电视营销
什么是电视营销 网络营销与电视营销同时作为直复营销的一种形式，都是符合时代要求、具有良好前景的营销方式，具有一定的相似性。 电视营销是指营销者购买一定时段的电视时间，播放某些产品的录像，介绍功能，告示价格，从而使顾客产生购买意向并最终达成交易的行为。其实质是电视广告的延伸。 电视 […]
阅读次数: 321次该词条对我有帮助 (0)
销售与营销 第337页
营销地图
什么是营销地图 所谓“营销地图”，就是采用多种符号和标记来表示市场的相关信息，表示产品进入某区域的情况，如产品的销售量、产品的覆盖率以及市场上存在的问题，等等。 巧妙运用地图营销和营销地图，能够收到良好的效果，提高营销效率。 随着经济社会的发展进步，营销工具与方式也在与时俱进。地 […]
阅读次数: 385次该词条对我有帮助 (0)
活动类广告
什么是活动类广告 活动类广告是通过举办各种活动，如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等，争取机会，显示实力，借以提高企业或产品的知名度和信誉度。 活动类广告的事例 1992年，恒源祥举办了全市性的“国际饭店登楼比赛”。同 […]
阅读次数: 449次该词条对我有帮助 (0)
整合营销传播
基本介绍 什么是整合营销 整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切 传播活动都涵盖于营销活动的 […]
阅读次数: 476次该词条对我有帮助 (0)
评论式营销
评论式营销的基本概念 “评论”一词在《辞海》中的注释“报刊言论的总称;报刊言论的一种体裁;评述某一事件的论文。” 这个注释在WEB2.0出现之后已经亟需调整。因为WEB2.0为民众提供了发表言论的空间，使各类评论已不再是出版物的专利。越来越多的民众正逐渐开始利用网络平台来使用自己 […]
阅读次数: 391次该词条对我有帮助 (0)
植入式广告
植入式广告的兴起 植入广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播，往往真有其独特的效果。 电影作品，《变形金刚》中，有众多通用汽车、雪佛兰汽车、Yahoo搜索、Visa卡和Nokia手机等产品出现，这些产品无论从外观和使用功能上，都得到了充分的展示。而当中的角色一句“可以用eBay支 […]
阅读次数: 370次该词条对我有帮助 (0)
消费者市场
消费者市场简述 又称最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场，是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场，它是市场体系的基础，是起决定作用的市场。从交易的商品看, 产品的花色多样、品种复杂，产品的生命周期短；商品的专业技术性不强，替代品较多，因而商品的价格需求弹性较大，即 […]
阅读次数: 439次该词条对我有帮助 (0)
客户定位
什么是客户定位 客户定位是客户关系管理的一个重要研究内容。对咨询顾问来说，客户定位包括确认和审查：谁是“真正”的客户、客户的产物和地位、客户的开放性程度、客户研究相关问题的意愿，以及客户雇请咨询顾问的经历等。 客户定位的定位方式 1.属性分析 属性分析可以从三个方面来考虑： (1 […]
阅读次数: 359次该词条对我有帮助 (0)
服务营销文化
服务营销文化概述 服务营销文化的理论基础是企业文化理论，它在本质上就是企业文化对服务观念和顾客满意观念的一种集中与指向。它的含义是：以追求优质服务为导向，每个成员都把向内部顾客和最终的外部顾客提供优质服务并最终使顾客满意视为生活的自然方式和最重要的规范之一。这个“服务”可理解为利 […]
阅读次数: 352次该词条对我有帮助 (0)
市场调查方案
什么是市场调查方案 市场调查方案是指在正式调查之前，根据市场调查的目的和要求，对调查的各个方面和各个阶段所作的通盘考虑和安排。市场调查总体方案是否科学、可行，关系到整个市场调查工作的成败。 市场调查方案的内容 1.调查自的要求 根据市场调查目标，在调查方案中列出本 […]
阅读次数: 443次该词条对我有帮助 (0)
