植入式广告的兴起
植入广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播，往往真有其独特的效果。 电影作品，《变形金刚》中，有众多通用汽车、雪佛兰汽车、Yahoo搜索、Visa卡和Nokia手机等产品出现，这些产品无论从外观和使用功能上，都得到了充分的展示。而当中的角色一句“可以用eBay支付”，就使得这个网站的功能让观众记忆心中。据了解，真人版《变形金刚》中有3个广告是通用汽车，网站和诺基亚手机，它们分别在整部电影中亮相30多次，7次和5次。真人版《变形金刚》在植入电影的广告收入方面，就高达4000多万美元。
电视作品，广州本土情景喜剧《外来媳妇本地郎》，“汝好餐厅”摆放的怡宝矿泉水、以及其中出现的冰箱、啤酒、墙壁招贴画、刀具等等道具，都是经过市场开发的广告品。而这个电视剧还到百万葵园、长隆野生动物园及某些楼盘等地方取景，这些单位作为协拍单位，也是掏钱做广告。该剧2007年的情景广告道具摆放招商方案是：1.剧组可将企业赞助产品用于《外》剧中陈设摆放（以“汝好餐厅”、康家室内等处为主），以使相关场景中有机地溶入企业产品的形象，累计50集为一单元。2.在剧情许可的情况下，在剧中尽量出现企业品牌的显著镜头效果，如演员使用企业产品等。3.安排该剧片尾滚屏鸣谢字幕（可加企业LOGO）10次。4.拍摄所需赞助产品（道具）由企业向剧组提供，具体数量另行协商。5.每单元赞助费用24万元整。
游戏作品，据说有很多很多，而且已经很普遍了。我不玩游戏的，所以真不知道，不做详述。不过游戏产业已经做得那么大了，支撑起好几个上市公司，而且还有大批大批的网民需要网络游戏来解闷，肯定是大有可为。我接触过的是互动投影游戏作品，以灵动传媒等开创的商场互动投影，人们走到投影区之后，会发现互动投影游戏很好玩，而一个个在游戏里动来动去的篮球，其实已经有了某些产品的广告在里头。人们玩游戏的时候，无疑对这些产品就加深印象。
活动平台，这是用得很多的，如给选秀活动提供的奖品。前几天CBA全明星赛，主持人要宣布开赛了，可是现场连个篮球也没有。这时候，UPS快递的员工立刻带着一个快递箱子到场上，开箱，掏出了一个篮球。这种把企业的专业与活动的情节结合起来的推广办法，真是令人折服。我相信，看过当晚赛事的人，有谁不知道UPS是快递公司呢？
另外，在手机短信或视频、在文学作品中，对企业品牌产品进行宣传的例子，也比比皆是。前阵子看过一部香港的偶像电视剧，谈的就是吉利汽车如何创办和历尽艰辛做强做大的。剧情中所说的汽车企业名字并不叫做吉利，可是里面所有的汽车都是吉利汽车。广告做到这个份上，真是没话可说。
当年电视剧《大宅门》的热潮成就了人们对阿胶的认识，东阿阿胶立即将“白二奶”斯琴高娃与“七爷”陈宝国请至帐下做代言。而《大清药王》对同仁堂的宣传，《岭南药侠》对王老吉故事的挖掘，都是植入广告中的典范。
植入式广告的效果级别
企业可以借鉴银幕智慧传媒的效果评估体系，分为三种效果级别来操作。
B级植入
将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具，或将含有企业品牌信息的广告牌等安排到场景中并聚焦体现。品牌与情节、人物性格、剧情发展关联性不大，品牌到达率低于一般硬性的广告形式。
A级植入
为剧中人物设计情节，演示产品的用途，或在人物对白中提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。产品与情节、人物性格、剧情发展有一定的关联性，品牌到达率已不亚于一般硬性广告。
A+级植入
产品与剧情及主角特征(性格、身份、日常事务)巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其品牌到达率将较多地超过一般硬性的广告形式。
确定效果级别，再结合娱乐整合传播的其他几个关键因素包括品牌曝光时长、影片受众数量，就可以较为清晰明确地计算媒体价值了。
植入广告的优势
具有良好的外部条件的支持
