详尽可能性模型
详尽可能性模型简介 详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德·E.派蒂和约翰·T.卡乔鲍提出的。是消费者信息处理中最有影响的理论模型。根据这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理的深度和数量。 ELM模型的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高 […]
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最新词条 第2954页
盈利百分比法
什么是盈利百分比法 所谓盈利百分比法，是指企业根据利润额的大小来确定广告费的比率的一种方法。 盈利百分比法概述 利润额根据计算方法的不同，又可分为实现利润和纯利润两种百分比计算法。 这种方法的特点是注重利润的大小，使广告费用的投入数量同企业的利润量保持正比例的关系，广告费与利润直 […]
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突出特征法
什么是突出特征法 突出特征法，即抓住事物独具的个性，把它与众不同的地方鲜明地表现出来的方法。这些特征一般由事物的形象、性质、用途与使用功能所决定。在广告摄影中常用突出商品的品牌和商标来达到目的。 突出特征法的评价 此种广告创意手法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征 […]
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写实表现法
什么是写实表现法 写实表现法是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力的一种广告创意表现技法。 写实表现法的要点 该方法细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真 […]
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收视率调查
什么是收视率调查 收视率调查（Ratings Survey） 收视率调查最早是用于了解节目的收视情况，为媒体决策和广告主的媒体选择提供依据。后来由于收视率调查技术的革新，一种叫做Audimeter视听记录仪在调查中的运用，使广告收视率调查变得简单化。 在电视收视率调查方面比较著名 […]
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特征评价法
什么是特征评价法 特征评价法是黄合水等人1990年在关于电视广告的研究中，依据心理测量的基本思想，针对直接评价法的标准表面信度高提出的1。其基本假设是：任何优秀、有效的广告都可能具备某些稳定的特征，这些特征不一定对广告的有效性起多大作用，但它们却能在某种程度上反映出广告的有效性。 […]
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斯塔齐的“NETAPPS”评估模型
什么是斯塔齐的“NETAPPS”评估模型 指广告引起的购买者占总购买者的比率。这一比率由美国 Daniel Starch &Staff公司提出，是以广告商品购买者为基数建立的模型。 斯塔齐的NETAPPS指标，同样是表示纯粹由广告引导而购买的效应，其分析思路与理夫斯的“使 […]
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韦斯特利麦克莱恩模式
韦斯特利-麦克莱恩模式概述 1957年，美国传播学者韦斯特利（b.h.westley）和麦克莱恩（m.s.maclean）整理当时已有的研究成果，提出了一个适合于大众传播研究的有系统的模式。如下图所示。 模式中的诸要素表示如下意义： x：代表社会环境中的任何事件或事物，传播这些事 […]
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知识反映分析理论
知识反映分析理论概述 知识反映分析理论并不新颖，其新鲜之处是在于它对评价广告信息方面的作用，这种应用首先由Timothy Brock于1995年在俄亥俄州大学提出并进行实验。 认知反映分析与其他绝大多数广告事先测试方法的区别就在于它将重点方到消费者与广告的相互关系及相互作用上。绝 […]
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市场普查法
什么是市场普查法 市场普查法是以市场总体为调查对象的一种调查方法，是为了了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一次全面调查。这种调查方法的基本特点，是具备有全面性、精确性，相对稳定。 市场普查法通常是由专门的普查机构来主持，需要组织统一的人力和物力，确定调查的标准时间，提出 […]
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威廉·麦奎尔的预防接种理论
预防接种理论（Inoculation Theory） 威廉·麦奎尔的预防接种理论概述预防接种理论又称防疫论，美国学者威廉·麦奎尔20世纪60年代进行实验，寻求抗御态度改变的有效方法，经研究提出预防接种理论，并提出”防疫”一词。接种免疫论是站在受众的立场，着 […]
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日记调查法
什么是日记调查法 日记调查法是广告调查方法之一，在一定时期内让被调查者逐日记录，然后进行分析的调查方法。主要调查视听率，也附带调查消费者对广告的印象。 表1 个人视听率调查问卷表1 年 月 日（星期） 时间电视台/电台节目4—1213—1920—3435岁以上全体 男女男女男女1 […]
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认知反应模式
什么是认知反应模式 认知反应模式最早是由认知心理学家格林瓦尔德（Greenwald）于1968年提出来。后来经过怀特（Wright）和佩蒂（Petty）、卡西奥波（Cacioppo）加以发展完善。该模式的提倡者认为，在与广告的接触过程中，受众积极主动地卷入信息加工过程之中，他们根 […]
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认知结构模式
概述 对一个人、一个物体、一件事情或一个观念作评价时，人们往往会将评价对象分析成几个部分、几个方面、几种要素或几个特征，并在分别对各个部分、方面、要素、特征作权衡、评价的基础上，形成对人、物、事或观念的整体印象或态度。 认知结构模式就是基于这种假设建立起来的。具体而言，人们对产品 […]
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媒体发言力占有率法
媒体发言力占有率法概述 媒体发言力占有率法又称竞争法，为某品牌所提议之广告支出与竞争者的支出有所关联，深得包装货品行销者之支持，常称之谓“发言力占有率”预算制定技术。因其基本构想是将产品所拥有之市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资之占有率关联，其所运用之假设为在 […]
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社会市场营销观念
什么是社会市场营销观念？ 社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。这种观念认为，企业的任务是确定目标市场需求、欲求和利益，并且在保持和增进消费者和社会福利的情况下，比竞争者更有效率地使目标顾客满意。这不仅要求企业满足目标顾客的需求与欲望，而且要考虑消费者及社会的长远利益，即 […]
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直接展示法
什么是直接展示法 直接展示法，即将主体以最突出、最引人注目的方式呈现出来的方法。这种方法在视觉表现功能上能够真实地再现对象的表面质感、形态和功能用途，从而给人以信任感和亲切感。 直接展示法的要点 这种方法要注意两个方面： 1、将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影 […]
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市场营销观念
什么是市场营销观念 市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。 市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。 营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目 […]
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直接评价法
什么是直接评价法 直接评价法是由目标消费者或广告专家填写已经拟定好的评价性问卷。有时只要求他们回答一个单独的问题，如“您认为这些广告作品中，哪一则最能促使您购买该产品？”但经常的情况是要求他们回答多种问题，即给被评价的广告在吸引力、可读性、认知力、亲和力和行为力方面打分。 直接评 […]
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主动学习论
什么是主动学习论 主动学习论与“压力反应论”相反，其基本观点可概括为：只要广告能更好地表达产品或服务的好处，消费者就会主动遵循广告信息要求，对产品或服务形成良好的印象并采取购买行动．产品与服务的销量也会随之增加。 主动学习理论假设广告能将产品或服务的信息有效地传播给消费者，使他们 […]
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