品牌资产趋势模型
什么是品牌资产趋势模型? 品牌资产趋势模型由美国整体研究公司（Total Research）提出，每年调查2000位美国消费者，1995年的调查包括100多个产品类别的700个品牌，该模型由于经过多年的调查积累了较大的数据库，因而可以更好地理解各品牌的品牌资产的运行机制及效果。 […]
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最新词条 第3131页
品牌价值链
什么是品牌价值链? 价值链概念是由美国哈佛大学的迈克尔·波特提出的，是作为企业的一种分析工具，在品牌营销中，也存在着这样一个链条，在这里称之为“品牌价值链”。 所谓品牌价值链，就是以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，使之符 […]
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Y&R的品牌资产标量
概述 Y&R的品牌资产标量(Brand Asset Valuator,BAV) 扬•罗必凯（Young & Rubicam）公司的品牌资产评估者（Brand Asset Valuator）：其前身是朗涛形象力模型（Landor Image Power）。该模型使用 […]
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品牌10阶梯论
品牌入段——品质度 所谓品质度，是指品牌结构中核心产品地质量。因为产品质量（包括服务质量）是品牌这座摩天大楼得以建立地根本基础，基础不牢，任何知名度、美誉度都有肯能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。同样的产品，其品质度是不一样的，品牌的基础就不一样。我们认为处于一段一下的产品不能推向 […]
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商标权利用尽理论
商标权利用尽理论概述 商标权利用尽又称商标权利穷竭，通说认为其含义指商标权商品如经包括商标权所有人和被许可人在内的商标权主体以合法的方式销售或转让，主体对该特定商品上的商标权即告穷竭，无权禁止他人在市场上再行销售该产品或直接使用。该理论已为世界上大多数国家明示或默示的接受，但对其 […]
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品牌社群
定义 品牌社群1974年，美国史学家布尔斯廷通过对美国历史的研究，提出了消费社群(consumptioncommunity)的概念。自此，在美国工业革命后的新兴消费文化中，社群的意义开始从原来地域上聚集在一起的人与人之间的关系，转变为与使用某一产品或品牌相关的更为微妙的人与人之间 […]
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卡普费雷的品牌识别棱镜
释义 根据让·诺艾·卡普费雷(Jean-No?l Kapferer)的观点，品牌个性只是品牌身份的一个关键棱面。把品牌比作人的明显优势在于，对消费者来说（尤其是非专家型的普通消费者），品牌变得更加容易理解与沟通， 消费者能够轻易地感知品牌，就好像它们也有了人的属性。 Jennif […]
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品牌定位识别
概述 BPD，中文名称是“品牌定位识别”。它是建立在美国著名营销大师A·里斯和屈特的市场定位论基础之上研究出来的针对品牌营销的分支理论。BPD是Brand（品牌）、Positioning（定位）、Distinguish（识别）的缩写。BPD，是以为满足经过市场细分选定的目标顾客群 […]
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降格越界品牌
什么是降格越界品牌 在平价的产品类别中从事竞争，并具有较高的相对市场占有率的品牌，称之为“降格越界”品牌。大部分的“降格越界”品牌由于价格偏高，而无法获得可观的利润，他们的平均销售报酬率大约只在5%至10%之间。这种品牌之所以价格偏高，是因为他膨胀的成本结构，而非因他们是具有差异 […]
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连结模型
什么是连结模型 如果消费者对产品各种属性应达到的最低水平都作出了规定，只有各种属性都达到规定水平时该产品才可以被接受，若有任何一种属性未达到规定水平，该产品就不可被接受，其余各种属性再优也不能补偿这个较劣的属性，这种模型就叫做连结模型。 连结模型的举例 表1 购买者对各种品牌的 […]
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电通蜂窝模型
电通蜂窝模型的产生背景 电通集团通过购买先知品牌策略咨询公司（Prophet Brand Strategy）（美国一家著名的品牌策略咨询公司）将近30%的股权，加强它的品牌咨询能力。电通希望通过和先知公司一起合作来扩展在亚洲太平洋地区的业务，以更从容地应对拥有全球化品牌的日本公司 […]
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词典编纂模型
什么是词典编纂模型 词典编纂模型类似编纂词典所采用的词条排序法，即消费者先将产品的各种属性按照自己所认为的重要性程度排列出顺序，然后按顺序比较不同品牌各种属性的优劣，不断汰劣存优，直至找出最优产品1。 词典编纂模型的具体做法 消费者首先比较第一重要属性，如果各品牌中第一重要属性最 […]
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品牌契约
概述 品牌契约随着经济一体化和信息化的迅猛发展，品牌逐渐成为企业经营中的主角，越来越多的企业选择品牌经营之路。品牌是用以识别企业产品，以求有别于竞争者的产品所确定的名称、术语、符号、设计或这四者的结合。以需求为导向，以品牌为中心，企业可以通过建立科学的制度体系，确保消费者对企业行 […]
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品牌四合一理论
什么是品牌四合一理论 品牌四合一理论是一套简易的品牌建设方法，非常适合中小企业打造品牌。四合一理论摒弃了大多数品牌理论实用性不强的缺点，更注重实用性和方便性，按照四合一理论的方法进行品牌操作，品牌竞争力会在很短的时间内有一个质的飞跃。 一、品牌特征内外合一 品牌存在的目的就是与竞 […]
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品牌理论
品牌理论的发展历程 品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。其历程概要如下： 1870年以前，为品牌观念时代。 1870～1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌。 1915～1928年，主要在广告方面突出了品牌的宣传，有了新的管理方式，即品牌由职能部门管理。 1930—1 […]
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品牌关系模型
品牌关系的形成 随着市场态势由卖方市场向买方市场转变，顾客拥有更多的选择权和话语权。市场性质的转变导致以交易为特征的传统营销理论被以维系顾客关系、获取顾客资产为中心的关系营销理论所代替，Philip Kotler称之为“营销学研究范式的转变”。关系营销的实质是组织通过营销战略规划 […]
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品牌信任
概述 品牌信任应包含两层含义： 一是品牌可靠度。品牌信任体现着一种可靠性，这是指一个品牌应有足够的实力去影响消费者的需求。品牌实力主要是通过品牌竞争力、品牌声誉等体现的。一个品牌要拥有自己的市场地位，成为消费者心目中的强势品牌，必须在同行业中有自己的竞争优势。如：乐百氏纯净水之所 […]
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品牌加法战略
品牌加法战略概述 企业要做大就要市场做大。如想把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内，做品牌属于战略层面。做品牌就要必须明白品牌运作是大投入与大回报的战略。 做品牌就一定要“做加法”，通过品牌信息和品牌形象的不断累积，品牌就可以很快成长起来。 “品牌加法战略”的做法是： 第一 […]
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CBD品牌模式
什么是CBD品牌模式 CBD品牌模式是一种全新的品牌运作模式: C：策划（Consulting）即，品牌需要策划，要出名牌更需要策划。 B：行动(Behavior)即品牌不只要说，更要行动起来去做，去实践。 D：传播（Disseminate）家门之内无品牌，品牌既要策划，更要去做 […]
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理想品牌模型
理想品牌模型概述 理想品牌模型认为，消费者在自己的心目中有某种理想品牌的印象，并用这种理想品牌同实际品牌进行对比，实际品牌越接近理想品牌，则越容易为消费者所偏爱。该模型的显著特点是：要求产品属性的实际水平与理想品牌属性的水平尽可能地接近，而不是越高于理想水平越好。该模型用公式表示 […]
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