什么是品牌逻辑

品牌逻辑是指组合品牌之间的相互关系(也称为品牌组合结构)。品牌组合的逻辑关系如果复杂混乱就会导致品牌组合缺乏秩序性和目标感，不仅顾客／利益关系者无法对品牌产生清楚的认识，无法驱动他们在品牌建设中协调一致，而且品牌间也会无法产生区隔保持差异，很难避免相互重叠、相互挤压和相互侵蚀的不利局面。

品牌逻辑的整理

理顺品牌逻辑主要有品牌分组、品牌树和品牌网这三种方法：

品牌分组是根据有意义的品牌共有特征进行逻辑分组，可沿用市场营销中的一些市场细分标准，如万豪根据市场不同区分了Courtyard Inn(商务旅客)和Fairfield Inn(休闲旅客)，根据产品不同区分了Marriott Residence(长期居留)和Marriott(单晚住宿)，根据品质不同区分了Ritz—carlton(超豪华酒店)和Marriott(高级酒店)。

品牌树是为每个组合品牌画出等级树，横向的树冠代表品牌所涉及的品类(不管是作为主品牌、联合品牌还是背书品牌的架构)，纵向的树干则代表在某个产品类别上品牌组合的纵深。

品牌网是用一张网来显示组合品牌如何互相影响，直接产生影响的品牌之间用线条相连，影响程度的大小用线条的粗细来代表，品牌网与品牌分组、品牌树相比优点在于能够包括产品品牌之外的组合品牌(如品牌网络)，同时也能够揭示那些非直接的品牌关系，在实践中品牌网还有些变体形式存在(像分子模型和太空模型)。