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墓碑广告概述 墓碑广告指承销团经常刊登的广告，”墓碑”广告较为正式，文字较少且缺乏修饰。 它通常刊登在金额报纸或者其他报刊杂志的金融或商业版上，对新股发行予以介绍，它将会介绍该拟上市公司的名称、承销商的名称、发行的总金额，公众投资者如有兴趣可以进一步想公司 […]

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什么是公关意识 公关意识，即：公共关系意识也理解为公共关系观念、公共关系思想，是一种现代化经营管理和行政管理的思想、观念和原则，是一种开明的经营和管理观念，是一种全新的思维方式和交往方式的体现。 公关意识的发展历史 十九世纪中叶以后，资本主义国家的公共关系开始了自觉活动时期，但在 […]

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什么是会议广告 会议广告是为召开各种经贸会议而发布的广告。它一般是召开诸如订货会、洽谈会、展销会、联销会、博览会、交易会等会议的情况下，传递会议信息，让有关的企业及消费者参加，进行贸易活动。会议广告的定法比较固定，主要写明会议的时间等、地点、主办单位、内容、注意事项等。 会议广告 […]

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什么是公关礼仪 公关礼仪是指公关人员在公关活动中应遵循的礼貌礼节和行为规范。企业公共关系的好坏影响组织的公众舆论。企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是是企业精神文化的一种外在表现形式， […]

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什么是公关活动评估 公关活动评估就是依据特定的标准，对公关计划、实施及效果进行检验、评价和估计。通过对公关效果的评估，肯定工作成绩，找出实施效果与目标之间的差距，适时地调整公关目标、公共关系的计划和实施方案，保证公关活动的持续有效开展。 公关活动评估的意义 1、分析和评估对组织的 […]

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品牌广告概述 它是以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法. 品牌广告的基本要点 1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。 2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远 […]

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什么是公关策划人员 公关策划人员是公共关系策划行为的主体。公共关系人员按参与公共关系工作的不同分工大体有三种类型：一是工作的指挥者、领导者或决策者；二是高层次、高水平的公共关系专业人才；三是具备一定实践经验和某些特殊能力的具体操作人员。而公共关系策划活动主要由高层次、高水平的公共 […]

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什么是产品决策 产品决策是市场营销的首要策略。市场营销的基本目标就是以企业的产品去满足消费者的需求，所有的决策都是以产品决策为龙头展开的，产品决策在极大程度上决定着企业经营的成败，市场竞争集中体现在产品上，消费者最终是从产品上感受到企业的风格与实力，是通过对产品的消费获得对企业是 […]

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什么是商业广告 商业广告又称盈利性广告或经济广告，是以盈利为主要目的的广告，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。 商业广告的类型 1、商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品 […]

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什么是冒险型产品战略 冒险型产品战略是具有高风险性的新产品战略，通常是在企业面临巨大的市场压力时为之，企业常常会孤注一掷地调动其所有资源投入新产品开发，期望风险越大，回报越大。该战略的产品竞争领域是产品最终用途和技术的结合，企业希望在技术上有较大的发展甚至是一种技术突破；新产品开 […]

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什么是销售报价技巧 销售报价技巧是指在进行谈判时销售者对购买者提出愿意出让该商品或劳务的价格。原则上讲，卖方所报出的价格既要能够补偿其商品的价值，使企业有一定的盈利空间，又要有一定的讨价还价的余地。 销售报价技巧的注意要点 因此，在报价时应注意几个方面的问题： (1)报价应以商品 […]

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什么是形象策划目标 形象策划目标是指形象策划所要达到的标准和理想境界，它是一个组织开展公关活动的指南。没有目标或目标不明确，就无法制定公共关系的全盘计划，也无法开展公共关系活动。 形象策划目标的分类 1、总目标。形象策划总目标是指与组织发展战略相一致的公共关系活动的奋斗方向。例如 […]

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什么是联带销售 联带销售是指一种把相关商品陈列在一起的销售力式。零售商店在陈列商品时，考虑到顾客购买方便，相一些相关但不同类的商品有意陈列在一起。如鞋柜扣相关的鞋油陈列在一起，顾客在购买皮鞋时，就可联邦购买所需的鞋油等。 联带销售的优点 这是一种有效的促销方式，其突出优点就在于为 […]

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什么是红利广告 红利广告是指随着经济体制的改革，我国部分城市有计划地进衍企业(集团)股份制试点，由国家金融机构向社会公开发售企业(集团)股票，并可在国家指定场所，如证券公司、证券业务部等上市交易。一些经济效益较好的股份制企业(集团)在发放年度股票红利时，在报纸上刊登有关发放红利的 […]

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什么是销售线索 销售线索俗称Leads，在销售管理体系中销售线索处于客户产生机会的最前端，一般由举办市场活动、网络信息、电话咨询、消费者访谈等多样方式获得销售的初级线索，销售人员在持续跟进和推动线索的继续延伸，到达成熟阶段后销售线索转换为销售机会，并通过在公司正式立项，销售人员将 […]

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什么是全员公关 全员公关是指组织的全体人员都具有公共关系意识,都能按照公关工作的要求,把自己的日常工作与组织良好形象的树立相联系。全员公关是组织开展公共关系工作取得成功的保证。 全员公关是在社会组织中所有工作人员都参与公共关系活动的观念·简称”全员PR”. […]

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什么是理想点模式? 理想点模式主张，在每一个商品属性上，消费者都有一个理想点，各个属性越接近理想点的品牌，越可能成为他们选择的目标。例如在商品房的面积上，消费者可能希望某一适当的大小如150平方米，太大或太少他们都会觉得不合适。 在理想点模式下，消费者被问及某种品牌产品在某一特性 […]

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什么是傍名牌 所谓“傍名牌”并不是严格意义上的法律用语，其实质是不法经营者借助他人的市场信誉和产品信誉，通过搭便车制造市场混淆与误认，以争取市场交易机会并牟利。 傍名牌的构成要件 “傍名牌”行为必须具备四个构成要件： (一)“傍名牌”行为的主体主要为“傍名牌”商品的生产者、销售者 […]

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什么是博览会贸易 博览会贸易，即世界一些著名城市定期举办的大型国际贸易集市。 博览会的基本形式 博览会的基本形式可分两大类：一是综合型博览会，不管何种商品，都可参加。二是专业型博览会，即以某种门类商品为参展对象。 博览会贸易的特点 （1）展卖功能结合，规模大、客商多、精品集中，是 […]

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什么是舆情 舆情是指在一定的社会空间内，围绕中介性社会事件的发生、发展和变化，作为主体的民众对作为客体的社会管理者及其政治取向产生和持有的社会政治态度。它是较多群众关于社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪等等表现的总和。 从现代舆情理论的严格意义上讲，舆情本身并不是 […]

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