品牌识别
什么是品牌识别 品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。 为理解品牌识别这一重要概念的含义，应首先考察这个词的有关的不同用法： 1、 “Identity Card̶ […]
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销售与营销 第277页
BICC理论
什么是BICC理论？ BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。 将品牌形象分类，明确所需的形象类型和各自的比重，以此确定创意的方向，这就是BICC(品牌形象分类组合)。 品牌形象分类的意义 品牌形象分类就如将工具房中的工 […]
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艾·里斯品牌定位法
艾·里斯品牌定位法概述 70年代艾·里斯(AL Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”(Poitioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。 所谓“定位”，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一 […]
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自有品牌
简介 沃尔玛品牌是一个品称、术语、标记、符号、图案、或这些因素的组合。品牌可用来辩识卖者或卖者集团的产品或劳务，与竞争者的产品或劳务相区别。自有品牌属于零售商品牌，是商业零售企业自己创意并使用于所经营的商品的品牌。自有品牌营销战略是商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品 […]
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无品牌
情况 无品牌主要有3种情况：一是定牌生产的产品，二是中性包装的产品，三是无品牌无商标的产品。 1、定牌加工又称为贴牌（OriginalEquipmentManufacture，OEM），按照英文字面意思，应翻译成原始设备制造商，是指卖方按买方的要求在其出售的商品或包装上标明买方指 […]
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特许品牌
什么是特许品牌 特许品牌是指一些不知名的企业会出巨资获得使用另一家企业品牌的权利，被使用的品牌通常具有较高的声望和知名度，并且往往与购买品牌使用权的企业不属同一个行业，如麦当劳。 特许品牌经营策略 重视品牌战略 1．选定目标市场。研究市场对企业产品的需求量和具有需求的人群的购买力 […]
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区位品牌
定义 区位品牌区位品牌往往是区域产业竞争优势的体现，具有区位品牌的产业往往是当地的优势产业和主导产业，在竞争中有较高的市场占有率，对推动区域经济发展具有重要的意义。如果说企业品牌是企业价值源泉的话，那么区位品牌就是地区内某一产业的价值源泉。因此，很多地区把创建区位品牌当成产业发展 […]
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视觉标志
什么是视觉标志 视觉标志（Visual Beacon） 视觉标志是激发品牌视觉感知的一种识别体系，通过给人以更具体、更可感的形象记忆，帮助消费者更好地识别记忆品牌。 视觉标志的内容 具体而言，视觉标志包括以下组成部分： （1）标志物：品牌中可以被识别但不能用言语表达的部分，是 […]
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企业名牌战略
构成 名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在 企业名牌战略实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进。 （一）企业创立名牌的核心战略 人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心 […]
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中间商品牌
现状 中间商品牌从本世纪初到七十年代，是欧美零售商发展中间商品牌的初步阶段。此时，采用这种品牌的商品包装简单，与生产者品牌相比较而言，只是其低廉的价格颇为吸引人，但质量却要次些。直到七十年代，随着连锁零售商的发展壮大，大量超级市场的出现，实力雄厚的零售商纷纷采用自己的品牌，中间商 […]
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企业家品牌
简介 第一,从国际上对企业家品牌的发展看,几乎每一个成功的企业背后都有一个巨人屹立,即企业家品牌或企业家精神的人格化。从国外一些咨询机构和公众媒体频频报到评选年度最佳雇主、百强企业看,通过媒体强势宣传企业家的个人魅力及骄人的企业业绩．得到人们的广泛认同。了解一个公司往往通过对企业 […]
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市场结构模型法
什么是市场结构模型法 市场结构模型法是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同 […]
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品牌再现
品牌再现（brand recall） 什么是品牌再现 品牌再现是指消费者看到某一类产品或某个需求得到满足，或身处某种购物、使用环境时，从记忆中搜索出某个品牌的能力，是品牌意识的两个重要表现之一（另一个为品牌再认）。它表现为在提及某类产品时，消费者头脑中便出现某一个或几个品牌的名称 […]
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品牌运用
什么是品牌运用 品牌运用是指企业运用品牌谋求竞争优势和收益的活动。 品牌运用概述 品牌运用首先要确立一个好的品牌名。品牌名是消费者挑选和购买时所依赖的最清晰可辨的符号。在信息化的社会里，一个没有独特含义的名字很难嵌入消费者心中。对许多产品来说，品牌名是使之与其他品牌差异化的主要手 […]
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品牌知晓度
什么是品牌知晓度 品牌知晓度（Brand awareness） 顾名思义，品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度。品牌知晓度表达了消费者在他们的大脑记忆里追溯特定品牌属性的能力，表现在辨认品牌的正确性以及回忆品牌的容易度与清晰度上。 品牌知晓度愈高，消费者在特定产品类别的众多 […]
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品牌再认
什么是品牌再认 品牌再认（brand recognition） 品牌再认是指当向消费者出示某个品牌时，消费者能辨认出该品牌的能力，也就是消费者能够正确辨认出曾经见过或听说过的品牌的程度，是品牌意识的两个重要表现之一（另一个为品牌再现）。品牌再认不涉及曾在何地接触到该品牌，为什么此 […]
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品牌形象诉求
什么是品牌形象诉求 奥格威曾指出：“每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。如果你具有这种长远眼光，许许多多日常的麻烦事都自会化为乌有。”品牌形象是消费者对于品牌的知觉性概念，用来表达消费者以品牌形象自己的方式诠释其对一项产品的内在属性与外加属性的看法。 品牌形象 […]
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品质认知
什么是品质认知 品质认知是指顾客对产品或服务的整体品质的感觉，是顾客的主观认识。品质认知可以产生价值，是品牌的重要资产。是企业品牌大厦的根基。 品质认知是顾客对该品牌的质量优越程度的感知状况，没有品质认知的品牌只不过是不登大雅之堂的地摊货色。 品质永远是企业的生命线，然而正是不良 […]
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品牌标志
简介 品牌标志是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。 什么是品牌标志 品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。 品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和 […]
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品牌态度
什么是品牌态度 品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，是最抽象、但又是层次最高的品牌联想。 品牌态度的范围 品牌态度包括认知、情感、行为倾向三种成分。 […]
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