生产者市场调查
什么是生产者市场调查 生产者市场调查是指对为了满足加工制造等生产性需要而形成的市场（也称为生产资料市场）的调查。生产者市场又可细分为：工业市场、农业市场和服务市场。其他还有：中间市场、政府市场、国际市场等。 生产者市场是初级产品和中间产品的消费市场。 这个市场上交易的商品是生产资 […]
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销售与营销 第334页
阿米巴经营
概述 阿米巴经营（Amoeba operating）——被誉为京瓷经营成功的两大支柱之一。 在京瓷公司成立5年后的1964年，为了保持公司的发展活力，稻盛和夫独创阿米巴经营方式。 阿米巴经营是指将组织分成小的集团，通过与市场直接联系的独立核算制进行运营，培养具有管理意识的领导，让 […]
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辅助营销
辅助营销Auxiliary Marketing 辅助营销（Auxiliary Marketing），全称为辅助渠道营销，由中国青年策划人魏涛先生针对企业营销竞争同质化问题提出，是企业传统营销模式的补充和激活体系，也是营销创新的突破口。 一般认为，网络技术的辅助、广告的辅助等皆为辅 […]
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产品剔除策略
概述 企业的多种产品代表着一个组合，每个产品在维持企业生存中扮演着特殊的地位，若产品角色的重要性降低或不再适合产品组合，它就不再是一项重要的产品。产品剔除就是指企业放弃这些已经不重要的产品。 产品剔除策略分析 营销人员多年来一直认为不好的产品应该加以剔除。近年来，这样的信念才变成 […]
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手机短信广告
什么是手机短信广告 手机短信广告（俗称短信群发）就是通过发送短信息的形式将企业的产品、服务等信息传递给手机用户，从而达到广告的目的。属于网络广告的一种。 手机短信息广告的宗旨就是为了企业发展、节约开支、提高效益而产生的，逢年过节，打个电话给客户问好，首先电话费用高不提，而有时会给 […]
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情感型广告文案
什么是情感型广告文案 情感型广告文案是以感性诉求方式，即通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望和行动。这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品 […]
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网上直接调查
什么是网上直接调查 网上直接调查，是指利用互联网直接进行问卷调查等方式收集一手资料，主要采用站点法辅助以电子邮件法通过Internet直接进行。与传统的市场调查相同，进行网上调查首先要确定调查目标、方法、步骤，在实施调查后要分析调查的数据和结果，并进行相关的定量分析和定性分析，最 […]
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品牌化
品牌化的定义 品牌是名称、符号或图案的任意组合，用以识别产品或服务并与竞争者的产品或服务相区别。一个被营销经理们普遍接受的对品牌的定义为： 某种实际上几乎完全相同的商品的各种不同品牌可以用不同的牌名和标签以不同的质量出售。这样可以使富有且势利的买主将自己与较穷的买主区别开来(Ro […]
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营销宏观环境
宏观营销环境的因素 1、人口环境分析 2、经济环境分析 3、政治法律环境分析 4、社会文化环境分析 5、自然环境分析 6、科技环境分析 7、其它重大事件 人口环境分析 人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对 […]
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分类信息
简介 衍生物 分类信息是WEB 2.0 的衍生物,是新一代互联网应用模式,它让网络变的跟老百姓更普及更贴近生活更方便生活…… 又称 分类信息又称分类广告，我们日常在电视、报刊上所看到的广告，往往是不管你愿不愿意，它都会强加给你，我们称这类广告为被动广告；而人们主动去查询招聘、租房 […]
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新闻定理
新闻定理的定义 新闻定理，是指品牌的传播过程尤其是市场导入期中，只有得到新闻界主动的正面的新闻报道，不仅取信于人而且一鸣惊人。因此，在市场导入期，必须采取可信的新闻事件策略，作为品牌引爆，进入成长期采取可用的促销策略，成熟期采取可亲的广告策略。在采取新闻策略时可以通过借势和造势， […]
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市场信息网络
什么是市场信息网络 市场信息网络是现代市场调查的一种新形式，也可算作是一种新的特殊的市场调查机构。市场信息网络可分为宏观市场信息网络和微观市场信息网络两种。 宏观市场信息网络 即中心市场信息网络，它是为整个市场服务的信息管理系统，是纵横交错、四通八达的市场信息网络系统的总和。例如 […]
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营销联盟
由来 由于竞争的加剧，使得营销成本一直居高不下，企业无法寻找到足够的生存空间。市场营销实践提出营销联盟理论解决这种令人不愉快的情况。与营销联盟比较相近的概念是共生营销。共生营销以市场营销中的资源为核心，是两个或两个以上的企业通过分享市场营销中的资源，达到降低成本、提高效率、增强市 […]
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百科营销
介绍 百科营销同样也是一种建立企业的品牌和知名度的网络营销方法。对于网络营销来说，百科营销还是比较新的一块。用好百科，开展企业网络营销更高效。如，百度旗下产品百度知道、百度贴吧、百度百科，权重都很高，特别是百度百科更有代表性，被百度、谷歌搜索引擎赋予很高的权重，关键词在搜索引擎中 […]
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需求导向定价法
简介 需求导向定价法是指企业在定价时不再以成本为基础,而是以消费者对产品价值的理解和需求强度为依据.竞争导向定价法是指企业通过研究竞争对手的商品价格、生产条件、服务状况等,以竞争对手的价值为基础,确定自己产品的价格。 方法 理解价值定价法 (1)理解价值定价法 也称觉察价值定价法 […]
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商标强制注册制度
什么是商标强制注册制度 商标强制注册制度又称为商标全面注册制度，是指使用的商标必须注册，未经注册的商标不得使用。我国商标强制注册制度形成于特定的历史时期，对于通过商标监督商品质量起过一定的作用，但在计划经济时期，实际上它起的作用非常有限。改革开放之后，我国虽然对大部分商品采用自愿 […]
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酒店营销策划
酒店营销策划中要注意的几个问题 雷同 外甥打灯笼—-照舅（旧）。好象酒店策划太容易做了，今年如此，明年如此，年年如此，真应了一句话：年年岁岁花相似，岁岁看看人不同。不知道顾客会不会因为太熟悉这个策划而照顾多一下。要知道，现在的世界，是日新月异，观念、流行都在变，不超前 […]
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低碳营销
低碳营销的提出及内涵 产生背景 20世纪90年代联合国环境与发展会议通过了全球《21世纪议程》，要求各国根据本国的情况，制定各自的可持续发展战略、计划和对策。一些国家纷纷推出以环保为主题的“绿色计划”，积极树立绿色营销观念，实施绿色营销。即企业营销活动中必须体现社会价值观、伦理道 […]
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CRM系统
摘要 CRM系统即客户关系管理系统(Customer Relationship Management)，以客户为中心的现代企业，以客户价值来判定市场需求，对于正在转变战略从”产品中心” 向 “客户中心” 过渡的企业无疑是一拍即合。 […]
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商标象征性使用
什么是商标象征性使用 商标象征性使用即指未将商标适用于商品或服务上，未能区分商品或服务来源的商业使用，包括公布商标注册信息或者声明对其注册商标享有专有权等注册商标宣称行为，以及为保留商标权利所作的商标转让或许可行为等。 欧盟对商标象征性使用的界定 “象征性使用”是近几年在我国商标 […]
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