡量广告效果的方法。该方法是将广告费平分到总销售量的每一份上。 广告费比率法是计算每百元销售额支出的广告费用，广告费比率越小，则广告效果越大。 广告费比率法的测定公式 广告费比率，即是一定时期内广告花费与同期 […]
阅读次数: 770次该词条对我有帮助 (0)
广告猎奇心理战略
什么是广告猎奇心理战略 所谓广告猎奇心理战略，是指在广告中采用新奇的媒体、新颖的形式、独具特点的内容等特殊的手法，使消费者产生强烈的好奇心，从而引发购买欲望的广告心理战略。 广告猎奇心理战略的要求 采用这种心理战略关键在于用新奇的手法引起消费者的注意，但也要讲究分寸，新奇也离 […]
阅读次数: 826次该词条对我有帮助 (0)
广告差别策略
什么是广告差别策略 广告差别策略，就是指在一定时间内，针对不同的营销手段，着重对产品、劳务及企业形象寻找不同于他人的特点，然后通过一切传播手段充分显示该特点的一种广告策略。 广告差别策略的类型 1、产品差别广告策略 是同类产品，也存在着功能、品质、价格、品种、包装及售后服务等 […]
阅读次数: 608次该词条对我有帮助 (0)
广告投放策略
媒介的评估与选择 企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。 一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引 社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端 […]
阅读次数: 432次该词条对我有帮助 (0)
广告效果累积的二因素说
广告效果累积的二因素说概述 广告效果累积的二因素说，最早是由伯莱恩（Berlyn）于1970年提出来的，后来经过他自己和其他研究者如斯坦（Stang）、索耶（Sawyer）的补充和发展而不断完善1。 伯莱恩等人认为，在传播过程中，有两个相对立的因素决定着受众对重复刺激的态度。一个 […]
阅读次数: 871次该词条对我有帮助 (0)
大卫·奥格威的广告准则
大卫·奥格威简介 大卫·奥格威（David Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。于一九四八年在美国创立奥美广告公司。随后以创作许多富创意的广告而赢得盛誉。奥美公司在其经营管理下，发展 […]
阅读次数: 909次该词条对我有帮助 (0)
广告定位
概念 所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 广告定位属于心理接受范畴的概念。 理论的发展 广告定位理论的发展共经历了四大阶段。 (一)USP阶段 在本世纪50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯提出广告应有“独具特点的销售说辞，(uniq […]
阅读次数: 944次该词条对我有帮助 (0)
店头调查法
什么是店头调查法 店头调查法是指以零售商店为对象，对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格、POP广告(销售点广告)以及推销的实际情况进行调查。 在实行店头调查法的同时，可进行“销售地域测定法”，从而更准确地把握效果。具体做法是选择两个类似条件的地区，在一个地区进行有 […]
阅读次数: 706次该词条对我有帮助 (0)
定位理论
定位理论概念 定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。消费者有五大思考模式：消费者只能接收有限的信息、消费 […]
阅读次数: 514次该词条对我有帮助 (0)
定率提取法
什么是定率提取法 定率提取法就是企业依据产值、销售额或利润的适当比率提取广告费。如某企业全年的销售额为10000元，该企业按3％的比率提取广告费，该企业全年的广告费应为300元。 定率提取法的评价 定率提取法简便易行，使企业的广告费用能有相应的保证。 但是，由于这种提取法是根据已 […]
阅读次数: 828次该词条对我有帮助 (0)
广告心理策略
广告心理策略的涵义 广告的心理策略其实质就是说服策略，说服本质上一种沟通方式，是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知，促使形成新的认知并由此改变人们的行为。说服策略旨在通过广告活动让消费者对广告产品以及品牌产生良好态度，进而说服去购买广告传播的产品或服务。 一个完美 […]
阅读次数: 360次该词条对我有帮助 (0)
拉扎斯菲尔德的两级传播论
什么是拉扎斯菲尔德的两级传播论 1940年，拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）等人通过伊里调查发现，信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从大众传播到舆论领袖，然后从舆论领袖传到社会公众。他们提出的理论称为两级传播论。两级传播论认为人际传播比大众传播在态度改变上更 […]
阅读次数: 471次该词条对我有帮助 (0)
达彼思的品牌精髓/轮盘
达彼思的品牌精髓／轮盘的内容 品牌轮盘的构造是由层层的同心圆所组成的，最中心点就是品牌核心。而在打造出品牌核心之前，必须一圈一圈由外而内抽丝剥茧地去做检视，以及寻找可能性。 这些由外而内的品牌要素分别是： 品牌特质（Brand Attributes）：这个品牌是什么？它的物理面 […]
阅读次数: 313次该词条对我有帮助 (0)