CBBE模型
CBBE模型概述 美国学者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。在这个模型中．各个要素的设计力求全面,相互关联和具有可 […]
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最新词条 第3132页
半球理论
概述 半球理论是指，在某个领域内，领导者最多只能占据半个球体那么大的面积。 其释义是：这就象一束光打在球体上，只能照亮半面球体，而另一面球体则一定留给阴影。这里的球体指的并不是实际的市场，而是定位理论所指的消费者的“心智”领域。比如在消费者心智内，可口可乐最多只能占据半球的位置， […]
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品牌效益模型
概述 品牌效益模型为了能够合理说明品牌效益产生的模型，首先必须准确理解品牌效益的内容和特征。以下几点应当在品牌效益模型的描述中得到关注： 1、品牌的效益不是指品牌的价值，而是指品牌的产出与投入的比值。 2、品牌的价值是一个无限、持续的过程，效益比率在B点以后表现为持续的扩张。 3 […]
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贝尔品牌形象模型
什么是贝尔模型? 贝尔(A. L. Biel)认为品牌形象通过公司形象、用户形象和产品/服务本身形象三种形象得以体现。品牌形象主要起源于消费者对品牌相关特性的联想，其中联想可分为“硬性”和“软性”属性。其中硬性属性是对品牌有形或功能属性的认知，软性属性反映品牌的情感利益。对于三种 […]
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巴瓦依斯和罗伯逊全球市场品牌进入理论
介绍 巴瓦依斯(Barwise)和罗伯逊(Robertson)提出了跨国品牌进入新的全球市场的三条途径(见下图)： 1．通过向新市场出口现有的公司品牌，即“地理拓展”； 2．通过获取在新市场上已经在出售但不是本公司拥有的品牌； 3．通过与其他公司建立某种品牌联盟的形式(如合资企业 […]
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奥美360度品牌管家
奥美360度品牌管家概述 奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神。简单地说， “品牌管家”意味着理解消费者 […]
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36维品牌心智论
什么是36维品牌心智论？ 物体的视觉效果由点到线、由线到面、由面到体、最后到三维，在这个过程中，人们对物体的认识越来越清晰，也越来越深刻，尤其是三维空间的惟妙惟肖，其巨大的视觉效果给人留下深刻的印象，带给人们无限的想象空间。三维空间的优越性给广大广告公司带来了新的手段，众多的广告 […]
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.com式思考
“.com式思考”阐释 Internet以无处不在的触角影响着我们的世界，也影响着我们的思维。昨天，Internet亦步亦趋地跟着传统产业学起了经营、学会了品牌营销、也悟出了自身的品牌发展之道；今天，在全球经济一体化的大背景下，在产业及资源相互整合的大视野中，在具体的品牌品牌营销 […]
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目标延伸法
什么是目标延伸法 所谓目标延伸法，就是紧紧围绕宏观目标，延伸推导出组织具体的公关方案的方法。其关键在于使目标同手段相结合，切实可行地帮助目标的实现。 案例分析 1984年，北京长城饭店利用开张的机会，扩大知名度，招徕外国顾客。他们获悉美国里根总统访华的安排，经过不懈努力，终于 […]
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VI
定义 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属 […]
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智能城市
定义 智能城市（Smart City）是人脑智慧、电脑网络、物理设备三位一体建设的城市形态。 概述 智能城市是一个系统。不但包括人脑智慧、电脑网络、物理设备这些基本的要素，还会形成新的经济结构、增长方式和社会形态。 智能城市建设是一个系统工程。在智能城市体系中，首先城市管理智能化 […]
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智能建筑
定义 智能建筑（Intelligent Building，IB）是在人们对办公条件和居住环境提出更高要求的呼声下应运而生的，是以计算机和网络为核心的信息技术在建筑行业中应用的体现。它完美地体现了建筑艺术与信息技术的结合，将建筑物中用于综合布线、楼宇自控、计算机系统的各种分离的设备 […]
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物业服务企业
概念 物业服务企业，是指依法设立、具有独立法人资格，从事物业管理服务活动的企业。 资质等级与授权 物业服务企业资质等级分为一、二、三级。物业服务企业提供服务活动实行行政许可制度. 国务院建设主管部门负责一级物业服务企业资质证书的颁发和管理。 省、自治区人民政府建设主管部门负责二级 […]
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养生
养生定义 简介 整个中医学说就是广义的养生学。《吕氏春秋》中将医学定义为“生生之道”——前一个“生”是动词“提高”，后一个“生”是名词“生命力”，“道”是根本性的规律。养生就是人类提高自组织、自康复能力的学问，或者说提高人的生命力，从而消除疾病的学问——因此有别于现代西方治疗疾病 […]
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现代企业管理学
内容简介 《现代企业管理学(第3版)》从1996年出版至今，由于广大读者的支持，经过了初版、第二版到现今第三版的三次编写和修订，共重印了十多次，出售了九万多册。但随着形势的发展和科学技术的日新月异，书中原有的内容需要修改并增加新的内容。《现代企业管理学(第3版)》在保留第二版原有 […]
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五金行业
行业概述 指的就是从事五金加工,制造,生产,冶炼,开采等活动的行业. 五金这个词的来源 《现代汉语词典》载： 五金：指金、银、铜、铁、锡，泛指金属。 《词海》载： 五金：指金、银、铜、铁、锡而言，今常用为金属或铜铁等制品的统称。 《辞海》载： 五金：五种金属。《吴越春秋》四《阖闾 […]
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旅游管理
学科概况 旅游管理（Tourism Management） 中国旅游标志 旅游管理学学科是工商管理学科一级学科下的二级学科。旅游管理学是一门研究旅游业经营管理的新兴学科。随着国际经济的一体化、中国加入WTO，中国旅游经济和旅游产业已成为中国国民经济和世界经济产业体系中最具活力的部 […]
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东南亚
概述 东南亚由中南半岛和马来群岛组成，其中有十一个国家。世界各国习惯把越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸五国称之为东南亚的“陆地国家”或“半岛国家”；而将马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾五国称之为东南亚的“海洋国家”或“海岛国家”。1967年，东南亚地区出现了一个“国家集团 […]
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OA
一、 OA概念 1、OA基本概念 OA的核心问题是如何提高日常的办公效率问题。因此我们日常工作的所有内容都可以归入OA处理的范畴，如文字处理、文件誊写、传真、申请审批、办公用品、公文管理、会议管理、资料管理、档案管理、客户管理、订货销售，库存管理，生产计划，器材需求，技术管理，质 […]
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CISP
CISP介绍 CISP既“注册信息安全专业人员”，英文为Certified Information Security Professional (简称CISP)，培训时间12天，费用9800元/每人，根据实际岗位工作需要，CISP分为三类,分别是“注册信息安全工程师”,英文为Ce […]
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