企业招商
概念 企业招商是企业基于资源整合的目的，利用经销商在当地市场的网络，迅速建设起产品销售渠道，加快产品市场渗透步伐，争取市场竞争先机的渠道建设和拓展活动。但是，企业招商并不是能够一蹴而就的。对于一个企业而言，企业招商是牵一发而动全身的系统工程，时间跨度大、涉及部门广、牵扯环节多。 […]
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销售与营销 第363页
形象危机防范
什么是形象危机防范 所谓形象危机防范，是指形象主体通过强化危机意识，着重于见微知著、防患未然，尽可能将危机消灭在潜伏期，做到防微杜渐。在现代复杂多变的环境中，学会预防危机，避免危机出现，才能使个体或组织的形象不受影响或少受影响。预防是解决危机最好的办法。 形象危机就是指一种可能对 […]
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化妆品广告
什么是化妆品广告 化妆品广告是传播化妆品生产、销售等信息，以促进销售的广告。 化妆品是指以涂擦、喷洒或其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。 化妆品广告的表现类型 化妆品广告的种类繁多 […]
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公关目标
什么是公关目标 公关目标是指组织通过策划和实施公关传播活动所追求和渴望达到的一种状态或目的，是公共关系全部活动的核心和公关工作努力的方向。整个公关实务工作的过程就可以理解为制定公关目标和实现目标的过程。 确定公共关系总目标和各项具体目标是制定公关活动计划的重要环节，是指导组织公共 […]
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商标译名
什么是商标译名 商标译名是指将商标的源出国语音转化为目的国语言，由于商标的译名即等同于商标，所以一个好的译名是建立一个成功的，国际化品牌的基础。尤其是在如今国际市场前提形式下，对商标译名的研究呈现出必要性和紧迫感，从而成为了一个具有现实意义的热点问题。 商标译名的方法 1.音译 […]
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生动化卖场
什么是生动化卖场 生动化卖场是指在零售点，经由厂家、经销商和零售商的共同努力，达成以下方面的销售势态： 以最佳陈列位置、最大陈列空间、最高清洁度、最优化理货管理和终端促销品布置，展示良好的品牌形象，营造出消费者强烈的感官刺激和售卖环境，以及形成完全优于竞争品牌的压迫式的气氛。 以 […]
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企业公共关系
企业公共关系的起源 企业公共关系一词的首次出现是在1807年美国总统托马斯·杰斐逊的国会演说。根据爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）定义，企业公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。企业公共关系学在中国的兴起、推广与应用起源于1989年由邝健人创 […]
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舆论
定义 舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成一致的意见，就和其它社会科学一样，舆论学对舆论的定义决定了舆论学的发展。 一种定义是：舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。在舆论的定义中，最关 […]
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企业公关信息服务
企业公关信息服务的广义与狭义之分 企业公关信息服务有着广义与狭义之分。广义的企业公关信息服务包括公关信息工作的所有环节和所有内容。狭义的企业公关信息服务，则是指公关信息经过搜集、加工、分析、研究后，公关信息人员以服务的方式直接为公关信息的需求者提供信息或信息线索的工作。 企业公关 […]
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追烟销售法
什么是追烟销售法 追烟销售法也叫飞鸟觅食法，是指产品销售代表通过挨家挨户的访问而获得销售额的销售方法。它往往作为市场开拓期一种低成本的销售方法使用，是传统的销售方法之一。 追烟销售法的方法 因为追烟销售法是“无准备访问”，所以越来越不受顾客的欢迎。现在，追烟销售法多被电话营销、会 […]
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企业公共关系战略
什么是企业公共关系战略 企业公共关系战略是指企业为获得公众信赖、加深顾客印象而用非付费方式进行的一系列促销活动的总称，简称“公关”策略。 企业公共关系战略的分类 要提高企业公共关系工作的有效性，必须讲求恰当运用企业公共关系战略。企业公共关系战略的选择，要以组织一定时期的公共关系目 […]
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社会型广告
什么是社会型广告 社会型广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传各种法律、政府规定所做的广告，表现为“公告”形式。 社会型广告的特点 主要表现为社会型广告的制定者和颁发者一般都是国家权力机关、管理机关，代表全体人民履行职责、管理社会，制定的法律性文件具有权威性，神圣不可冒 […]
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商标档案
什么是商标档案 商标档案是在商标注册、使用和管理活动中形成的具有保存利用价值的纸质、声像、缩微、电子等形式或载体并按一定规律保存起来的商标历史文献。 商标档案管理原则 国家工商行政管理总局商标局档案管理部门是全国收藏内外的商标档案资料中心及科研基地。根据商标档案管理工作统一领导、 […]
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公关活动策划书
什么是公关活动策划书 公关活动策划书是指企业公共关系部门制定的某一时期特定的公关活动的计划与安排文案。 公关活动策划书编写要点 公关活动一般根据企业具体情况不同而有较大的灵活性。因此，公关活动策划书一般没有特定的格式，内容可简要地分为： 1．策划主题内容； 2．活动目标； 3．活 […]
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会展广告
概念 会展广告是借助会展活动这个综合交流平台，集中地向不同的企业和地区推广自己的产品和形象。 会展广告的基本要素 会展广告具有以下几个基本要素： (1)广告主，是指为推销会展产品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布会展广告的法人、其他经济组织或者个人。 (2)广告目的，包括招 […]
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商标异议答辩
什么是商标异议答辩 商标异议答辩是指商标异议案的被异议人在法定期限内对异议理由以书面形式进行辩驳的法律行为。 当申请注册的商标通过初步审定进入初审公告后的三个月异议期中，一旦被他人提出异议，则会启动商标异议程序。该申请注册的商标则成为被异议商标，即使是已经被刊发注册公告的，该注册 […]
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产品成熟期广告
什么是产品成熟期广告 产品成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告。经历了导入期和成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚。广告的版式设计力求简单，有一种“一切尽在不言中”的意味。 产品成熟期广告 […]
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银行公共关系
什么是银行公共关系 银行公共关系是指银行为了取得公众的信任、理解和支持,为在社会公众中树立良好形象而采取的一种持久的有计划的策略和行动,它是现代银行一种经营管理的方法和手段。 就其本质来说,银行公共关系的含义有两个层次:首先,从静态的角度看,银行公共关系是一种客观存在的状态。也就 […]
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公关公文
什么是公关公文 公文是公关活动的产物和工具，是公府所作之文，是公事所用之文。换言之，公文是各级各类国家机构、社会团体和企事业单位在处理公务活动中有着特定的效能和广泛的用途的文书，它能够超越时空的限制，为国家机构、社会团体和企事业单位提供所需的信息。 一般来说，公关部门在执行对内对 […]
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逆向广告
什么是逆向广告 逆向广告是指由明确的消费者(受众)为了服务于自己的需求或围绕企业的商品信息而自行生产设计广告内容(意向、商品、观念、行动)，并通过其所选择的媒介，向特定的目标对象所进行的一种信息传播活动。 逆向广告兴起的原因 一、社会经济转向的催生 广告是商品经济发展的产物，它随 […]
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