“好马配好鞍”好的广告模式，没有好的环境、好的外界条件的支持，最终也只能孤军作战，落得英雄迟暮的下场。而植入式广告恰巧不缺少这种条件，首先，植入式广告可以借助电影，电视或者是游戏的广泛传播性和大量的受众，可以达到高的广告曝光率;再次，由于植入式广告具有其他广告没有的特征，植入传统的媒体和游戏中不会引起受众和玩家的反感，这给植入广告切入传媒提供了一个最佳的条件，因为投资方不会因为广告的加入而产生任何负面的影响，而且有了广告费用的投入，可以为开发上减少投资的风险，这种互利关系的存在，让植入式广告和电影、游戏之间的结合更加密切。
比其他的广告模式更高的到达率
植入式广告是将广告植入电影、电视等传媒的内容和背景中，驱除了广告的近功利性，然后通过背景、和情节的不断再现和强化，潜移默化的去加深受众对产品和品牌的记忆，进而影响用户的消费。再者，植入式广告可以借鉴明星的光环效应，通过明星的穿、戴示范，引起受众对产品和服务的认同，达到广告的宣传效果。
具有更高的性价比
虽然植入式广告单价的成本要比其他的一些广告的费用要高，但是植入式广告取得的效果确实传统广告所不能比拟的。传统的广告采取硬性的是“推”的策略，你自我为中心，传播的东西往往不是受众所需要的，因此受众对他的评价不是很高，甚至是憎恨，更谈不上广告的效果了。而植入式广告则是通过细心的规划，有选择性的投放广告，让它与电影或者是剧情巧妙的融合，借助电影本身的不可逆转性，强制但是悄无声息的让用户接受。
具有传统广告无法比拟的传播方式
一般的广告普遍向他的受众直接传播产品信息、产品功能，通过不断的广告轰炸，让消费者产生记忆，这样虽然也达到了记忆和宣传的目的，但是无疑会使观众产生反感，而植入式广告则是通过植入的方式，将代表产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。这种润物无声的广告，在受众无意识的情态下，悄无声息的产品的信息传达给受众。
植入式广告的发展前景
植入式广告的效果，业界也都有了普遍的认识。正因为如此，所以众多具有前瞻眼光的企业，纷纷想办法应用植入广告。例如2005年，福特公司就在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。现状，诺基亚、摩托罗拉、可口可乐、百事可乐等国际品牌，也都不断地使用植入广告的形式来推广品牌。根据央视—索福瑞媒介研究公司的报告，仅一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销不但影响着电视节目的新发展也必将影响药品大传播的方向。
但是，可以说，综艺娱乐节目中的植入式广告，仅仅是其中一部分，全国众多的主流电视台所拍摄的电视剧，都逐渐出现大量的植入广告。而可以预见的是，在未来的一段时间，植入广告将获得巨大的发展前景，主要有几点推动：
一是影视剧组、网络游戏及活动推广机构等方面的推动。无论拍电影还是电视剧，投资者都是为了回报。在这种情况下，很多剧组将会纷纷成立专门的推广部门，就道具的商业化和情节的商业化进行开发，成为很好的植入广告的载体。很多做节目做活动的机构，肯定也不会放过任何一个可以对公众的环节，进行广告传播。所以今天人们看电视节目或者参与活动，往往会感觉到：这怎么越来越像产品促销呢？
二是知名企业品牌的推动。毫无置疑，从国外企业的成功例子中，国内企业将对植入广告投入巨大的热情，纷纷寻找机会，把大笔的预算投入到植入广告中。以前人们以央视或其他电视台的广告标王来衡量客户的投放量，以后可能要从拍了多少影视作品参与多少活动来衡量客户的投放量了。很多企业将纷纷主动投拍电视、投拍电影、搞游戏、搞活动。
三是广告公司的推动。既然媒体有这个需求，而企业又有这个需求，广告公司理所当然可以看到蛋糕所在，肯定要切入瓜分了。
植入式广告的伤害
商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。
植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些品牌多与人们日常生活息息相关，很容易唤醒观众的感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关的兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显。
正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。
蓝海