销售分析
概念 销售分析又称销售数据分析主要用于衡量和评估经理人员所制定的计划销售目标与实际销售之间的关系，它可以采用销售差异分析和微观销售分析两种方法。 ⑴ 销售差异分析。主要用于分析各个不同的因素对销售绩效的不同作用。 ⑵ 微观销售分析。主要分析决定未能达到销售额的特定产品、地区等。 […]
阅读次数: 467次该词条对我有帮助 (0)
成本加成率
概述 成本加成率是市场营销的一个概念,它是指企业一定百分比的利润.它影响着企业单位产品的定价. 单位价格=产品单位成本*(1+成本利润率) P=C*(1+r); 加成定价法包括完全成本加成定价和进价加成定价。前者为蔬菜、水果的定价普遍采用，方法是首先确定单位变动成本，再加上平均分 […]
阅读次数: 492次该词条对我有帮助 (0)
营销案例
案例 “案例”译自英语单词case，医学上译作“病例”；法学上译作“案例”或“判例”；在商业或企业管理的教学中，往往译作“个案”、“实例”、“案例”等。 是包含有问题或疑难情景在内的真实发生的典型性的事件。 案例特征 1、案例总是和事件结合在一起 。 2、案例是事件，案例是具有典 […]
阅读次数: 494次该词条对我有帮助 (0)
预期营销
概念定义 “预期营销”是由本土管理学大师史光起先生创建的一种市场营销活动中应用的营销理念与操作方法。 概念阐述 研究人员做过一个有趣的实验：每天固定给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时，猴子们都会变的兴高采烈。有一次，实验人员给了每只猴子10支香蕉，随后在从 […]
阅读次数: 416次该词条对我有帮助 (0)
营销闪电战
概念定义 “营销闪电战”是由本土管理学大师史光起先生提出的一种市场营销活动中应用的营销理念与操作方法。 概念阐述 闪电战军事理论的创始人是20世纪30年代德国著名将军海因茨•古德里安，其提出并在军事行动上采用的闪电战理论在第二次世界大战时发挥了巨大的威力，让欧洲各国谈之色变。闪电 […]
阅读次数: 490次该词条对我有帮助 (0)
市场营销组织
市场营销组织的含义 市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。它是以市场营销观念为理念建立的组织,以消费者的需求为中心,把消费者需求置于整个市场运行过程的起点，并将满足消费者的需求作为其归宿点。 影响市场营销组织设置的因素 1.企业规模，一般情况下，企业规模越大 […]
阅读次数: 335次该词条对我有帮助 (0)
X2X模式
X2X模式概述 X2X模式即eXchange to eXchange，它是随着网上电子交易市场（e-marketplace）的不断增加，导致不同的交易市场之间也需要实时动态传递和共享信息，即信息的 Exchange，从而产生了X2X电子商务。X2X实际上是一个X的延伸和扩展，每一 […]
阅读次数: 499次该词条对我有帮助 (0)
购买补贴
什么是购买补贴 购买补贴是指在某期间内进货即享有折扣优待。比如制造商提供零售商的购买补贴，为每进货一箱即给15元，但限定必须达到某一定数量时，如一次进20箱以上才能得此补贴，或是与去年同期的平均进货量相比，超过的部分每箱给15元补贴。大部分补贴方式，可从应付款中扣除，或给予进货折 […]
阅读次数: 359次该词条对我有帮助 (0)
商标权无效
什么是商标权无效 商标权无效是指商标不具备注册条件但取得注册的，依法定程序使商标权归于消灭的制度。依各国通例，宣告无效的事由通常为：①违反商标构成的绝对条件；②与在先权利冲突；③损害驰名商标。无效宣告程序由行政主管机关或者法院依法进行，被裁决无效的注册商标，其注册的效力应视为自始 […]
阅读次数: 350次该词条对我有帮助 (0)
商标国际注册效力
什么是商标国际注册的效力 商标国际注册的效力是指自商标国际注册之日起，商标在各有关成员国所得到保护，与它在那些国家直接注册所得到保护是完全一样的。 商标国际注册效力的类型 商标国际注册的效力可分为国际注册的法律效力和商标国际注册的领土效力。 （1）商标国际注册的法律效力。商标国际 […]
阅读次数: 453次该词条对我有帮助 (0)