全息商标
什么是全息商标 为了提供防卫水平，增加造价成本，一些企业已开始借助激光全息技术制作全息商标。此类商标的图案并无特别之处，只是必须通过一定角度光线的折射才能看见。 全息商标的防伪原理 第一，全息图的制作和复制技术含量高，需专门人才，工艺复杂且设备昂贵。全息照相本身属于一种高新技术， […]
阅读次数: 566次该词条对我有帮助 (0)
最新词条 第3129页
服务商标
什么是服务商标 服务商标又称服务标记或劳务标志，是指提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。与商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。 允许注册的服务分类 （1）广告，实业经营，实业管理及办 […]
阅读次数: 802次该词条对我有帮助 (0)
联合商标
概念阐述 联合商标联合商标一般是指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。 注册商标的目的是为了取得商标专用权，通过法律的保护，在商品或服务上使用商标，力求创立自己的商标品牌。为了达到这一目的，确保自己 […]
阅读次数: 430次该词条对我有帮助 (0)
动态商标
解释 动态商标（DYNAMIC MARK） 在普通静止商标的基础上增加了新的一维——时间的商标。它展现的是一个过程，而不是一个静止的画面或形状。至于听觉商标、嗅觉商标，其表现形式只能是一个过程，因此也是动态商标。 动态商标之父 任志强，法学副教授，力致于中国动态商标的注册和推广， […]
阅读次数: 682次该词条对我有帮助 (0)
驰名商标
概述 服装商标企业在政府有关主管部门注册登记以后，就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实质上是一种法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。 商标的起源可追溯至古代，当时工匠 […]
阅读次数: 749次该词条对我有帮助 (0)
品牌统分策略
什么是品牌统分策略 品牌统分策略是指某个企业或企业的某种产品在某种市场定位之下，采用一个或多个品牌，从而有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化，企业进而以品牌为单位组织开展营销活动。 品牌是整体产品概念的重要组成部分，品牌统分策略的决策是企业制订市场营销策略时所不可忽视的。品牌 […]
阅读次数: 636次该词条对我有帮助 (0)
新品牌策略
什么是新品牌策略 为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略 当企业推出新产品线而现有品牌对新产品并不合适时,企业要确立新品牌。例如，原来生产保健品的养生堂开发饮用水时，使用了更好的品牌名称“农夫山泉”。 在我们理解中品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了使产品便于 […]
阅读次数: 878次该词条对我有帮助 (0)
品牌再定位
原因 品牌再定位因此品牌必须通过不断的变革来获得永葆青春的源泉，这种变革又常体现在企业和品牌的不断再定位，品牌再定位有企业本身的原因，也有来自外部环境的原因。概括起来的原因： 1.原有定位是错误的 企业的产品投放市场以后，如果市场对产品反应冷淡，销售情况与预测差距太大，这时企业就 […]
阅读次数: 312次该词条对我有帮助 (0)
伞型品牌策略
什么是伞型品牌策略 伞型品牌策略是一种完全的单一品牌策略，企业生产的所有产品均使用一个品牌，而这些产品的目标市场和市场定位可能都不一样，产品宣传的创意和组织活动分别单独进行。 例如，菲利普公司(Philips)生产的音响、电视、灯泡、计算机、电动剃须刀、小家电产品等均使用Phil […]
阅读次数: 851次该词条对我有帮助 (0)
品牌命名决策
概述 品牌命名决策(Brand-Name decision) 品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。 品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、 […]
阅读次数: 775次该词条对我有帮助 (0)