1.植入广告本身具有隐形传播的效果；植入广告往往通过情节的貌似不经意哪怕可以的出现，可以使得受众在不知不觉中，对出品的物品及品牌加深印象，甚至因此对功能有很好的了解。因此是一种极好的广告传播模式。
2.植入广告具有庞大的发布平台。前面分析过，中国有那么多的电视台，每天都要播放大量的节目。有那么多的剧组，年头到年尾都需要拍摄电影。还有游戏，还有活动。可以说，这些电影、电视、游戏和活动，所对受众产生的接受时间，远远超过现在硬性广告播放的时间。就报纸版面来说，起码也是内容多过广告吧。当然报纸要从文章来植入广告，难度还是大很多。这个分析只是想证明，可以发布植入广告的载体很多，很多都有待开发，而且急需开发。
3.植入广告有庞大的客户资源。客户资源就不用分析了，只要植入广告的形式好，效果好，客户肯定会从其他广告模式转一大部分来投放植入广告。
4.植入广告还没有标准和统筹。植入广告如何算效果？也是“千人成本”吗？还是按照电影作品的票房或者电视作品的收视率或者游戏的在线率来作为投放的标准？以前的投放如何核算效果？都没有专业的公司进行统筹与核算。因为这个领域都是在尝试阶段。但毫无疑问的是，未来几年，行业肯定需要有些标准出来，有些套路出来，有些理念出来，有些专业的公司出来。
5.植入广告市场将吸引资本的进入。一旦植入广告成为企业品牌传播的首先，一旦植入广告可以通过公式计算效果然后核算投放的费用，这个市场一旦成熟，可以预见是多么庞大。而庞大的市场，往往会吸引资本的参与，一批专门从事植入广告的大型广告公司出现，这些公司往往手头上掌握着很多电影剧组、电视节目组的资源，或者掌握着很多活动举办者的资源、掌握游戏开发商的资源，然后，把这些资源折算成影响力或者受众传播，以类似“千人成本”的办法进行成本核算，然后定出投放价格，向企业客户进行销售。到时候，就植入广告领域，应该都可以支撑起若干家上市公司，支撑起数家广告大鳄。
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春晚过多植入广告是对观众的不尊重
虎年春晚圆满落幕，亿万观众免不了又对春晚节目进行一番评点。从今天各媒体报道和网民的留言看，观众议论最多、最不满意的，就是春晚节目过多植入广告。而在加了植入广告的小品中，又以赵本山的《捐助》最为赤裸裸，最让观众反感。
在小品《捐助》中，赵本山、小沈阳反复强调某网站视频“全球直播”，这已经是赵本山连续第二年在春晚小品中做类似广告了。小品中的道具也成了广告工具，某品牌的酒被拎上舞台，摆在显眼位置，而赵本山甚至在台词中加入了该酒，多少钱一瓶。这种毫无艺术感的植入广告，赤裸裸地利用春晚的平台和高收视率宣传产品，完全不理会观众感受。
央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”，为全国观众提供精神娱乐享受是春晚的本分，如果离了这个本分，一心只想挣钱，最后就会失去观众，砸了春晚这块牌子，赚钱也就成了无本之末。赵本山的小品作为每年春晚的压轴大戏，寄托了无数观众的期待，但如果赵本山把观众的期待当成商机，估计被观众抛弃的日子也就不远了。观众不是不能接受广告，春晚在整个过程前后，也安排了一定的广告内容，这些观众都能理解，但是，如果连节目本身也变成广告，把观众享受艺术的时间变成像旅游行业中的强制性“进店购物”，那就是对观众的不尊重。
春晚的发展离不开广告。正是有广告商的倾情加盟才使得春晚主办方获得了大量资金，有能力打造更多的精品节目，提升春晚的整体质量。但加广告也要有个限度，不能过度。如果广告过多，连不该加广告的地方也加广告，那春晚就不再是以服务全国观众为己任，而是以赚钱为第一目标了，这样就是本末倒置了。
有网民批评小品《捐助》说：赵本山“心思光在挣钱。”“功利心太强。”我想，这些批评代表了许多观众的心声。这种负面印象不仅对赵本山不利，同时，对赵本山做广告的企业也没什么好处。花钱做广告，结果招来全国观众的一片骂声，这样的广告岂不得不偿失？
除了《捐助》，有网民指出，小品《五十块钱》涉嫌为某食用油企业做广告，小品《家有毕业生》涉嫌为某视频网站做广告。显然，在去年赵本山小品《不差钱》中加入植入广告后，春晚节目加广告有越来越多的趋势。对此，春晚主办方应该多听听网民、观众的意见，想清楚春晚的本分，处理好艺术和商业的关系，不要把春晚这席年夜大餐做成了夹生饭。
