管理学百科|12Reads

社会型广告

什么是社会型广告

社会型广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传各种法律、政府规定所做的广告,表现为“公告”形式。

社会型广告的特点

主要表现为社会型广告的制定者和颁发者一般都是国家权力机关、管理机关,代表全体人民履行职责、管理社会,制定的法律性文件具有权威性,神圣不可冒犯。

而其广告的编排形式主要是“章、条、目”,在形式上具有条理化的特点,给人以清晰、明了之感。同时,社会型广告的宣传内容涉及的是一个地区甚至国家,而不像企业广告那样只注重企业自身的需要,其根本目的在于维护和促进整个社会经济文化的可持续性发展,具有时空上的宏观性特点。

另外,社会型广告讲究理性化,使用的图形创意严肃,文字结构规范,广告诉求明确,逻辑性比较强。

社会型广告的要求

社会型广告作为一种特殊的广告宣传形式,在策划、设计和制作上有其特殊要求:

1、注意内容的清晰感。政府机关颁发的各种法规内容都比较丰富,显得比较冗长,在宣传策划中,应该注意内容的精选,重点宣传与社会大众直接相关的程序化、操作化内容,给公众以清晰感,看后便能知晓具体要求。

2、注意图案的写实化。社会型广告的宣传内容比较理性化,公众不易接受。为了增加影响力,应该在准确理解的基础上,借助图形等感性化手段和写实手法,形象地表达宣传的内容。

3、讲究形式上的庄严感。企业广告比较强调生动活泼的色彩。社会型广告的表现形式应注重庄严感,从内容组合到色彩、字体、视线设计、编排,部要强调规范化,以有效地强化其权威性特点,增加社会影响力。

该词条对我有帮助 (0)
成就高成效,实现管理能力快速提升,12Reads系列教材限时特惠! 立即购买 PURCHASE NOW