广告预算模型
什么是广告预算模型 广告预算模型是指企业为合理进行广告预算，一般都随着广告情况的不同、所包含变数类型与数目的不同而选择不同的模型。广告预算模型一般包括销售反应与衰减模型、沟通阶段模型、适应控制模型、竞争占有率模型等。 广告预算模型的举例 销售反应与衰减模型 最初的广告预算模型试图 […]
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广告 第20页
房地产广告目标
什么是房地产广告目标 房地产广告目标是指房地产广告在特定的时间内，对特定的目标消费者所要完成的沟通任务和销售目标。明确广告目标是保证实现房地产广告预期效果的重要条件。 房地产广告目标的分类 1.销售效果目标 销售的效果一般以商品的销售数量或者销售额来制定目标。 2.行为效果目标 […]
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停车场媒体
什么是停车场媒体 停车场媒体是新型广告媒体，它是指在城市大厦楼宇地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。 停车场媒体的特点 1、网络化的发布方式：根据新生代新富报告显示，自驾车是新富人群出行最常用的交通方式，而停车场则是讲原本碎片化的高端人群重聚起来的平台，停车场媒体是将原本碎片化的 […]
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流媒体广告
什么是流媒体广告 流媒体广告是以流媒体技术在网络上传播产品、服务或品牌信息的广告活动。 流媒体广告的形式 流媒体广告一般分为如下两种形式： (一)传统网络广告的应用 也就是采用了流媒体技术的网络广告，譬如在Banner中嵌入流媒体广告，这在网络广告术语中叫做富媒体广告。这类富媒体 […]
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电视广告
什么是电视广告？ 电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 电视广告的表现形式 电视广告与广播媒体一样，电视也是 […]
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广告送达率
什么是广告送达率 广告送达率是指在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒介计划下的数目。 广告送达率与注意度的关系 当展露的送达率、频率和影响增大时，注意度也会提高。如果企业的媒介计划人员有100万元的广告预算，每千个一般性展露为5元，也就是说，广告主可买到2亿个展露(1 […]
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CPTM广告
什么是CPTM广告 CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions，定位用户千次印象费用)是指经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。 CPTM与CPM广告的区别 CPTM与CPM广告的区别在于，CPM是所有用户的印象数， […]
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直陈式广播广告
什么是直陈式广播广告 直陈式广播广告也被称为直截了当式广播广告或单刀直人式广播广告，是指的是将产品、服务或企业的广告信息，一位或两位演播人员进行的语言播报形式传递给消费者。是广播广告中见得较多的一种，为使这类广告更具生动性，一般都配上音乐。 直陈式广播广告的特点 这一类型的广告在 […]
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广告位置
什么是广告位置 广告位置是指一则广告在特定媒体发布时所处的规定地位。在印刷广告中，是指其处于哪一版面，或是某一版面上的某一具体地位。在电波媒体广告中，是指其按照节目的编排和时间顺序，放置在哪个时段。 广告位置的分类 广告处于不同位置时，引起消费者注意力的大小程度是不相同的。选择广 […]
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广告
广告的概念 广告（Advertising）为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的英文原义为 “注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的 […]
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网络广告导向策略
什么是网络广告导向策略 所谓网络广告导向策略，是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合，也可以说是定位策略、心理策略的综合体现。 网络广告导向策略的类型 1）利益导向策略 利益导向，就是抓住消费者注重自身利益的心理 […]
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广告信宿
什么是广告信宿 广告信宿是指广告信息的到达点，是广告信息的接受者，是整个广告信息传播的目的所在。 广告信宿的特点 广告信宿的特点有： （1）群体性与广泛性； （2）个体性与差异性； （3）偶然性或机缘性。
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违禁广告
什么是违禁广告 违禁广告是指广告管理法规禁止发布的广告。 违禁广告的内容 (1)有违反我国法律、法规内容的广告； (2)有损害我国民族尊严内容的广告； (3)有中国国旗、国徽、国歌标志、国歌音响内容的广告； (4)有反动、淫秽、迷信、荒诞内容的广告； (5)有贬低同类产品内容的广 […]
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理性感化风格 (广告)
什么是理性感化风格 理性感化风格是指从文学艺术形式的艺术表现力方面打动顾客的情感，通过理性的感情诉求去改变顾客的态度的广告创作风格，这种风格被广泛运用于广告文稿创作。这种风格要求创作者必须发挥语言文学天才，巧妙地述说，戏剧性地显示，绘声绘色地描写产品或劳务的优点与可能给人们带来的 […]
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招生广告
什么是招生广告 招生广告是各类学校招收新生时使用的具有宣传作用的实用文体。它…·般采用张贴、登报及在杂志刊登，或用广播、电视的形式进行宣传，达到招收新生的效果。 招生广告的写法 (1)标题。一般有三种标法： ①只标明文体名称； ②标明学校与文种； ③标明学校，招生对象，文种。 ( […]
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广告轰炸策略
什么是广告轰炸策略 广告轰炸策略是在相对短期内创造知名度以及达到销售目标的一种常用策略。它的基本特征包括：大量的资本投入和媒体投放。 盲目广告轰炸策略的危害 (1)大多广告为了争取消费者注意和购买，严重夸大产品功效，做出许多不符合实际的利益承诺。尤其是保健品，常常以药品的方式进行 […]
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赠券广告
什么是赠券广告 所谓赠券广告是指利用报刊杂志向顾客赠送购物券。报刊登载商店赠券,赠券周围印有虚线,读者沿虚线将赠券剪下即可持券到商店购物。赠券一般优惠供应商品。 赠券广告的作用 赠券广告的作用可概括为三个方面： 第一，薄利多销； 第二，提高商店和品牌知名度； 第三，赠券吸引顾客到 […]
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广告特征
什么是广告特征 广告特征是指广告的外部特点及广告工作的一般属性。 广告特征的内容 广告作为一种手段，无论是在资本主义条件下，还是在社会主义条件下，其基本职能—传播信息、加速流通、投入竞争等，有许多类似的地方，并且同样要遵循商品经济的共同规律。广告的生命在于真实，不诚实的广告，绝不 […]
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广告承诺法
什么是广告承诺法 广告承诺法是指抽象地或具体地向消费者保证、应允什么，以引起消费者的消费欲望的广告方法。以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点，非质量过硬的产品就不能做到这一点，这也往往突出了商品和劳务的非同凡响，容易博得消费者的好感。 例如，商场的退、换货承诺，厂家的维修承诺等 […]
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机械调查法
什么是机械调查法 机械调查法是指运用机械仪器装置进行的调查。 机械调查法的工作原理 机械调查法主要有美国阿比创调查公司(ARB)的电视视听率调查的仪器阿比创(Arbitron)，美国尼尔森调查公司(Nielsen．A.C.CO．)的自动播音记录器(Audimeter)和日本电通广 […]
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