品牌质量决策
什么是品牌质量决策 为了保持公司品牌在目标市场上的地位，公司在确定品牌名称过程中，还需要就品牌产品的质量水平进行决策，即品牌质量决策。 决定品牌的最初质量水平 品牌产品的最初质量水平，可以是低质量、一般质量、高质量或优质量。这里所说的高质量品牌、低质量品牌，只是档次上的一种差异； […]
阅读次数: 487次该词条对我有帮助 (0)
品牌延伸模型
概述 品牌延伸模型现代营销理论认为，品牌延伸模型构建要从对决定品牌延伸成功核心要素研究入手。目前的理论研究认为品牌的强势度与产品相关性是决定品牌延伸成功的两个核心要素。其中品牌强势度受到品牌感知度、定位度和知名度三个因素影响，而产品相关性受到具体产品相关度和受众相关度两个因素影响 […]
阅读次数: 324次该词条对我有帮助 (0)
单品牌策略
什么是单品牌策略 单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。如海尔、索尼、飞利浦、TCL等。 企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用，有利于新产品开拓市场，有利于品牌的成长。但这种品牌策略的不足之处是当菜一产品出现问题时，可能影响整个品牌的形象，当优先 […]
阅读次数: 765次该词条对我有帮助 (0)
分类品牌策略
什么是分类品牌策略 分类品牌策略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌策略，这种策略考虑到对于不同用途的药品来说，不宜采取统一品牌策略，否则容易混淆，也难以区分其品牌所代表的产品特色。 如果企业所经营的各类产品之间的差别非常大，那么企业就必须根据产品的不同分类归属来采取多品 […]
阅读次数: 668次该词条对我有帮助 (0)
复品牌营销策略
优点 1.有利于企业开拓国际市场 企业在国际市场扩张中遇到的主要难题就是产品品牌与当地文化不相适应。如中国的“白象”牌电池，质量很好，在国内声誉不错，但出口到欧洲却倍受冷落，因为在欧洲人眼里，大象是“呆头呆脑”的象征，英文“Whiteelephant”意为“无用而累赘的东西”，这 […]
阅读次数: 807次该词条对我有帮助 (0)
撤销品牌策略
概述 撤销品牌策略企业撤销亏损的品牌甚至已呈颓势、力量微弱、利润微薄的品牌以及出售与企业总体品牌战略不相符合的品牌时，则可以大大改善企业的经营业绩和管理能力。虽然这将导致销售量、员工数量和业务范围的萎缩，但是企业可以将从收缩品牌中解放出来的时间和资金投放到剩余的重点培育品牌上，这 […]
阅读次数: 566次该词条对我有帮助 (0)
比附定位
什么是比附定位 比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势，衬托自身的品牌形象。在比附定位中，参照对象的选择是一个重要问题。一般来说，只有与知名度、美誉度高的品牌作比较，才能借势抬高自己的身价。目前，运用比附定位 […]
阅读次数: 772次该词条对我有帮助 (0)
成本降低品牌策略
什么是成本降低品牌策略 在提供类似功用的品牌中，消费者认为品牌存在价值是因为购买该品牌的花费较小，称为“成本降低”品牌策略。 实行成本降低品牌策略，就要不断的采取行动削减成本，如下图所示： 可以看出，“成本降低”品牌的总成本与行业平均水平相比，要低。因而，公司可以获得与竞争对手相 […]
阅读次数: 432次该词条对我有帮助 (0)
纵联品牌法
概述 纵联品牌贯穿了产品增值过程的每个环节，从生产到零售，融合了产品和销售的统一性，提供了一种引人注目的商业经济模式。许多企业越来越意识到他们已经或多或少地涉及到这种模式，从而不得不正视它，要么与之竞争，要么加入其行列，甚至取其精华为己所用。纵联品牌法就是帮助企业做到知己知彼，帮 […]
阅读次数: 750次该词条对我有帮助 (0)
品牌生态环境
什么是品牌生态环境 品牌生态环境概念的形成是来源于大自然的启迪。在自然界的生物圈中，各种生物、微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用，构成了生物圈的生态的动态平衡。品牌生态环境亦是如此：只有影响品牌的各种利益相关者之间相互协调、相互发展，才能使品牌这个主体健康发展。美国 […]
阅读次数: 1007次该词条对我有帮助 (0)