品牌经理制
诠释 品牌经理制品牌经理制于1927年最早出现于美国的普罗克特—甘布尔公司。当时，普罗克特—甘布尔公司新研制生产出一种名为“佳美”的新品牌肥皂。但这种新品牌肥皂的市场销售景况不佳，远没有达到预想的结果。为了改变这一不利的市场销售状况，一位名叫尼尔·麦克罗伊(NeilMcE1roy […]
阅读次数: 578次该词条对我有帮助 (0)
销售与营销 第275页
动力差模型
动力差模型简介 动力差模型（dynamic difference）是联合利华的摩洛尼（Michael Moroney）提出的，动力差模型表明销售与广告之间成正向因果关系，动力差模型也因此成为最知名也最受信赖的模型。 动力差模型其实质是广告推广费（以广告占有率或声音占有率计算）相对 […]
阅读次数: 982次该词条对我有帮助 (0)
品牌个性论
概念 由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。 基本要点 1．在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最 […]
阅读次数: 761次该词条对我有帮助 (0)
中国式品牌相对论
中国式品牌相对论之源 中国式品牌相对论是用传统哲学的“态”和“势”解析品牌发展的,是传承国学智慧的全局观商业方法论，强调打造优势品牌必须内外兼修，在“态”与“势”之间寻求均衡发展，使新闻、公关、营销与广告相互协调、扬长避短。 中国式品牌相对论观点 品牌，具有可见之“态（Form） […]
阅读次数: 931次该词条对我有帮助 (0)
肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则
肯·罗曼和珍·曼丝 肯·罗曼和珍·曼丝是美国的著名广告人。 肯·罗曼曾任奥美广告集团总裁，在奥美广告集团总年的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生命，并开发全新的业务范围，如中国、韩国以及前苏联，同时并致力于拓展公共关系与营销网络。 近年来，肯·罗曼成为独立的约聘顾问，身兼B […]
阅读次数: 755次该词条对我有帮助 (0)
智威汤逊全方位创建品牌
TTB简介 TTB（Thompson Total Branding）、即“全方位品牌传播”理念是JWT的灵魂，甚至可以成为“信仰”。TTB最核心的价值观是：“有效的沟通策略不仅要激发短期销售，更要有助于建立长期的品牌价值。而品牌价值则是保持消费者品牌忠诚度的关键。”所有的沟通手段 […]
阅读次数: 317次该词条对我有帮助 (0)
品牌关系谱
概述 由最具备概念创造能力的品牌战略权威大卫·艾克教授所提出的”品牌关系谱”业已成为品牌战略尤其是品牌组合战略中最为重要的工具之一，没有这个工具的帮助我们很难规划和实施科学的品牌战略尤其是品牌组合战略。 然而，大卫·艾克教授因其所处的时代之局限性，并没有对 […]
阅读次数: 508次该词条对我有帮助 (0)
品牌资产趋势模型
什么是品牌资产趋势模型? 品牌资产趋势模型由美国整体研究公司（Total Research）提出，每年调查2000位美国消费者，1995年的调查包括100多个产品类别的700个品牌，该模型由于经过多年的调查积累了较大的数据库，因而可以更好地理解各品牌的品牌资产的运行机制及效果。 […]
阅读次数: 574次该词条对我有帮助 (0)
品牌价值链
什么是品牌价值链? 价值链概念是由美国哈佛大学的迈克尔·波特提出的，是作为企业的一种分析工具，在品牌营销中，也存在着这样一个链条，在这里称之为“品牌价值链”。 所谓品牌价值链，就是以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，使之符 […]
阅读次数: 961次该词条对我有帮助 (0)
Y&R的品牌资产标量
概述 Y&R的品牌资产标量(Brand Asset Valuator,BAV) 扬•罗必凯（Young & Rubicam）公司的品牌资产评估者（Brand Asset Valuator）：其前身是朗涛形象力模型（Landor Image Power）。该模型使用 […]