春晚广告植入清单曝光
中新网2010年3月2日电 近日网络上曝光了一张“央视虎年春晚广告植入清单”，里面清晰写明，刘谦的近景魔术将使用某饮料作为道具，赵本山的小品节目中，带有企业LOGO的某酒礼盒也会作为道具，两者都需给予镜头展示，再次引发网友的抨击。 虽然今年央视春晚收入颇丰，达到6.5亿元，不过由于广告植入太明显，外界批评声音很大，甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告”。
近日网络上曝光的一张题为“春晚中需要给镜头的广告形式”清单上共列出九条广告植入条目，包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等，外界十分关注的刘谦魔术、赵本山小品《捐助》、郭达蔡明的小品都有涉及。
清单上写明，刘谦近景魔术节目中，使用某果汁作为道具，给予镜头展示。赵本山演出的小品节目中，带有企业LOGO的某酒礼盒作为道具使用，给予镜头展示。
清单最后还注明：这些广告都已签订广告合同。
此清单再次引发网民对春晚的批评声浪，有留言说，“春晚到底是为商家服务，还是为老百姓服务？” 还有网友提出，“根据《广告法》，通过媒体播出广告，要到有关部门登记，经过审查并获得批准号，请工商查查，并有个说法。”更有网友质疑，为什么清单里没有某网站的广告价格？“难道是赵本山接的私单？”
北京晚报早前对此发表评论说，不能否认，如今，有的地方黄金潮涌、物欲横流，但作为国家电视台为几亿观众打造的“春晚”是不是带了一个很不应该带的头？在眼下的文艺创作中，已经被“庸俗、低俗和媚俗”腐蚀得遍体鳞伤了，难道还要再来一个“雪上加霜”啊？
不过春晚总导演金越2月14日做客某网站表示，央视做广告经过严格控制，前提是不能伤害节目。“有些剧情的植入也很正常。”有主持人问，广告植入是导演组的想法还是各个小品的想法，金越没有正面回应，他说，网友在春晚里比较细心去发现会不会植入一些广告，实际就忽略这个节目内容。
金越认为今年的节目中广告植入不是很多，植入很自然，没有什么生硬东西在里面。
2月24日的《新闻晚报》发表文章对这位总导演的说法提出质疑，文章说，一个连孩子上学都供不起的家庭，会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗？敢情赵本山捐了三万块钱的款，还能拿到一千块钱的回扣？另一话题人物刘谦，喝一口果汁，居然还报出品牌名，跟他的魔术丝毫不搭。如果这种植入都能称得上“比较自然”，春晚的尺度还真不是一般的宽。
据媒体报道，2月15日，不少网友反映中央电视台官方网站间歇性无法登录，主页变成了一欧美女子照片，并持续至20时20分钟才被完全修复。许多网友将这一事件与前天播出的春晚联系在一起，认为这是黑客对央视在晚会中过多地植入广告的行为发泄不满。
近日，央视又传出消息，央视广告部主任夏洪波已经辞职。这立即引起了外界的猜测，他辞职的原因有可能与央视春晚广告植入备受争议有关。
工商总局提立法建议
2010年8月17日，国家工商总局对人大代表的相关建议进行答复，表示目前植入式广告尚缺乏相应法律规范，工商部门将结合《广告法》的修订，对其专题研究并向立法机关提出相关立法建议。
代表呼吁规范植入式广告
在2010年3月的十一届全国人大三次会议上，全国人大代表、浙江富润集团董事局主席赵林中提出规范植入式广告。赵林中说，他在征集建议时收到了一封特别的邮件，呼吁工商机关运用《广告法》处罚央视春晚植入式广告，这与自己的想法不谋而合。
他认为，植入式广告明显存在违规问题，侵犯了观众权益。
相关部门应加强节目管理
国家工商总局在答复中表示，植入式广告是在经济、文化发展中出现的一种新型的广告营销形式，工商总局将作为专题认真研究，“并结合正在进行的《广告法》修订工作，积极向立法机关反映，提出相关立法建议”。
另外，除了完善立法外，规范广告植入行为还需要相关主管部门加强对节目制作环节的管理，电视台等节目制作单位加强自律，规范自身行为，履行社会责任。
据工商总局人士介绍，近年来美国、日本等国家也开始重视对植入式广告的研究和治理，如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。