阅读次数: 602次该词条对我有帮助 (0)
品牌10阶梯论
品牌入段——品质度 所谓品质度，是指品牌结构中核心产品地质量。因为产品质量（包括服务质量）是品牌这座摩天大楼得以建立地根本基础，基础不牢，任何知名度、美誉度都有肯能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。同样的产品，其品质度是不一样的，品牌的基础就不一样。我们认为处于一段一下的产品不能推向 […]
阅读次数: 947次该词条对我有帮助 (0)
商标权利用尽理论
商标权利用尽理论概述 商标权利用尽又称商标权利穷竭，通说认为其含义指商标权商品如经包括商标权所有人和被许可人在内的商标权主体以合法的方式销售或转让，主体对该特定商品上的商标权即告穷竭，无权禁止他人在市场上再行销售该产品或直接使用。该理论已为世界上大多数国家明示或默示的接受，但对其 […]
阅读次数: 729次该词条对我有帮助 (0)
品牌社群
定义 品牌社群1974年，美国史学家布尔斯廷通过对美国历史的研究，提出了消费社群(consumptioncommunity)的概念。自此，在美国工业革命后的新兴消费文化中，社群的意义开始从原来地域上聚集在一起的人与人之间的关系，转变为与使用某一产品或品牌相关的更为微妙的人与人之间 […]
阅读次数: 836次该词条对我有帮助 (0)
卡普费雷的品牌识别棱镜
释义 根据让·诺艾·卡普费雷(Jean-No?l Kapferer)的观点，品牌个性只是品牌身份的一个关键棱面。把品牌比作人的明显优势在于，对消费者来说（尤其是非专家型的普通消费者），品牌变得更加容易理解与沟通， 消费者能够轻易地感知品牌，就好像它们也有了人的属性。 Jennif […]
阅读次数: 372次该词条对我有帮助 (0)
品牌定位识别
概述 BPD，中文名称是“品牌定位识别”。它是建立在美国著名营销大师A·里斯和屈特的市场定位论基础之上研究出来的针对品牌营销的分支理论。BPD是Brand（品牌）、Positioning（定位）、Distinguish（识别）的缩写。BPD，是以为满足经过市场细分选定的目标顾客群 […]
阅读次数: 375次该词条对我有帮助 (0)
降格越界品牌
什么是降格越界品牌 在平价的产品类别中从事竞争，并具有较高的相对市场占有率的品牌，称之为“降格越界”品牌。大部分的“降格越界”品牌由于价格偏高，而无法获得可观的利润，他们的平均销售报酬率大约只在5%至10%之间。这种品牌之所以价格偏高，是因为他膨胀的成本结构，而非因他们是具有差异 […]
阅读次数: 426次该词条对我有帮助 (0)
连结模型
什么是连结模型 如果消费者对产品各种属性应达到的最低水平都作出了规定，只有各种属性都达到规定水平时该产品才可以被接受，若有任何一种属性未达到规定水平，该产品就不可被接受，其余各种属性再优也不能补偿这个较劣的属性，这种模型就叫做连结模型。 连结模型的举例 表1 购买者对各种品牌的 […]
阅读次数: 461次该词条对我有帮助 (0)
电通蜂窝模型
电通蜂窝模型的产生背景 电通集团通过购买先知品牌策略咨询公司（Prophet Brand Strategy）（美国一家著名的品牌策略咨询公司）将近30%的股权，加强它的品牌咨询能力。电通希望通过和先知公司一起合作来扩展在亚洲太平洋地区的业务，以更从容地应对拥有全球化品牌的日本公司 […]
阅读次数: 588次该词条对我有帮助 (0)
词典编纂模型
什么是词典编纂模型 词典编纂模型类似编纂词典所采用的词条排序法，即消费者先将产品的各种属性按照自己所认为的重要性程度排列出顺序，然后按顺序比较不同品牌各种属性的优劣，不断汰劣存优，直至找出最优产品1。 词典编纂模型的具体做法 消费者首先比较第一重要属性，如果各品牌中第一重要属性最 […]
阅读次数: 368次该词条对我有帮助 (0)
品牌契约
概述 品牌契约随着经济一体化和信息化的迅猛发展，品牌逐渐成为企业经营中的主角，越来越多的企业选择品牌经营之路。品牌是用以识别企业产品，以求有别于竞争者的产品所确定的名称、术语、符号、设计或这四者的结合。以需求为导向，以品牌为中心，企业可以通过建立科学的制度体系，确保消费者对企业行 […]
阅读次数: 851次该词条对我有帮助 (0)